電視與新聞媒體的產業融合

劉玥 黑龍江廣播電視臺

電視與新聞媒體的產業融合也就是在內容生產、播出環節與其它行業的融合，即尋求電視行業內外的多平臺合作，可以是跨媒體、跨行業、跨體制融合。行業內的融合如安徽衛視和海南新聞頻道打造海口版“向前沖”《男生女生闖天涯》，東方衛視與其它衛視聯合制作的《隱藏的歌手》。跨媒體融合如2016年廣東廣電牽頭整合南方報業集團旗下財經媒體資源，組建南方財經全媒體集團，首開全國跨行業、跨媒體重組的先河。

一直以來，電視主要依靠廣告，通過將觀眾的注意力“二次售賣”給廣告商來維持運轉。這種運營模式已難以為繼，一方面，視頻網站等新媒體平臺搶奪著電視的廣告資源，另一方面，一些廣告商也在拋棄電視廣告這種較難測量效果的營銷方式，轉而開發更加直接有效面向消費者的平臺。對于電視行業來說，必須找到新的盈利增長點，才能走出困境，而一大解決之道便是基于電視臺的內容優勢，圍繞優質IP進行跨業態的融合開發，建構出更長的產業鏈條。在國外，很多電視臺會將成功的電視節目品牌授權開發衍生產品，但在我國，電視內容的衍生產業開發還處在探索性的階段，尚未形成大的規模，不過好在已經有電視媒體，看到了這里的機會，并邁出了實質的步伐。今年5月22日，江蘇衛視與網易旗下原創生活類自營電商品牌——網易嚴選達成戰略合作，雙方將以情感節目《我們相愛吧》為內容載體，聯合打造的“黑鳳梨”系列產品，將通過優勢資源投入，創新聯動，使娛樂和電商無縫對接，以“互聯網+娛樂”的合作模式，圍繞《我們相愛吧之愛有天意》進行產業鏈條深層開發，共同打造“黑鳳梨”IP及系列產品，其中包括首飾、情侶小食、情侶服飾、家居空間等主題概念設計，而“黑鳳梨”系列商品將通過《我們相愛吧》節目集中曝光，通過內容植入，潛移默化中將產品和理念傳遞給年輕消費者。

在娛樂收緊、文化價值社會效益回歸的當下，電視平臺合作伙伴的選擇已經成為一道不小的課題，能夠尋找到與自我價值契合的品牌客戶實屬難能可貴。

在剛剛過去的“六一”國際兒童節，圖書電商當當聯合北京衛視在9：20黃金時段播出特別節目《閱讀正當時》，演員黃圣依、曹征，歌手曹格吳速玲夫婦、主持人李靜、相聲演員曹云金等嘉賓紛紛現身，講述親子閱讀給孩子帶來的精神養分，給自己帶來的意外收獲，節目播出后，收獲諸多點贊。“非常有教育意義，讓大家知道閱讀的重要性”“正能量”“寓教于樂”等成為節目播出后的評論關鍵詞。可以說，這期特別節目的成功，引起了廣電行業內部和電商等品牌客戶的思考，選對了項目、找準了伙伴，是能夠產生不可思議的化學反應的。

一、社會效益與經濟效益俱佳

節目現場，明星們與觀眾分享了自己家的親子共讀小故事，用他們的號召力來推動孩子和家庭閱讀這件對每個孩子的成長至為重要的事。節目播出后北京衛視得到了觀眾的一致好評，有網友留言說：“童年閱讀的經歷，會成為一個人足以回味終生的美好記憶。北京衛視通過《閱讀正當時》這臺特別節目，幫助孩子親近書本、愛上閱讀，無疑是送給他最好的兒童節禮物。”北京衛視負責人徐滔也表示，與當當網合作的六一特別節目《閱讀正當時》，不僅僅收獲的是經濟效益，我們更看重的是它背后的社會價值，從節目播出的效果來看，這兩點都取得了良好的效果，為北京衛視今后節目的打造、活動的策劃都提供了一個新的思路。

二、平臺與客戶雙贏

《閱讀正當時》的成功，讓北京衛視和當當網實現了雙贏。

從北京衛視來說，不但獲得了良好的社會效益和經濟效益，收視率也取得了巨大的成功，GSM52城《閱讀正當時》收視率達到了0.227，同時段排名第五。在娛樂收緊、文化價值社會效益回歸的當下，廣電平臺合作伙伴的選擇已經成為一道不小的課題，能夠尋找到與自我價值契合的品牌客戶實屬難能可貴。

從當當網的角度分析，通過與北京衛視的合作，很好的利用了傳統媒體在受眾眼中的公信力和影響力，擴大了自己品牌的影響力和知名度，而公信力和誠信度正是電商急于尋找的借力點，因此當當網全力利用此次合作的機會，不僅和北京衛視一起把《閱讀正當時》打造成公益活動，更把它包裝成了當當讀書公約的發布儀式。在晚會現場發起了“21天親子共讀”活動，為家長和小朋友們準備打卡平臺和神秘禮品，激發所有父母陪伴孩子閱讀的熱情，播撒閱讀的種子，收獲成長的驚喜。而這些活動也更好的襯托出了北京衛視“小正大”的初衷。

三、優勢互補1+1＞2

當當網與北京衛視的此次合作，并不是簡單的電視平臺與電商的牽手，而是兩家優勢互補、價值最大化的合作。通過這樣的合作，電視平臺尋找到了文化價值的依附，電商也找到了能量釋放的窗口。北京衛視與當當網的合作，通過打造公益項目，收獲良好口碑同時，也最大程度的釋放了當當網自帶的文化氣質。

雙方的合作并沒有停留在簡單的牽手，而是各自發揮自身的優勢，把實現雙贏為最終目的。

作為傳統媒體的北京衛視，優勢在于線上節目的呈現，因此打造一臺有看點的公益晚會就成了主要任務。從六一當天《閱讀正當時》的呈現來看，效果還是非常明顯的。節目現場，“三曹”奶爸(曹格、曹云金、曹征)、時尚辣媽黃圣依、主持人李靜、笑料不斷的童星李欣蕊，聽罷他們的閱讀故事，讓更多人會持續思考這樣的問題：給孩子閱讀什么樣的書才能正確做到因材施教？這就取得了成功。

作為合作方的當當網，優勢在于新媒體的擴散和線下。早在《閱讀正當時》播出前夕，當當團隊就已在微博、微信等新媒體渠道強勢宣傳。隨著各大社會化媒體、明星等的宣傳，大眾傳播范圍持續擴散。節目播出前，共計46個新浪微博KOL發布《閱讀正當時》節目相關內容，粉絲覆蓋達2156萬，為節目起到了很好的宣傳造勢作用，間接的為節目的收視做出了貢獻，為北京衛視的品牌宣推做了助力。