基于大健康背景的中醫藥文化傳播路徑探討

趙秋晗

【摘要】目的 基于大健康時代中醫藥文化的傳播途徑。方法 在深入研究國家相關政策文件與“大健康”有關政策的基礎上，論述了中醫藥文化的傳播特點。結論 大健康時代背景下，中醫藥文化主要借助于互聯網、健康旅游、傳統傳播等媒介進行傳播。

【關鍵詞】大健康；中醫藥文化；傳播路徑

【中圖分類號】R2 【文獻標識碼】B 【文章編號】ISSN.2095-6681.2017.28..02

隨著人類社會與時代的快速發展，人類疾病也發生了較大變化，大健康理念基于全面呵護人類生命全過程而提出，涉及大健康的政策包括國務院辦公廳在2013年10月18日出臺的《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》，還有《醫學科技發展“十二五”規劃》，其中第一次提出了“治未病”的理念，“治未病”是我國中醫藥文化的核心內容。筆者認為，我國中醫藥文化的傳播要充分借助當前時代發展，發揮當前科學技術、網絡、媒體等作用，大力宣傳中醫藥知識，進一步擴大中醫藥的影響。

1 大健康與中醫藥文化的關系

1.1 我國人群健康現狀

大健康理念是基于時代的快速發展與人類社會需求、人類疾病變化而出現的，其重點研究了人們日常生活中影響人類身心健康的不利因素，要求實現自我健康管理。這種理念不但有利于人們身體健康，而且也要求人們在生理、心理、社會、道德等各個方面均要做到完全健康。

國家衛計委推出的《中國居民營養與慢性病狀況報告》指出：我國成人疾病已經發生了較大變化，雖然人們的死亡年齡越來越大，但患病的人數日益增多。其中表現最為明顯的當屬高血壓、糖尿病、癌癥等病種，患病人數隨著時間的推移不斷上升，我國當前患有高血壓的人數約占25%，糖尿病患病人數約占10%，與十年前相比分別上升了約6%與7%。再有，得癌癥的人數也越來越多，其中肺癌與乳腺癌分別占據男性與女性癌癥的第一位。從中可以發現，慢性病已成為嚴重影響我國居民總體健康狀況的主要原因，導致我國居民的健康現狀令人擔憂，因此必須加大宣傳中醫藥養生保健知識的力度，提高人們的健康保健意識，促使人們積極參加保健行動，提高人們的健康水平。

1.2 中醫藥文化內容

中國有著悠久的發展歷史，中醫藥文化在我國傳統文化中占有非常重要的地位，它在長期發展中不斷完善，體現出大量的傳統優勢，在世界醫療衛生保健與中華民族復興中發揮著重要作用。

人們在治療傳染性疾病時普遍應用西醫療法，雖然也收到了較好的效果，但病人在慢性病發作過程中常會伴隨一些并發癥，如果同時應用多種西藥則會產生大量的有毒物質，不但不能使病人病情得到好轉，還會產生嚴重的副作用。而中醫藥普遍提倡的“治未病”則可以做到無病預防、有病提前治療的效果，從人身體的功能與整體變化情況來控制病后的調養與護理，這是一種較為超前的治療理念，可以有效提高我國全民健康素質，降低各種慢性病發生率。

雖然中醫藥文化是我國醫學領域的精髓，但在中醫藥的研究與傳播方面卻存在著諸多問題，甚至出現了一些阻礙中醫藥傳播的因素，主要原因是人們不能正確認識和管理中醫藥知識。作為中草藥的發源地，今天中國大陸在世界草藥界拿到的份額，只是2%左右，日本則以約90%的市場份額牢牢占據第一把交椅。這些問題出現的主要原因，就是人們過去對中醫藥的重要性認識不足，阻礙了中醫藥知識的日益完善，因此今后我們更需加強做好中醫藥文化的傳播工作。

2 傳播途徑研究

2.1 傳播

自人類出現聲音開始即實現了傳播。傳播借助人類的表情、聲音、動作等各種行為得到了快速發展，隨著文字、語言、印刷術等的出現，人類傳播進入了突飛猛進的時代。當前人類普遍借助電子媒介載體進行傳播，使傳播效率大大提高。

組成傳播的主要因素包括基本要素與影響要素。傳播基本要素有：（1）信息源，也就是指發布信息的源頭，其是具有主動地位的傳播個人與組織；（2）傳播途徑，指的是信息傳播所需要的方式方法；（3）信息接收者，也就是收到信息的個人或組織；（4）信息反饋，指的是信息接收者在閱讀信息后將自己的意見或建議反饋給信息發布者的行為。影響傳播順利進行的主要要素有：信息接收者當時的心理狀態、情緒發展、傳播時間、傳播環境、信息源、信息接收者的文化程度等。

2.2 傳播路徑

在傳播信息過程中，傳播途徑具有舉足輕重的作用，只有具備科學有效的傳播途徑才能保證信息的及時、有效傳播，中醫藥文化傳播也具有上述特點。

（1）利用互聯網傳播中醫藥文化

在2015年3月份召開的十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，并隨即在社會各個領域引起了熱議。中醫藥文化傳播也有效借助“互聯網+”收到了較好的效果，中醫藥充分利用互聯網開展了豐富多樣的衛生保健服務、中醫藥文化知識宣傳等活動，使人們對中醫藥有了正確的認識[2]。

利用互聯網創建了“中醫藥咨詢網站”，人們上網進入中醫藥咨詢網站，可以掌握豐富的中醫藥知識，了解中醫藥的發展歷史，網站內容覆蓋醫療、康復、保健、養生等諸多領域。網站為人們提供了豐富的中醫藥知識，也可以開展中藥銷售工作，不但滿足了人們利用互聯網購物的便利需求，而且也有效進行了中醫藥文化的傳播，同時為人們享受醫療衛生及保健服務提供了多種選擇。

在引入數字工具的基礎上建立中醫藥數據庫，出版中醫藥科普數字書籍。中醫藥借助現代信息技術手段，對傳統出版模式進行了合理創新，出版了中醫藥數字書籍。這種新型書籍出版模式是改革傳統出版模式的成果，使中醫藥信息的普及成為可能，有效利用現代信息技術對傳統中醫藥書籍進行數字化處理。隨著數據庫、手機APP、微信、微博等交流平臺的普遍應用，中醫藥知識與文化實現了大范圍傳播，得到了人們的廣泛認可。

（2）利用健康旅游傳播中醫藥文化

中醫藥文化借助健康旅游模式進行傳播，主要依托旅游產業的大力發展，其中融入了大量的中醫藥文化中的養生、保健知識，向廣大民眾展現一種包含休閑、養生、養老、保健、康復治療等多種內容的新型旅游模式。所以現代旅游產業為了實現健康發展，必須盡快淘汰傳統單一的運行模式，致力于滿足廣大民眾的多樣化需求。如有的旅游景區依據不同功能，對自身天然資源進行了區域劃分，分別設立休閑娛樂區、保健及康復療養區（此區域主要服務于那些離開衛生醫療部門的病人，使醫療與康復有機融合在一起，也解決了醫療部門床位緊張的問題，實現了合理分流。再有，在病人康復與保健過程中，可以應用中醫藥膳的合理食用來調理病人的身體機能，盡量少用西藥，可以有效使病人身體免遭使用西藥造成的可能傷害）、養生養老區（結合中醫藥養生理論知識，針對不同消費者提供不同的膳食搭配，為其設計生活作息表）等，利用劃分不同功能區域實現了旅游業的快速發展，成為旅游業的一大亮點[3]。

（3）傳統傳播媒介共同發揮作用

最近幾年，我國經濟得到了快速發展，在世界上的地位日益提高，國家要求大力發展中華文化。但在過去較長時期內人們并沒有意識到中醫藥文化的重要性，中醫藥文化還不能與書法、茶道、京劇等國粹相比，國人對此甚至還沒有形成正確認識。

3 結 論

總之，中醫藥是我國古代勞動人民智慧的結晶，在當前社會中依然煥發著奪目的光茫，在救死扶傷中發揮著不可替代的作用，因此國人不但要繼承中醫藥知識，而且還需隨著時代的發展不斷創新。大力借助當前現代科學技術制訂完善的、與中國實際國情相一致的中醫藥標準，保證中醫藥理論順利進軍國際領域，實現我國中醫藥文化的現代化發展。應利用現代科學技術與互聯網、社會媒體等媒介，充分發揮大健康理念覆蓋范圍大、產業鏈長的優勢，相關部門協同合作、相互支持、不斷加大宣傳力度，加快中醫藥知識的普及，推動中醫藥的現代化與國際化發展。

參考文獻

[1] 司建平.大健康背景下中醫藥國際化的策略選擇[J].中醫學報，2015（5）：678-680.

[2] 李俊偉，張翼宙，毛建雄，等.大健康產業背景下高等中醫教育改革與發展探討[J].中醫教育，2017，36（4）.

[3] 黃建波，毛盈穎，張文愷.健康大產業背景下健康服務業中醫藥人才培養探討[J].中醫藥管理雜志，2017（11）：12-14.

本文編輯：李 豆