創新推動轉型升級 融合迸發生機活力

伍水清

摘 要 近年來，安順日報社積極應對和破解傳統報業經營困境，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力構建以黨報、黨端、黨網為主要骨架，以微信微博集群、手機App新聞客戶端為補充的形態多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體。

關鍵詞 媒體融合；報業轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0048-02

1 新聞大數據平臺：多媒體一體化運行，多渠道合力傳播

推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出：“融合發展關鍵在融為一體，合而為一。”系列重要論述為推動媒體融合指明了方向，提供了遵循，也對媒體轉型發展提出了要求。

順應時代要求，既要順勢而為，更要乘勢而上。一直以來，安順日報社把做好黨報視作職責使命，視為事業發展的優勢所在，視為看家本領和安身立命的基礎。

在安順市委、市政府的重視和支持下，2017年3月，安順日報社大數據智慧全媒體“中央廚房”項目正式立項建設。

建設“中央廚房”是安順日報社突破媒體形態邊界的一次嘗試，通過信息內容生產、傳播、共享、互動一體化，繼而實現傳統媒體與新興媒體有機銜接，新聞與大數據有效聯合。

“中央廚房”大數據平臺，配置有LED高清顯示屏，記者、編輯、值班負責人會議內容同步顯示系統，新聞事件現場采訪聯動指揮系統等硬、軟件設備。所有媒體編輯、設計制作人員統一編排，一體辦公，“人人見面”，將實現管理扁平化、功能集成化、產品全媒化。同時，以“中央廚房”為發力點，形成了面向用戶的多渠道合力傳播和營銷的模式，將媒體矩陣全面打通，在提升新聞再利用效率的基礎上，實現各渠道信息資源的融合貫通。

在大數據平臺上，安順日報社通過建設全媒體內容資源庫，整合傳統媒體讀者資源和互聯網平臺活躍用戶數據，采用大數據的智能方式對資源進行抽取，運用到新聞業務中。當收集好一條新聞的素材后，可以通過統一發布平臺推送給紙媒、網站、App、手機報、微博、微信、數字報、數字大屏等不同渠道和端口，實現一體化加工、多渠道配送、分眾化發布。

通過不斷創新深入推進媒體融合，安順日報社于2017年11月成功躋身“全國黨媒公共平臺”。該平臺是“面向全國黨報的公共廚房”，致力于推進全國黨媒內容共享、渠道共享、技術共享、數據共享和盈利模式的緊密協作，全面提升優質產能和輿論引導合力，實現共建、共享和共贏的融合發展。安順日報社躍上一個新的平臺。

2 新媒體：從“紙”到“端”的跨越

作為黨報與新媒體融合發展的大膽嘗試，自2016年以來，安順日報社悅讀幫club、順風耳、友覓、黔中生活惠、悅讀幫radio等微信公眾平臺相繼上線，安順手機報、安順日報官方微博、安順新聞網及掌上安順App、掌上安順微信平臺不斷完善，安順日報社旗下傳統紙媒《安順日報》《黔中早報》加大了從“紙”到“端”的跨越步伐。

目前，安順日報社成功搭建“七微兩報一端一官網”的新媒體矩陣，使《安順日報》《黔中早報》在新聞傳播時段上實現了“24小時×365天”不間斷，在受眾人群上實現了老中青的全覆蓋，新聞產品布局層面真正實現了無縫對接。

作為安順最權威的新媒體矩陣、安順媒體融合和轉型發展的新標桿，安順日報社“七微兩報一端一官網”新媒體平臺將全方位為黨委政府服務，全方位為安順老百姓服務，著力打造更符合安順人閱讀興趣、符合安順人需要的新媒體平臺。

掌上安順App以“堅守社會責任，傳遞社會正能量”為己任，傳播黨委政府權威新聞信息，引導輿論，服務民生。依托安順日報社全媒體矩陣平臺，客戶端下設新聞、互動等多個板塊，每日安順本土新聞、國際國內新聞及時滾動報道，第一時間將重要事件、權威信息推送給用戶。除了推薦傳統新聞頻道外，客戶端還設有服務板塊，融入了安順各級黨政機關的政務資源及違章、快遞、航班等各項可供查詢的便民信息，也成為了安順政務公開、民生服務的移動窗口。

2016年，國家互聯網信息辦公室向安順新聞網頒發“中華人民共和國互聯網新聞信息服務許可證”，安順新聞網正式邁入國家三類新聞網站行列，標志著安順市互聯網新聞信息服務進入了一個新的歷史階段，為安順日報社傳統媒體與新興媒體的融合發展創造了更好條件。

3 線上線下整合營運：探索報業轉型新路

近年來，安順日報社大力實施融媒體發展戰略、移動媒體優先戰略和創新“傳媒+”驅動轉型發展戰略，通過戶外文化創意活動、新媒體線上互動等活動，卓有成效地傳播了安順好聲音。

2016年底，由安順日報社、黔中報業集團組織，旗下子公司黔中報業悅讀幫文化創意公司承辦開展了“走進100個美麗鄉村”大型戶外徒步活動。截至目前，已先后走進了12個美麗鄉村，線上線下參與人數共計達15萬余人，社會影響廣泛。隨著活動的推進，“走進100個美麗鄉村”逐漸形成品牌效應，既宣傳了安順美麗鄉村，帶動全民健身，又推動了安順全域旅游發展。

2017年5月，在第二屆中國（杭州）傳媒創新合作項目交流大會上，安順日報社、黔中報業集團選送的“走進100個美麗鄉村”項目被評選為“2017傳媒創新合作項目TOP100”。

圍繞文化創意創新經營理念，安順日報社成功策劃實施了“美麗黔中旗袍秀”“宣講十九大 奮進新時代——文藝進萬家·百堂宣講會”“民族風俗長桌宴”“俏男俊女相親會”“悅讀幫汽車幫自駕游會”“小小記者進醫院”“中小學生夏令營”等一系列創意文化品牌線下活動。

同時，安順日報社依托現代傳媒，創新拓展了文化創意、設計制作、策劃營銷、影視拍攝、展覽演藝等新業態。2016年10月，安順日報社成功組織了安順市科技創新展，并制作了科技創新畫冊和安順科技創新宣傳片，成功出版《馬鞍山村》《大屯堡旅游指南》等圖書。影視制作中心成功拍攝完成《七度安順》《一封情書》《紫云中洞·穴居部落兒童的六一愿望》等多部微電影視頻。其中《紫云中洞·穴居部落兒童的六一愿望》于2017年12月在首屆全國黨媒優秀原創視頻評選活動中榮獲2017全國黨媒優秀原創視頻十佳創意獎。

4 開拓創新：發揮品牌優勢 激活資源要素

安順日報社、黔中報業集團積極應對傳統媒體廣告斷崖式下滑的嚴竣形勢，依托全媒體整合營銷服務平臺提升融媒體廣告傳播效應，不斷創新經營項目工作機制，創新產品供給，拓展非報紙媒體廣告經營收入。

為響應貴州省“脫貧攻堅·黔貨出山”大扶貧戰略，黔中報業集團旗下子公司黔中大眾文創傳媒有限公司開拓創新，打造本土最大的倉儲配送一體化電商平臺“黔中生活惠”，精選上千種農特產品、家庭日用消費品，全方位滿足安順市民生活所需，創造出可觀的銷售業績。

為給年輕人搭建一個優質的相親交友平臺，黔中報業集團旗下子公司貴州友覓會文化傳播有限公司創新思維搭建“友覓會”交友平臺，目前已成功策劃組織“相約幸福花田單身狂歡，尋找面具下特別的你”“尋找安順最美相親會”“安順五四青年交友會”“七夕浪漫露營”“花園咖啡夜之八分鐘約會”等多個具有影響力的線下活動。

為給有車一族搭建一個優質的汽車服務平臺，安順日報社、黔中報業悅讀幫聯合安順市豐隆汽車服務有限公司合資創建“汽車幫”平臺，該平臺著力“一站式”專業汽車服務，包括汽車銷售、維修保養、年檢審車、營運車綜合檢測、裝飾美容、保險理賠及汽車駕駛培訓、自駕游俱樂部等業務，是安順首家最專業的汽車服務共享平臺。

在國家大力實施“振興鄉村”戰略背景下，黔中報業悅讀幫文化創意公司結合安順市脫貧攻堅工作，搭建“幸福公社”平臺，農旅結合，為安順市民搭建周末最佳消閑好去處。

安順日報社因勢而謀、應勢而動、順勢而為，大膽改革，變紙媒為全媒，變平面為平臺，變單向為互動，變品牌為資源，變傳播為服務，變讀者為用戶，實現了突破創新發展，在鞏固傳統經營的情況下，創新經營取得突破性成效。

2017年11月，在云南省曲靖市召開的“全國百家黨報社長總編看曲靖”啟動儀式暨中國報協黨報分會第30屆年會上，安順日報社獲“中國城市黨報經營創新十強”。

改革永不停步，創新未有窮期。安順日報社順應時代潮流，抓住發展機遇，努力探索實踐，謀求融合發展的新路徑，讓傳統媒體和新媒體融合發展煥發出勃勃生機，在短短2年時間內就在全國獲得“三獎一平臺”的好成績。這是報社走轉型創新之路的一個縮影。