媒體融合背景下電視節目策劃的創新研究

白萬磊 天津廣播電視臺

在傳統媒體發展的過程中，實現其和新媒體的整體，使其充滿生機和活力。在傳統媒體中，電視是和大眾有著密切聯系的媒體形式，在其發展的過程中，節目策劃有著重要的作用。在信息技術環境下，傳統的廣播、電視和平面媒體和網絡等新媒體不斷的融合，雙方實現資源的整合，形成集約化的運營模式，獲得更高的社會效益和經濟效益。因此，在新媒體融合的背景下，做好電視節目策劃的創新工作，突破電視媒體的發展瓶頸。

一、電視節目策劃形式的多元化發展特點

在新媒體時代的背景下，電視節目策劃形態呈現出多元化的發展，實現電視節目更好的推廣和發展。電視節目策劃形式的多元化主要有以下幾個特點。

(一)跨媒體的融合

現階段，電視節目依然是廣大群眾最容易接受的新聞娛樂方式，在媒體融合的過程中，充分利用這一特點，以電視媒介作為載體，將不同的媒體資源轉化為信息，在廣大群眾中傳播。目前，跨媒體的融合方式主要有報紙和網絡的融合、電視和網絡的融合、報紙之間的融合、報紙和電視的融合、手機終端和報紙、電視的融合。如在鳳凰衛視有《有報天天讀》、《網羅天下》等電視節目是跨媒體融合的代表性電視節目。前者是電視和報紙融合的節目，后者屬于網絡資訊類節目，將其他媒體中的信息，借助電視節目的方式展現給觀眾。另外，在媒體融合中，存在其他媒體元素的表現方式，如廣播和網絡等元素的表現形式。在電視節目策劃的過程中，將其巧妙的融合實現電視媒體的創新，如現在不少的電視節目中，設計有現場接聽觀眾的電話留言，在電視屏幕上呈現觀眾的想法，開展互動活動。通過這樣的方式強化觀眾活躍度，群眾能夠積極參與電視節目中，提高電視節目的收視率，是媒體元素之間相互融合的體現。如《夜線》是央視的一檔節目，是廣播元素和網絡元素的融合，有網上觀眾留言，在節目中可以回復觀眾留言，強化電視節目和觀眾的互動，激發觀眾的參與熱情。再如湖南電視臺中的《越淘越開心》節目，網絡購物和電視節目的融合，吸引觀眾的注意力，增強電視節目的娛樂性。

(二)電視節目形式中融入互動元素

通過互動能夠有效提升群眾參與電視節目的積極性。通過互動實現信息的雙向交流，傳遞相互之間的看法，是電視節目策劃創新的有效方式，尊重觀眾的想法，體現出觀眾的主體地位。借助雙向的信息傳播，能夠有效拉近電視節目和觀眾之間的距離。現在不少的電視娛樂節目采取明星陣容的方式吸引觀眾的注意力，借助新媒體開展互動活動，觀眾可以表達自己的看法，提出相應的問題，策劃人員和明星可以參與到互動中，針對問題做出相應的回答，提升觀眾的參與度，滿足觀眾的需求，體現觀眾的主體地位。如《奔跑吧，兄弟》這檔欄目衍生出了《跑男來了》，播放的內容側重于幕后的花絮以及觀眾的問題。互動性元素的融合是電視節目策劃創新的新方式。

二、媒體融合背景下電視節目策劃的創新策略

(一)建立品牌形象

電視節目策劃即便是非常的新穎，也需要通過多種渠道推廣，確保更多的觀眾觀看到節目，借助創新的節目形式，提高節目的收視率。品牌形象的建立，需要以地方區域的經濟作為基礎，得到市場和政府的支持，根據實際的情況，保證其原創性，強化電視節目的原創想法，展現出節目的亮點，樹立良好的品牌形象。

(二)借助官方網站和官方微博

目前，很多的電視媒體都有自己的官方網站和官方微博。隨著信息時代的來臨，網絡充斥著人們的生活和學習，借助網絡可以了解觀眾常用的平臺，促進自身推廣渠道的擴展，使得電視節目受到更多人的關注。借助官方網站和官方微博開展推廣，主要是電視節目播出之前，通過相應的平臺反復的宣傳和推廣預告片段，吸引觀眾的注意力，激發觀眾的好奇性，增強觀眾的節目參與積極性。同時電視節目媒體可以借助合作單位和名人的連鎖效應，發動相關的名人粉絲開展微博信息的轉發活動，吸引多層次的觀眾。

(三)加強電視媒體和搜索引擎的合作

在媒體融合的背景下，電視媒體之間的相互合作非常多，不同的電視媒體有著不同的特點和優勢，通過多種媒體之間的合作，能夠豐富推廣的渠道。新聞時事平臺和搜索引擎逐漸的普及，電視節目可以通過這些平臺展現節目中的精彩內容，不斷擴展電視節目的運營范圍，吸引更多的觀眾參與到電視節目中。

(四)充分利用交互式網絡電視

傳統的電視需要按照規定的時間觀看節目，時間因素的限制，導致其收視率降低，并且傳統的電視中，不具備點播的功能，固有頻道意外的節目無法搜索，難以體現其多元化的特征。網絡電視能夠強化電視觀眾的忠誠度，網絡電視具備互動功能，在電視屏幕中呈現觀眾的看法，強化觀眾的參與度。

三、結語

傳統的電視節目中策劃中，由于管理模式比較死板，推廣中難以掌握最新內容，觀眾的參與度較低，電視節目收視率逐漸下降。在新媒體時代下，媒體融合的發展，借助網絡的快速傳播，出現更加新穎的節目形式，不斷的創新和改革。在電視節目中，節目策劃對節目的收視率有著直接的影響，在電視節目策劃的過程中，應當充分考慮媒體融合的形勢，改革傳統的策劃模式，不斷的突破瓶頸，實現電視行業的進一步發展。