全媒體時代直播對傳播力提升的研究

付文蕓

[摘要]直播是全媒體時代興起的一種速效傳播方式，它以信息傳遞的時效性最為顯著，直播快速興起，已經在主流媒體中占據著非常重要的地位。在很大程度上彌補了傳統傳播方式的不足和缺陷，對提升傳播力發揮了非常重要的作用。本文重點對全媒體時代直播對傳播力的提升進行研究，深層次發掘直播對傳播力的重要影響，同時探究直播傳播時代應該遵從哪些核心價值觀，從而為直播的長遠發展方向提供重要的參考。

[關鍵詞]全媒體時代 直播 傳播力

近年來，互聯網迅猛發展，從媒體時代進入全媒體時代，標志著人們的社會生活更上一層樓，使得網絡世界發生了翻天覆地的變化。全媒體時代背景下，人們生活越來越透明化，對信息的獲取也越來越便利。直播的出現，在很大程度上提升了信息傳播力。主要是因為直播傳播隨時隨地，打破了信息傳播的空間性和時間性的限制，全新的信息傳播方式的出現，對媒體行業傳播方式的創新和優化發揮出了非常重要的作用。基于直播的特點，探究全媒體時代背景下直播對傳播力提升的研究，對充分發掘直播的價值具有十分重要的意義。

一、全媒體時代直播與傳統傳媒時代傳播方式的對比分析

網絡直播的興起是符合互聯網發展潮流的信息形態，它的出現毫無疑問給人們生活帶來了巨大的變化。深層次剖析網絡直播的特點，將其與傳統傳播方式進行對比，大概可以概述為以下幾個方面：

（一）時空適應性強

不同于傳統電視、紙媒等傳播方式，直播的時空適應性非常強。就以往傳統電視、紙媒等傳播方式的特點來看，基本都是在特定時間進行信息、新聞傳播，而信息新聞往往都是已經發生，失去了一定的時效性。而直播傳播則不同，它打破了傳統傳播方式時空性的限制，直播的空間和時間不受限制，它可以隨時隨地進行信息新聞傳播。例如，當下火爆的游戲直播，實則就是在用戶游戲過程中進行實效轉播，在這個過程中既實現了對信息的傳播，又沒有特定的時間和空間。基于直播的特點來看，打破了信息新聞傳播的時空性，最大限度滿足了用戶對信息新聞時效性的要求，對促進傳播媒體行業的發展形成了極為有利的影響作用。

（二）互動性強

就傳統電視、紙媒等傳播方式來看，基本不存在與用戶的互動。其中，與用戶互動的最大可能性，就是收集用戶的觀點。在這種情況下，傳播方式和用戶觀點中的隔閡，這就對傳播方式和傳播內容的及時更新形成了極為不利的影響。而直播傳播方式的出現，則完全展現出了傳播中的互動性特點。互動性強，是直播傳播非常顯著的特點。在直播過程中，用戶可以隨時發表自己的觀點和看法，而信息傳播者則可以即時看到用戶的態度，以便于及時調整傳播內容，這也是直播傳播火爆和廣受人們歡迎的重要原因。隨著直播傳播方式的興起，在新聞傳播中的嘗試應用，以互動的方式了解公眾對新聞的需求點，這對于新聞傳播的發展發揮出了非常重要的作用。

（三）獲取方式多樣化

就傳統電視、紙媒傳播方式的信息獲取方式來看，通常都是定時從具體的地方獲取信息。例如，每天19：00定時播放的新聞聯播，就是人們獲取信息的重要方式。但在全媒體時代背景下，直播傳播方式的出現，使得傳統傳播發生了翻天覆地的變化。直播的出現使得信息傳播的方式多樣化，用戶根據自身需求選擇自己需要的內容，且靈活根據時間安排獲取信息，這就是直播的顯著特點。

總之，全媒體時代下直播的特點非常顯著，對傳播媒體行業的發展發揮出了非常重要的作用。

二、全媒體時代直播對傳播力的提升

（一）大大提升了傳播的時效性

就直播傳播的特點來看，它有效提升了傳播的時效性。直播時間不受限制，它可以隨時隨地進行信息新聞傳播。另一方面，這個時效性也指用戶獲取信息的時效性。互聯網時代背景下，信息不斷更迭，直播抓住了信息更迭速度快的特點，在新聞發生的第一時刻將新聞傳播開來，既滿足了用戶對信息獲取時效性的要求，又真正體現出了新聞傳播的基本要求。在全媒體直播時代，出現了越來越多的信息新聞傳播者，基本每個人都可以扮演信息傳播者。信息傳播者將發生的新聞以直播的方式即時傳播出去，大大提升了傳播的時效性。以新聞傳播為例，傳統新聞傳播主要是通過電視、紙媒和廣播，而在全媒體時代背景下，手機客戶端等移動通訊，實現了新聞傳播的即時性。例如關于慈善、賑災等新聞，在進行直播之后，不僅使得更多人產生了參與感，也充分體現出了新聞的重要價值。所以，在全媒體時代背景下，直播的出現大大提升了傳播的時效性。

（二）有效打破了傳播的空間限制

全媒體時代下直播的出現和蓬勃發展，其另一顯著特點在于它打破了傳播空間的限制。這一特點體現在傳播力上，可以說有效打破了傳播的空間限制。以往信息傳播通常都是通過電視、報紙、廣播等方式，在這種情況下，信息的傳播受傳播介質和空間的限制，對于信息傳播的束縛性，使得人們在獲取信息方面存在一定的不足。不同于傳統傳播方式，直播的顯著優勢在于，它可以隨時隨地進行信息傳播，而用戶也可以隨時隨地接受信息，這使得信息傳播者和用戶都有了雙向選擇性。信息傳播空間的靈活性，滋生出了越來越多人們需求的信息內容，這對于傳播行業的長遠發展形成了非常重要的影響作用。

（三）促使傳播更具針對性和目的性

基于全媒體時代直播傳播的顯著特點，直播打破了信息傳播的時空性限制，這對于提升傳播力發揮出了非常重要的作用。主要是因為直播的互動性，使得信息傳播者可以更加全面、及時地了解信息獲取者對信息的需求，以便于信息傳播者及時調整傳播內容。不同于以往傳播方式，為了弄清楚用戶對信息的需求，通常都是通過數據調查獲取用戶觀點。而在直播傳播中，用戶可以隨時發表自己的觀點，而信息傳播者也可以第一時間洞察用戶對信息需求的特點，在這種情況下進行新聞信息的傳播，就可以更具有針對性和目的性。

三、全媒體時代下直播傳播的注意點

網絡信息時代，直播傳播方式的出現使得傳播行業發生了翻天覆地的變化，為提升人們生活品質發揮出了非常重要的作用。但不可忽視的是，直播傳播也有其劣根性，直播打破了時空性的特點，傳播出越來越多多樣化的內容。如果一旦偏離社會主義核心價值觀，傳遞出來的內容含有不正確的價值觀，這就會使得傳播本質本末倒置，也會對直播未來發展形成極為不利的影響。因此，全媒體時代下直播的發展還是需要遵從社會主義核心價值觀，傳遞出更多正能量的內容。