城市黨報全媒體傳播的轉型路徑選擇

王忠德 蘭州日報區縣工作部

城市黨報全媒體傳播路徑的選擇，對我國城市黨報的宣傳有著重要的指導意義。在技術層面，城市黨報需要融合新媒體的發展，利用先進的技術，增加黨報的宣傳覆蓋面，在內容上則要以民生內容為主，提高城市黨報內容質量，提高市民對黨報的閱讀興趣。在新信息時代，城市黨報新媒體、全媒體轉型路徑的選擇，對城市黨報的發展有著重要意義。

一、城市黨報全媒體傳播路徑選擇的重要性分析

(一)提高城市黨報的輿論宣傳覆蓋面

信息傳播的方式日新月異，城市黨報作為輿論宣傳的主流媒體，執行和開展黨的指導思想宣傳，也要與時俱進，多渠道進行城市黨報內容的宣傳。同時，也要結合城市實際，傾聽百姓心聲，將正能量的觀念融入到居民生活中，達到既做好規定動作、又提高影響力的目的。新形勢下，閱讀方式轉變，城市黨報迫切需由原來的紙質報宣傳，轉變為使用社交平臺宣傳，我國各地黨報紛紛設置微博、微信公眾號進行內容宣傳。例如：《蘭州日報》順勢而為，相繼開通微博、微信公眾平臺，把黨報的影響力擴散到網絡，特別是微信公眾平臺2015年8月1日正式上線后，每日把精華資訊精編成圖文信息推送，實現和廣大讀者的文字、圖片等全方位溝通。推送關注點傾向城市民生、及身邊正能量故事，提高了宣傳覆蓋面，增加城市黨報的傳播力。

(二)增強城市黨報的輿論監督效能

信息時代，新聞媒體與輿論監督之間的關系更加緊密，城市黨報憑借自身具有的權威性、公信力，有著高度的監督功能。借助新媒體的高效快捷、圖文并茂和互動性強的優勢，城市黨報可以及時關注和跟進廣大市民普遍關注的熱點、難點問題，采訪相關部門釋疑解惑，跟進事態開展輿論監督，從而引導輿論，傳播更多的正能量內容。例如：蘭州市某小區住戶冬季供暖室內溫度不達標，向片區供熱站反映后遲遲沒有效果，小區居民將這樣的情況來電來信反映到城市黨報熱線，城市黨報當天就可以發揮新媒體優勢，對這種工作不作為的情況進行跟進監督，并向政府主管部門進行反映，快速促進供熱站提高服務質量，起到了良好的輿論監督作用。

二、城市黨報全媒體傳播轉型路徑

(一)主打權威咨詢、民生服務、熱點話題等內容

進行城市黨報全媒體轉型，在建立官方微博、微信公眾號、頭條等新媒介后，依然要靠內容的質量來提高覆蓋面、提高影響力。宣傳內容應以權威咨詢、民生頭條、服務互動、熱點話題為主，貼近城市居民生活。如：城市黨報發揮新媒體優質，以圖表等活潑形式解讀惠民政策，將黨的思想傳遞到基層的群眾中，紙質版及報紙電子版，則將新聞進行深度解析，形成一種立體式的黨報傳播模式。此外，民生頭條、服務互動、熱點話題欄目，則需要投入更多人力與財力，采編配合，及時在微博、微信公眾號平臺平推送本土新聞。例如：《蘭州日報》在蘭州馬拉松比賽期間，通過紙質黨報與官方微博、微信公眾號、ZAKER蘭州(全媒體資訊APP)“四管齊下”，對此次賽事進行了全方位立體式報道。《蘭州日報》的紙質版配合深度挖掘，大篇幅圖文并茂的版面提升了黨報的可讀性，新媒體則活潑有趣的宣傳了比賽盛況，也更加貼近廣大市民。

(二)發揮主流媒體優勢、選擇性策劃重點報道

城市黨報肩負主流媒體引導思想的職責，在新媒體轉型中，很必要對時事熱點等進行重點策劃。例如：《蘭州日報》旗下ZAKER蘭州(ZAKER首次與西北地區黨報聯手打造的區域融媒體移動終端)，每日推送自采自編本土新聞十多條至數十條，為廣大用戶呈現了一張立體多維、文圖音視、互動分享等在內全新媒體生態鏈的《蘭州日報》，受眾廣泛歡迎。其中，2017年7月策劃的“游百合花谷、賞百合花開”直播，單場吸引34萬人次點擊觀看。借力新媒體，策劃重點報道，《蘭州日報》區域傳播力、影響力持續擴大，2017年4月12日上線，到2018年5月1日，ZAKER蘭州甘肅地區總用戶達287萬，日活用戶25.6萬。ZAKER蘭州被國家新聞出版總局列為新聞出版改革發展入庫項目，《蘭州日報》獲得“金長城傳媒獎·2017中國傳媒融合發展十大城市黨報”榮譽。因此，新形勢下，城市黨報走新媒體傳播路徑，在采用新技術、新平臺外，更需要發揮主流媒體優勢、選擇性策劃重點報道，以新聞產品的深度和廣度擴大黨報的影響力。

三、總結

在信息高速發展的今天，新聞信息傳播的方式越來越多，城市黨報作為我國的主流媒體，需要根據社會發展的情況，積極的轉變城市黨報的宣傳的方式與宣傳手段，并對新聞宣傳內容進行詳細策劃，以適應時代的傳播方式和高品質的新聞產品提高城市黨報影響力。