付文蕓

[摘要]直播是全媒體時(shí)代興起的一種速效傳播方式，它以信息傳遞的時(shí)效性最為顯著，直播快速興起，已經(jīng)在主流媒體中占據(jù)著非常重要的地位。在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)傳播方式的不足和缺陷，對(duì)提升傳播力發(fā)揮了非常重要的作用。本文重點(diǎn)對(duì)全媒體時(shí)代直播對(duì)傳播力的提升進(jìn)行研究，深層次發(fā)掘直播對(duì)傳播力的重要影響，同時(shí)探究直播傳播時(shí)代應(yīng)該遵從哪些核心價(jià)值觀，從而為直播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向提供重要的參考。

[關(guān)鍵詞]全媒體時(shí)代 直播 傳播力

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，從媒體時(shí)代進(jìn)入全媒體時(shí)代，標(biāo)志著人們的社會(huì)生活更上一層樓，使得網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)生了翻天覆地的變化。全媒體時(shí)代背景下，人們生活越來(lái)越透明化，對(duì)信息的獲取也越來(lái)越便利。直播的出現(xiàn)，在很大程度上提升了信息傳播力。主要是因?yàn)橹辈鞑ルS時(shí)隨地，打破了信息傳播的空間性和時(shí)間性的限制，全新的信息傳播方式的出現(xiàn)，對(duì)媒體行業(yè)傳播方式的創(chuàng)新和優(yōu)化發(fā)揮出了非常重要的作用。基于直播的特點(diǎn)，探究全媒體時(shí)代背景下直播對(duì)傳播力提升的研究，對(duì)充分發(fā)掘直播的價(jià)值具有十分重要的意義。

一、全媒體時(shí)代直播與傳統(tǒng)傳媒時(shí)代傳播方式的對(duì)比分析

網(wǎng)絡(luò)直播的興起是符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流的信息形態(tài)，它的出現(xiàn)毫無(wú)疑問(wèn)給人們生活帶來(lái)了巨大的變化。深層次剖析網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，將其與傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行對(duì)比，大概可以概述為以下幾個(gè)方面：

（一）時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)

不同于傳統(tǒng)電視、紙媒等傳播方式，直播的時(shí)空適應(yīng)性非常強(qiáng)。就以往傳統(tǒng)電視、紙媒等傳播方式的特點(diǎn)來(lái)看，基本都是在特定時(shí)間進(jìn)行信息、新聞傳播，而信息新聞往往都是已經(jīng)發(fā)生，失去了一定的時(shí)效性。而直播傳播則不同，它打破了傳統(tǒng)傳播方式時(shí)空性的限制，直播的空間和時(shí)間不受限制，它可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息新聞傳播。例如，當(dāng)下火爆的游戲直播，實(shí)則就是在用戶游戲過(guò)程中進(jìn)行實(shí)效轉(zhuǎn)播，在這個(gè)過(guò)程中既實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的傳播，又沒(méi)有特定的時(shí)間和空間。基于直播的特點(diǎn)來(lái)看，打破了信息新聞傳播的時(shí)空性，最大限度滿足了用戶對(duì)信息新聞時(shí)效性的要求，對(duì)促進(jìn)傳播媒體行業(yè)的發(fā)展形成了極為有利的影響作用。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

就傳統(tǒng)電視、紙媒等傳播方式來(lái)看，基本不存在與用戶的互動(dòng)。其中，與用戶互動(dòng)的最大可能性，就是收集用戶的觀點(diǎn)。在這種情況下，傳播方式和用戶觀點(diǎn)中的隔閡，這就對(duì)傳播方式和傳播內(nèi)容的及時(shí)更新形成了極為不利的影響。而直播傳播方式的出現(xiàn)，則完全展現(xiàn)出了傳播中的互動(dòng)性特點(diǎn)。互動(dòng)性強(qiáng)，是直播傳播非常顯著的特點(diǎn)。在直播過(guò)程中，用戶可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，而信息傳播者則可以即時(shí)看到用戶的態(tài)度，以便于及時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容，這也是直播傳播火爆和廣受人們歡迎的重要原因。隨著直播傳播方式的興起，在新聞傳播中的嘗試應(yīng)用，以互動(dòng)的方式了解公眾對(duì)新聞的需求點(diǎn)，這對(duì)于新聞傳播的發(fā)展發(fā)揮出了非常重要的作用。

（三）獲取方式多樣化

就傳統(tǒng)電視、紙媒傳播方式的信息獲取方式來(lái)看，通常都是定時(shí)從具體的地方獲取信息。例如，每天19：00定時(shí)播放的新聞聯(lián)播，就是人們獲取信息的重要方式。但在全媒體時(shí)代背景下，直播傳播方式的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)傳播發(fā)生了翻天覆地的變化。直播的出現(xiàn)使得信息傳播的方式多樣化，用戶根據(jù)自身需求選擇自己需要的內(nèi)容，且靈活根據(jù)時(shí)間安排獲取信息，這就是直播的顯著特點(diǎn)。

總之，全媒體時(shí)代下直播的特點(diǎn)非常顯著，對(duì)傳播媒體行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮出了非常重要的作用。

二、全媒體時(shí)代直播對(duì)傳播力的提升

（一）大大提升了傳播的時(shí)效性

就直播傳播的特點(diǎn)來(lái)看，它有效提升了傳播的時(shí)效性。直播時(shí)間不受限制，它可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息新聞傳播。另一方面，這個(gè)時(shí)效性也指用戶獲取信息的時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息不斷更迭，直播抓住了信息更迭速度快的特點(diǎn)，在新聞發(fā)生的第一時(shí)刻將新聞傳播開(kāi)來(lái)，既滿足了用戶對(duì)信息獲取時(shí)效性的要求，又真正體現(xiàn)出了新聞傳播的基本要求。在全媒體直播時(shí)代，出現(xiàn)了越來(lái)越多的信息新聞傳播者，基本每個(gè)人都可以扮演信息傳播者。信息傳播者將發(fā)生的新聞以直播的方式即時(shí)傳播出去，大大提升了傳播的時(shí)效性。以新聞傳播為例，傳統(tǒng)新聞傳播主要是通過(guò)電視、紙媒和廣播，而在全媒體時(shí)代背景下，手機(jī)客戶端等移動(dòng)通訊，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的即時(shí)性。例如關(guān)于慈善、賑災(zāi)等新聞，在進(jìn)行直播之后，不僅使得更多人產(chǎn)生了參與感，也充分體現(xiàn)出了新聞的重要價(jià)值。所以，在全媒體時(shí)代背景下，直播的出現(xiàn)大大提升了傳播的時(shí)效性。

（二）有效打破了傳播的空間限制

全媒體時(shí)代下直播的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，其另一顯著特點(diǎn)在于它打破了傳播空間的限制。這一特點(diǎn)體現(xiàn)在傳播力上，可以說(shuō)有效打破了傳播的空間限制。以往信息傳播通常都是通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等方式，在這種情況下，信息的傳播受傳播介質(zhì)和空間的限制，對(duì)于信息傳播的束縛性，使得人們?cè)讷@取信息方面存在一定的不足。不同于傳統(tǒng)傳播方式，直播的顯著優(yōu)勢(shì)在于，它可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播，而用戶也可以隨時(shí)隨地接受信息，這使得信息傳播者和用戶都有了雙向選擇性。信息傳播空間的靈活性，滋生出了越來(lái)越多人們需求的信息內(nèi)容，這對(duì)于傳播行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展形成了非常重要的影響作用。

（三）促使傳播更具針對(duì)性和目的性

基于全媒體時(shí)代直播傳播的顯著特點(diǎn)，直播打破了信息傳播的時(shí)空性限制，這對(duì)于提升傳播力發(fā)揮出了非常重要的作用。主要是因?yàn)橹辈サ幕?dòng)性，使得信息傳播者可以更加全面、及時(shí)地了解信息獲取者對(duì)信息的需求，以便于信息傳播者及時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容。不同于以往傳播方式，為了弄清楚用戶對(duì)信息的需求，通常都是通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查獲取用戶觀點(diǎn)。而在直播傳播中，用戶可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而信息傳播者也可以第一時(shí)間洞察用戶對(duì)信息需求的特點(diǎn)，在這種情況下進(jìn)行新聞信息的傳播，就可以更具有針對(duì)性和目的性。

三、全媒體時(shí)代下直播傳播的注意點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，直播傳播方式的出現(xiàn)使得傳播行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，為提升人們生活品質(zhì)發(fā)揮出了非常重要的作用。但不可忽視的是，直播傳播也有其劣根性，直播打破了時(shí)空性的特點(diǎn)，傳播出越來(lái)越多多樣化的內(nèi)容。如果一旦偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞出來(lái)的內(nèi)容含有不正確的價(jià)值觀，這就會(huì)使得傳播本質(zhì)本末倒置，也會(huì)對(duì)直播未來(lái)發(fā)展形成極為不利的影響。因此，全媒體時(shí)代下直播的發(fā)展還是需要遵從社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞出更多正能量的內(nèi)容。