關于報紙版面設計的藝術性研究

劉方明 彭學武 長江日報

一、報紙版面設計存在的誤區(qū)

在報紙版面設計中需要走出好看就行的誤區(qū)。在報紙版面改版設計中常出現(xiàn)效仿性的設計，導致報紙版面與報紙內(nèi)容風格不相同，憤而引起人們的反感。如受到生活類、都市類報紙的影響，機關報效仿市場上比較流行的元素，結果導致報紙內(nèi)容的權威性受到質(zhì)疑。

在報紙版面的設計中缺乏全局觀念。近些年來很多報紙都開始增大了信息量，但是版面設計缺乏風格定位，導致整張報紙缺乏整體形象。如一些報紙效仿人物周刊報紙版面，導致報紙的整體形象受損。不少報紙片面地追求刺激感覺，目前社會已經(jīng)進入到讀圖時代，因此很多報紙版面設計中有大量的圖片，但有時會出現(xiàn)圖片因素過度夸張的情況。

二、報紙版面設計的藝術性研究

面對新形勢，本文建議從以下幾方面來進行報紙版面藝術設計。

(一)報紙版面的功能化設計

報紙媒體在設計中現(xiàn)在追求的是可讀性，這也是讀者的需求。在報紙版面設計中能具有可讀性的方式有很多，如圖片、標題等，這些都能夠使人們獲取報紙的重要信息，進而產(chǎn)生閱讀的欲望。如杭州的《都市快報》在版面設計中，充分考慮了攜帶的方便，采用了瘦版設計，受到人們的喜愛；又如長沙的《瀟湘晨報》在版面設計中，整個頭版主要由廣告和導讀占據(jù)，使人們在放松狀態(tài)下進行閱讀。

在現(xiàn)代報紙版面藝術設計中，需要把吸引力放在首位。目前有價值的不再是信息，而是人們的注意力。無論內(nèi)容再豐厚的報紙，若是不能抓住讀者的注意力，也是徒勞無功。報紙只有通過視覺的包裝，才能發(fā)揮出最大的效果。

現(xiàn)代報紙版面藝術設計同樣需要能夠準確地傳達信息。可以說在很大程度上，版面設計的版塊化、視覺化或者簡潔化，都是為了在第一時間突出報紙內(nèi)容，抓住讀者的注意力。因此在現(xiàn)代報紙版面藝術設計中，需要綜合考慮人們的需求以及興趣，這樣被讀者選擇的概率就會大一些。

報紙版面藝術設計發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)形成了一定的設計規(guī)律，成功的報紙都具有特有的視覺效應。構成現(xiàn)代報紙的視覺識別的元素有很多，版組設計、標題制作以及圖片等，都會成為亮點。

(二)報紙版面設計追求人性化

目前以人為本的理念已深入到社會中的每一個角落，現(xiàn)代報紙版面藝術設計中需要考慮到人民群眾，以讀者的需求為導向，在激烈的競爭中搶占先機。當前不少報紙發(fā)行方為了追求報紙的發(fā)行量，往往會極大地增加報紙信息量。對讀者來說，在定價不變的情況下，這是非常有利的。但是也會帶來一些麻煩，信息量過大就導致了版面設計的雜亂無章，進而使得讀者往往會一掃而過，難以找到自己喜歡看的信息。

在現(xiàn)代報紙版面的藝術設計中，需要深入研究讀者的閱讀習慣以及閱讀時間等，采取更加具有針對性的設計。如對晨報而言，人們的讀報時間僅僅在十幾分鐘左右，版面的增加，必然導致信息的閱讀時間縮短。因此現(xiàn)代報紙版面藝術設計需要契合讀者的閱讀時間，另外還需要清晰地分割版面的內(nèi)容設計。

(三)一切為了讀者的設計原則

現(xiàn)代人們的生活日益忙碌，報紙的作用不僅僅是提供信息，還具有消遣的作用。在版面的設計中力求簡潔化，是大多數(shù)報紙的做法。這種做法也受到了人們的喜愛，在設計中需要綜合考慮到人們的需求。

報紙想要好看，需要考慮到人們的心理承受能力，空白、題花以及線條等都是吸引讀者的無聲語言。成功的版面設計需要綜合運用色彩以及留白等，如一些黨報就可以采取藍色為主調(diào)，增加莊重性，也具有趣味性。

(四)相反化設計理念

所謂相反化的設計理念，是指在表現(xiàn)手法以及思路定位上采取截然相反的一種設計方式，是差異化設計的一種類型?，F(xiàn)代人們的視覺往往追求立體效果，也可以說是一種脫俗的感覺。在現(xiàn)代報紙版面藝術設計中，一些大膽的改變往往會受到人們的好評，如我國黨報的設計往往采用一些紅色作為版面設計的主顏色，《南方日報》就大膽采用了藍色和銀灰色來作為版面設計的主色調(diào)，與以往的設計形成鮮明的對比，讀者表示比較新穎，發(fā)行量增加。

在相反化設計中，一般報紙版面設計的重點是頭版的照片，采用圖片需要綜合考慮到大小以及橫豎等，嚴禁出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，同行之間可以相互學習，但是不能盲目跟風。設計具有自己特色的版面，如《南方都市報》在設計中采用了大圖片、海報以及大標題等封面設計，成為報紙行業(yè)比較成功的設計。

三、結束語

在當前時代下，報紙對于視覺元素的設計仍然存在很大的發(fā)展空間。除了本文所述的幾點設計之外，還需要注意報紙視覺元素的簡單化，力求版面的清晰條理性，能夠帶給人舒適感。隨著我國新媒體的不斷發(fā)展，在以后的報紙版面設計中仍然需要不斷地改進，這些還需要更多的人努力去實現(xiàn)。