大數據時代傳媒業的新態勢

張嘉玲 吉林工商學院黨委辦公室

隨著最早將“大數據”提出來，在一份數據報告中曾經有說明，數據將滲透到每個行業，逐漸在生產方面扮演著重要的角色；因而人們開始掌握數據，分析數據，利用數據，預示著數據對人們以后的生活將會有很大的影響[1]。

慢慢的大眾有了這樣的結論：數據爆炸式的增長是由信息革命帶來的。后來，我們發現因為對零散數據的處理不當浪費了太多的時間和資源。隨著移動互聯網浪潮的推進，數據開始了前所未有的發展。就這樣，人類在思想上達成了共識，開始對系統進行探索和利用，這就是對大數據探究的初心。

在國內，“大數據”是剛剛被提出來的一個新的概念，目前還沒有被政府給予政策支持。但是，在工信部發布的互聯網“十二五”規劃中，信息技術處理作為主要的關鍵技術創新工程被提了出來，其中包含了數據存儲、數據挖掘、圖像視頻、智能分析，這四部分就是大數據的重要組成部分[2]。

一、大數據時代的傳播特點

在傳播技術飛速發展的基礎上，整個社會的傳播態勢也呈現出新的特點。在大數據時代，一方面傳播方式日益數字化、智能化和網絡化，而信息和數據以飛快的速度將被數字化、智能化和網絡化，由此對于數據的整理和管理將會越來越重視；另一方面，太多的信息和數據的產生、堆積會使數據更加碎片跟混雜，因此導致了大數據在長尾效應的不斷加強。隨著媒介技術的發展和更新，也就需要我們改變傳播觀念和傳播理念。

可視化新聞是新型媒體信息輸出模式變革與廣大受眾信息獲取方式轉變的共同產物，是大數據時代傳統新聞傳播媒體轉型升級的重要創新路徑。文章首先對可視化新聞的基本概念進行了簡要闡述，繼而對大數據時代可視化新聞的發展現狀與基本特征進行了分析，并結合當前新媒體發展的實際情況，對未來可視化新聞的發展趨勢進行展望。研究顯示：大數據時代，可視化新聞的優勢主要體現在趣味性強和實效性高兩個方面，但由于模式尚不成熟、人才嚴重缺失以及觀念仍未轉變等原因，使得可視化新聞存在專業性不強和時效性不高兩大弊病；可視化新聞存在事實數據化、信息可視化以及傳遞高效化三大基本特征；未來大數據的發展趨勢主要是數據處理專業化、傳播渠道多元化以及信息內容實用化[3]。

二、大數據時代的媒介分析

媒體融合是新聞媒介在互聯網和大數據技術進行跨平臺競爭的必然趨勢。媒體融合的關鍵在于，借助大數據平臺實現新聞信息與用戶的智能化、個性化互動結構及新聞傳媒與其他相關產業共融共生的整體生態系統。政府應加強新聞媒介生態系統變革中的法治引導和價值引導，使其成為符合中國國情的文化傳播和發展平臺[4-5]。

現如今以當代年輕大學生為主的一群年輕人，隨著無線網跟手機的普及，基本上都以玩手機、看電腦為主，看電視劇、看視頻之類的，逐漸忽略了電視的存在。這現象說明信息時代已經從電視時代轉向網絡視頻時代，隨著互聯網的不斷普及，這種轉變趨勢越來越明顯，由此說明了我國媒體傳播轉變方式的成功。作為我國傳統的了解和休閑娛樂的主要工具，雖然其地位下降，但是并沒有到自暴自棄的程度，而在努力的尋找新的傳播宣傳方式。自2013年開始，作為大數據時代電視平臺的產物“二維碼”的出現，展現了傳統電視平臺與大數據融合的典型案例，說明了大數據時代自我發展和創造的成功標志。比如，《快樂大本營》以20年資歷的綜藝節目，即使火熱如舊，但是還不得不與微信、微博等新媒體結合運作，觀眾能夠及時參與節目互動，成為推動節目發展的主要方式之一。

隨著互聯網技術的不斷發展和升級，電視媒體廣泛的利用大數據，用戶的信息越來越透明。在傳統的電視媒介跟互聯網相互利用的基礎上，模擬電視用戶采用云計算技術，將數字轉化成整體化，使得電視用戶信息完全透明化，由此增加了電視業務的更加精準的營銷。譬如，上海百世交通交互式網絡電視既能專業的收集電視用戶的詳細信息，由此制定用戶喜歡的節目，以吸引用戶，提高使用率，實現營銷價值的最大化。因此，由于用戶信息的不斷積累，意味著能夠制定精準的營銷策略。

三、大數據時代的受眾分析

電視媒介擁有多年的資歷跟資質是其他媒介所不能比擬的，在內容上有其他媒介所不能比擬的優勢地位。電視媒介發展的方向是由信息網絡時代提供的，這個方向是比較科學、精確的。由于大數據在電視媒介中的應用，利用數據對其收視用戶的分析，因而對于節目的發展和制作提供有針對的措施，最后制定適合電視媒介的發展方向。

電視的受眾分析需要對電視媒介和互聯網這兩個方面進行整合，充分利用網絡資源，同樣的，電視媒介需要將互聯網上的觀看數據進行量化分析，或者通過其他方式獲得數據進行分析，這樣才能準確的分析觀眾收視節目的興趣，和觀眾用戶的準確性，如此就能得到用戶使用的趨向性，以及規劃節目接下來的發展，給觀眾特性化的設計，給用戶專屬化設計的歸屬感。最終給節目編排、節目制作、節目設計等合理設計跟預期。大數據并不是他的數據內容大，而是其強大的數據處理和計算能力，以及它的數據收集盒分析數據的能力，這才是數據真正的價值所在，如此才能在市場中獲勝。

目前在大數據的收集與分析領域的權威公司有央視索福瑞與尼爾森等，其調查數據較為權威。尼爾森會按照用戶的收視情況跟需求來設計調查方案，已經擁有一套很權威的調查方案和數據分析能力，已經有一些公認的收視數據分析能力，可以為電視媒介提供更加詳細、準確的標準化數據。同時，部分媒介已經開始與調查機構開始合作，加大數據的充分利用、挖掘其最大的潛在利用價值。2013年5月，廣東省傳媒集團開始了與尼爾森公司的長期合作，想通過數據的專業化調查和收集，進行專業化的分析和處理，設計針對有目的性的對數據的利用。

以尼爾森公司為例，針對電視媒介受眾分析的領域進行調查，該公司采用的是最受歡迎的收視率分析計劃，采取的方式是數字機頂盒，分析它的開機時間，觀看節目等，進行了非常準確的分析、記錄和預測。這些數據都是通過現在的數字流行電視網絡傳播，以一種非常安全的通道進行傳輸，在到達數據處理中心，最后在理論上進行完全的樣本檢測。以往這些數據的分析和預測都是沒有辦法準確做到的，現如今，電視媒介真正的為傳媒做了強有力的支持。

四、結論

在大數據時代，信息傳播方式的日漸網絡化和智能化體現了經濟和知識管理的重要性。舊媒介、新媒介以及新新媒介仍然作為大數據時代的媒介形態共存。用戶的體驗在媒介整合從信息傳播終端逐漸發展到用戶終端的過程中日益受到重視，在選擇媒介的過程中，技術也更加人性化，受眾對信息的需求變得越來越個性化和綜合化，對獲得知識和信息的經濟性和價值性、獲得信息的便捷化與伴隨化、信息消費的輕松化與高端化的重視程度也會日漸增強，與此同時，隨著受眾在對個性化的體驗中得到滿足，傳播預警將會碎片化，在信息化的大數據時代中，依然存在著個人隱私以及信息遭到泄露、知識產權受到侵犯等問題。總而言之，大數據時代也存在許多問題，對傳媒提出了更多的挑戰，因此面對媒介市場的高速變化，媒介集團應該以最快的速度去適應市場的變化，不斷實現技術創新，轉變舊時代觀念并建立新機制。