關(guān)于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性研究

劉方明 彭學(xué)武 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)

一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)存在的誤區(qū)

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中需要走出好看就行的誤區(qū)。在報(bào)紙版面改版設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)效仿性的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致報(bào)紙版面與報(bào)紙內(nèi)容風(fēng)格不相同，憤而引起人們的反感。如受到生活類、都市類報(bào)紙的影響，機(jī)關(guān)報(bào)效仿市場(chǎng)上比較流行的元素，結(jié)果導(dǎo)致報(bào)紙內(nèi)容的權(quán)威性受到質(zhì)疑。

在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)中缺乏全局觀念。近些年來(lái)很多報(bào)紙都開始增大了信息量，但是版面設(shè)計(jì)缺乏風(fēng)格定位，導(dǎo)致整張報(bào)紙缺乏整體形象。如一些報(bào)紙效仿人物周刊報(bào)紙版面，導(dǎo)致報(bào)紙的整體形象受損。不少報(bào)紙片面地追求刺激感覺(jué)，目前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到讀圖時(shí)代，因此很多報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中有大量的圖片，但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)圖片因素過(guò)度夸張的情況。

二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性研究

面對(duì)新形勢(shì)，本文建議從以下幾方面來(lái)進(jìn)行報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)。

(一)報(bào)紙版面的功能化設(shè)計(jì)

報(bào)紙媒體在設(shè)計(jì)中現(xiàn)在追求的是可讀性，這也是讀者的需求。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中能具有可讀性的方式有很多，如圖片、標(biāo)題等，這些都能夠使人們獲取報(bào)紙的重要信息，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀的欲望。如杭州的《都市快報(bào)》在版面設(shè)計(jì)中，充分考慮了攜帶的方便，采用了瘦版設(shè)計(jì)，受到人們的喜愛(ài)；又如長(zhǎng)沙的《瀟湘晨報(bào)》在版面設(shè)計(jì)中，整個(gè)頭版主要由廣告和導(dǎo)讀占據(jù)，使人們?cè)诜潘蔂顟B(tài)下進(jìn)行閱讀。

在現(xiàn)代報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，需要把吸引力放在首位。目前有價(jià)值的不再是信息，而是人們的注意力。無(wú)論內(nèi)容再豐厚的報(bào)紙，若是不能抓住讀者的注意力，也是徒勞無(wú)功。報(bào)紙只有通過(guò)視覺(jué)的包裝，才能發(fā)揮出最大的效果。

現(xiàn)代報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)同樣需要能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)信息?？梢哉f(shuō)在很大程度上，版面設(shè)計(jì)的版塊化、視覺(jué)化或者簡(jiǎn)潔化，都是為了在第一時(shí)間突出報(bào)紙內(nèi)容，抓住讀者的注意力。因此在現(xiàn)代報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，需要綜合考慮人們的需求以及興趣，這樣被讀者選擇的概率就會(huì)大一些。

報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)形成了一定的設(shè)計(jì)規(guī)律，成功的報(bào)紙都具有特有的視覺(jué)效應(yīng)。構(gòu)成現(xiàn)代報(bào)紙的視覺(jué)識(shí)別的元素有很多，版組設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作以及圖片等，都會(huì)成為亮點(diǎn)。

(二)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)追求人性化

目前以人為本的理念已深入到社會(huì)中的每一個(gè)角落，現(xiàn)代報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)中需要考慮到人民群眾，以讀者的需求為導(dǎo)向，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。當(dāng)前不少報(bào)紙發(fā)行方為了追求報(bào)紙的發(fā)行量，往往會(huì)極大地增加報(bào)紙信息量。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，在定價(jià)不變的情況下，這是非常有利的。但是也會(huì)帶來(lái)一些麻煩，信息量過(guò)大就導(dǎo)致了版面設(shè)計(jì)的雜亂無(wú)章，進(jìn)而使得讀者往往會(huì)一掃而過(guò)，難以找到自己喜歡看的信息。

在現(xiàn)代報(bào)紙版面的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，需要深入研究讀者的閱讀習(xí)慣以及閱讀時(shí)間等，采取更加具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。如對(duì)晨報(bào)而言，人們的讀報(bào)時(shí)間僅僅在十幾分鐘左右，版面的增加，必然導(dǎo)致信息的閱讀時(shí)間縮短。因此現(xiàn)代報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)需要契合讀者的閱讀時(shí)間，另外還需要清晰地分割版面的內(nèi)容設(shè)計(jì)。

(三)一切為了讀者的設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代人們的生活日益忙碌，報(bào)紙的作用不僅僅是提供信息，還具有消遣的作用。在版面的設(shè)計(jì)中力求簡(jiǎn)潔化，是大多數(shù)報(bào)紙的做法。這種做法也受到了人們的喜愛(ài)，在設(shè)計(jì)中需要綜合考慮到人們的需求。

報(bào)紙想要好看，需要考慮到人們的心理承受能力，空白、題花以及線條等都是吸引讀者的無(wú)聲語(yǔ)言。成功的版面設(shè)計(jì)需要綜合運(yùn)用色彩以及留白等，如一些黨報(bào)就可以采取藍(lán)色為主調(diào)，增加莊重性，也具有趣味性。

(四)相反化設(shè)計(jì)理念

所謂相反化的設(shè)計(jì)理念，是指在表現(xiàn)手法以及思路定位上采取截然相反的一種設(shè)計(jì)方式，是差異化設(shè)計(jì)的一種類型。現(xiàn)代人們的視覺(jué)往往追求立體效果，也可以說(shuō)是一種脫俗的感覺(jué)。在現(xiàn)代報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，一些大膽的改變往往會(huì)受到人們的好評(píng)，如我國(guó)黨報(bào)的設(shè)計(jì)往往采用一些紅色作為版面設(shè)計(jì)的主顏色，《南方日?qǐng)?bào)》就大膽采用了藍(lán)色和銀灰色來(lái)作為版面設(shè)計(jì)的主色調(diào)，與以往的設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比，讀者表示比較新穎，發(fā)行量增加。

在相反化設(shè)計(jì)中，一般報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是頭版的照片，采用圖片需要綜合考慮到大小以及橫豎等，嚴(yán)禁出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，同行之間可以相互學(xué)習(xí)，但是不能盲目跟風(fēng)。設(shè)計(jì)具有自己特色的版面，如《南方都市報(bào)》在設(shè)計(jì)中采用了大圖片、海報(bào)以及大標(biāo)題等封面設(shè)計(jì)，成為報(bào)紙行業(yè)比較成功的設(shè)計(jì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前時(shí)代下，報(bào)紙對(duì)于視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)仍然存在很大的發(fā)展空間。除了本文所述的幾點(diǎn)設(shè)計(jì)之外，還需要注意報(bào)紙視覺(jué)元素的簡(jiǎn)單化，力求版面的清晰條理性，能夠帶給人舒適感。隨著我國(guó)新媒體的不斷發(fā)展，在以后的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中仍然需要不斷地改進(jìn)，這些還需要更多的人努力去實(shí)現(xiàn)。