淺析互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視劇傳播的影響

羅玥 東北師范大學(xué)人文學(xué)院

一、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的概念

互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)通俗地講就是利用網(wǎng)絡(luò)能夠接收到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的信息，包括數(shù)字電視。專業(yè)角度來(lái)說(shuō)是利用寬帶，將多媒體、集成互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)集于一身，向家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶提供數(shù)字電視、在線游戲等多種內(nèi)容的交互式服務(wù)的技術(shù)。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

(一)傳播范圍廣、影響力度大

傳統(tǒng)的電視劇播放平臺(tái)，電視頻道是唯一的播放出口，每天播放的節(jié)目類型單一、時(shí)間固定，觀眾往往是在播放時(shí)間前一分鐘，急急忙忙做完手頭的事情，才能坐下來(lái)觀看節(jié)目，很多廣告商投放在節(jié)目開(kāi)始前十分鐘的黃金時(shí)間起不到廣告的作用。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入4G、5G時(shí)代，網(wǎng)速延遲的問(wèn)題已經(jīng)被攻克，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的發(fā)展又前進(jìn)了一大步。據(jù)第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率高達(dá)55.8%，這些都表明互聯(lián)網(wǎng)使用群體十分龐大，互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍、影響力度在進(jìn)一步加深，各大互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)在每天給觀眾實(shí)時(shí)推薦最新的電視劇資訊的同時(shí)，將喜好、年齡、職業(yè)不同的觀眾進(jìn)行了分類，這使廣告商的投放更加具有針對(duì)性[1]。

(二)可操作性、互動(dòng)性強(qiáng)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)十分普及，幾乎是家家戶戶生活必備。由于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)能夠根據(jù)觀眾的自身要求，對(duì)觀眾以往觀看過(guò)的節(jié)目進(jìn)行分類，為觀眾提供可能喜愛(ài)的電視節(jié)目推薦，觀眾可以將自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行收藏，或者在觀看歷史中快速找到。對(duì)于喜愛(ài)的節(jié)目，觀眾可以在留言板里發(fā)表自己的觀后感；在觀看過(guò)程中對(duì)于精彩的片段，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)彈幕表達(dá)自己的感受；如今很多互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)都有自己的微信公眾號(hào)、微博、貼吧等公共平臺(tái)，保證了觀眾與觀眾在有網(wǎng)絡(luò)的情況下可以在世界任何地方進(jìn)行交流。與傳統(tǒng)的電視劇播放平臺(tái)相比，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的互動(dòng)性更強(qiáng)，可操作性更好，越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視劇觀眾，在向互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)隊(duì)伍靠攏。

三、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視劇傳播的影響

(一)改變了受眾的地位

在以前，觀眾只是被動(dòng)地坐在電視機(jī)前面等待著自己喜愛(ài)的電視劇播出，往往等不到電視劇正式播出，耐心就已經(jīng)消耗了大半，而互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的出現(xiàn)則大大彌補(bǔ)了這一弊端，觀眾可以提前預(yù)約自己喜愛(ài)電視劇的更新，也可以在電視劇播出后在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上觀看電視劇的回放，化被動(dòng)為主動(dòng)，使觀眾可以在眾多類型的電視劇中隨意根據(jù)自己喜好進(jìn)行自由選擇播放，摒棄了傳統(tǒng)電視頻道播放電視劇時(shí)的局限性。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)電視播放電視劇還有著一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)播放電視劇可以根據(jù)用戶的個(gè)人因素進(jìn)行隨意的暫停、快進(jìn)、倒放，這是傳統(tǒng)的電視平臺(tái)所無(wú)法做到的，而且用互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)觀看電視劇還能大大縮減傳統(tǒng)電視平臺(tái)播放電視劇之前的廣告時(shí)長(zhǎng)，從本質(zhì)上將受眾群體的被動(dòng)地位徹底改變，大大提高了觀眾的觀看興致。

(二)打破了電視劇觀看的固定時(shí)間

以往傳統(tǒng)的電視播放平臺(tái)，觀眾每天都只能在固定的時(shí)間段觀看固定集數(shù)電視劇，而且中間還夾雜著大量的廣告，浪費(fèi)著觀眾的時(shí)間和耐心，觀眾的觀看體驗(yàn)較差。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，生活壓力也越來(lái)越大，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的興起越來(lái)越受到人們尤其是年輕人的追捧，因?yàn)楝F(xiàn)在的人們更加注重對(duì)娛樂(lè)時(shí)間的把控，對(duì)看劇的觀看體驗(yàn)要求也在不斷增強(qiáng)，而這與互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)觀看電視劇的優(yōu)勢(shì)不謀而合，用互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)觀看電視劇，用戶可以根據(jù)自己的需要在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)觀看自己喜愛(ài)的電視劇[2]。同時(shí)用戶還可以等待自己喜愛(ài)的電視劇更新完，這樣可以一次看多集電視劇，更過(guò)癮，觀看體驗(yàn)也更好，這樣就完全打破了傳統(tǒng)電視平臺(tái)觀看電視劇時(shí)間、地點(diǎn)和集數(shù)的局限性，大大滿足了新時(shí)代觀眾的觀看需求，傳統(tǒng)的電視播放平臺(tái)也因此逐漸被觀眾摒棄。與此相反的是，新興的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)則能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更好地滿足新時(shí)代觀眾對(duì)于看劇和觀看體驗(yàn)的要求，顯示出人性化和智能化。

(三)鎖定不同年齡觀眾的需要，題材選擇多樣化

互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)區(qū)別于傳統(tǒng)的電視劇播放平臺(tái)，更加注重不同年齡觀眾的需求，題材的選擇在傳統(tǒng)電視劇的基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)展，針對(duì)中老年群體，保留了家庭倫理劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇、戲劇等類型；又為了滿足更多年輕人的興趣喜好，將題材變得更加豐富，例如各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)自制的電視劇、古裝穿越劇、都市青春喜劇、科幻懸疑劇、玄幻搞怪劇等各種類型應(yīng)有盡有；例如前兩年網(wǎng)絡(luò)熱播劇《花間提壺方大廚》低成本制作，網(wǎng)絡(luò)爆紅，深受年輕人的喜愛(ài)；如古代穿越劇《步步驚心》；都市青春搞笑劇《愛(ài)情公寓》；科幻懸疑劇《盜墓筆記》，都受到了廣大年輕人的追捧，引爆了線上線下的電視收視率與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，滿足了各種口味需求的觀眾，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的多樣化[3]。

四、總結(jié)

隨著科學(xué)技術(shù)、信息時(shí)代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)受到的關(guān)注越來(lái)越多，由于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)與傳統(tǒng)電視劇傳播相比具有十分突出的優(yōu)勢(shì)，題材選擇多樣化、時(shí)間靈活掌控等，深受廣大人民群眾的喜愛(ài)，如今國(guó)家為了互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)更好地發(fā)展，頒布了相關(guān)的法律法規(guī)，為互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的健康環(huán)境提供了制度保證，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。