地方電視新媒體如何制作優質內容

吳芳 貴州省畢節市廣播電視臺

新媒體時代的到來使得我國的新聞業正越來越多地呈現多樣化發展的態勢，新媒體對于網絡技術的依賴也將會變得越來越多。這樣的發展趨勢也會在一定程度上分化出一系列新聞節目的受眾人群。但是在當前地方電視新媒體發展的過程中，整體形式正變得越來越復雜，大家對新聞編輯工作勢必也會提出更多更高的要求。在編輯的過程中，尤其需要從內容和形式上進行創新，只有這樣才能夠讓地方電視在新媒體的環境下更好地發展。本文主要就在地方新媒體環境下如何更好地制作出優質內容進行全面的分析。

一、電視新媒體和優質內容的定義

(一)電視新媒體

電視新媒體主要指的是建立在數字電視媒體上的一種新媒體。目前主要包括數字電視、IPTV、移動電視和移動新媒體等媒體。包括各大門戶網站和視頻媒體在內的3G和4G的視頻網站一般都可以被稱作為電視新媒體。

而隨著觀眾的審美疲勞正變得越來越嚴重，越來越多的電視臺節目出現了同質化的現象。而很多電視臺為了能夠在發展的過程中尋求新的途徑，從而爭取更高的收視率，正越來越多地對國內的優秀電視臺節目和電視行業進行研究，特別是針對一些創新的節目模式和觀眾的趨勢變化進行深入地研究[1]。也正因為如此，一大批國內的優秀的電視臺正在此過程中迅速崛起，從而逐漸在各大電視企業中發展的更好。

(二)“優質內容”的定義

自媒體平臺在我國發展速度正變得越來越快，越來越多的頭條文章已經逐漸變成了主流。而隨著互聯網的發展，網上各類平臺包含的信息量也勢必會變得越來越大。但是不管是在自媒體還是在電視新媒體的發展的過程中，很多讀者都不可能在短時間內一篇篇地看過去。那么“如何讓廣大讀者能夠寫出吸引人的文章？”這一點成了大家都非常關心的問題。而寫出“博人眼球”的文章就被稱之為“優質內容”。

二、傳統媒體和地方新媒體的融合

(一)新媒體環境將會對電視新聞節目有更大的影響

目前的自媒體、移動電視和網絡媒體等都屬于新媒體的一種。與傳統媒體相比，新媒體不僅發展的非常迅速，而且其信息傳遞的形式具有“多樣化”的特點，本身信息傳播的速度也有很大的優勢。在廣大地方電視中融入新媒體，往往能夠更好地對當地不同地區的新聞重大事件進行報道。而廣大電視節目在播報的過程中本身也具有一定的規范和模式的要求，而此時如果能夠將新媒體融入地方電視媒體的播報過程中時，那么往往也就能夠更好地滿足其及時更新的要求。而這種新媒體內容傳播的靈活性和電視媒體所具有的公信力如果能夠更好地結合在一起，那么勢必也會給電視新聞節目的發展帶來很大的影響。

(二)使得新聞編輯多樣化的服務更好地滿足大眾的要求

隨著我國新媒體技術的不斷發展，電視節目的編輯正變得越來越多樣化，其最終的本質其實是為了能夠更好地滿足廣大觀眾朋友的各項要求。例如，現在很多地方性的電視節目不僅能夠更好地滿足形式上變化的要求，而且也能夠更好地滿足廣大觀眾的需求。而從當前社會發展的情況來看，無論是媒體還是信息技術都是不斷地發展的，也因此觀眾的經濟水平和需求品位也就會不斷地提升。

而隨著時代的發展，觀眾的需求和品位也正隨著生活水平的不斷變化而在變化。針對一些新聞信息，觀眾本身也只想看到更多有品位和有內涵的新聞節目，以便更好地深入的去了解一些內部的信息。例如，現在很多地方節目推出了“生活面面觀”、“老百姓生活記實大調查”和其他一些新聞。其實，當一些新媒體融入傳統的電視媒體之后，觀眾更加想要關注的是事情的前因后果，并能夠在之后更好地發表自身的評論[2]。因此，廣大新聞編輯的多樣化發展，一方面能夠更好地滿足觀眾看新聞的要求，另外一方面也能夠更好地促進我國的地方電視新媒體更好地發展。

三、新媒體環境下電視新聞編輯的現狀

在電視新媒體不斷發展的當下，電視新聞編輯也會在一定程度上發生相應的變化。第一，隨著新媒體的發展，與類似傳統的電視新聞節目需要在一段固定的時間播出相關的內容，不同的是，新聞傳播也會在一定的情況下發生相應的變化。作為電視新媒體，本身通常可以將一些最熱門和最新鮮的獨家新聞傳遞給觀眾，觀眾才能夠在此過程中來更好地跟上時代發展的潮流。

此外，新媒體的發展給廣大地方電視新媒體帶來了很大的挑戰，同時也使得市場競爭變得更加嚴峻。而作為地方電視新媒體，如果能夠在發展的過程中及時地抓出新的機遇，也勢必會在將來更好地促進新媒體自身的發展。

四、地方電視新媒體制作優質內容的策略

(一)加大新聞信息含量

地方電視新聞媒體在選擇新聞素材的過程中，要盡可能地挖掘相關受眾所不確定的新聞事實，并在最短的時間內對突發的新聞事件進行反映。例如，可以選擇老百姓所關心的“醫療問題”、“養老問題”、“養車問題”和“買房問題”進行報道。在撰寫報告的過程中，一定要多報道老百姓身邊的一些典型案例，通過通俗易懂的語言和精煉簡潔的文章讓大家都能夠第一時間獲取相關的信息。

此外，要想讓文章的粉絲量增多，標題一定要亮眼，一定要根據新聞的主旨對整體素材進行取舍，盡可能在整體過程中刪除一些無關緊要的敘述和描寫，從而再保留與新聞主題密切相關的素材。一方面，要盡可能地讓每個事實都能夠攜帶新的信息，爭取讓一篇文章能夠在短時間內引發大家的討論，方便大家更好地進行理解。

(二)多進行全面現場報道

一般，只有充滿“現場氛圍”的報道才能夠更好地吸引大家的眼球。通過現場報道寫出來的文章往往也才能夠更加受到大家的歡迎。一般在現場所寫就的報道整體現場感很強、可信度高、參與感強，并在整體過程中能夠展示出強烈的現場氛圍，真正讓觀眾感覺非常真實可信。而如果一些地方的電視新媒體如果能夠更好地采用現場直播的報道方式，往往能夠讓觀眾更好地感受到現場的氛圍。

(三)引發輿論的引導和監督

雖然新媒體一再融入地方電視的建設中，但是大家比較信任的還是電視、廣播和報紙上的信息，對于網絡上的新聞信任度普遍不高。而一般網上的優質內容都有著能夠積極引導輿論和更好地進行監督的作用。因此，一篇好的文章要想更好地吸引粉絲，除了要能夠在第一時間吸引大家的眼球，更為重要的也要能夠積極地發揮其輿論監督的作用。包括對一些工作中推諉扯皮、不顧群眾利益和其他不法行為進行提前曝光。只有這樣才能夠通過積極地通過文章來引導社會的熱點，并將公眾的情緒更好地疏導出來。同時，這樣一類引發輿論的文章也能夠極大地提升電視在地方新媒體中的影響力。

(四)把握讀者的“痛點”，給讀者提供有效的建議

例如，《以藥養醫，我國的醫改之路該何去何從？》這樣的文章在一些地方媒體電視上都顯得比較熱門，大家的點擊閱讀率比較高。又比如，《獨生子女養老問題大起底》這樣的文章講述的是大家當前最關心的獨生子女的養老問題。其實要寫出熱文和優質內容，所有的文章都要能夠直擊讀者內心的最佳需求，既能夠喚起讀者內心的共鳴，同時也能夠給讀者提供一些最直接的意見和建議。

(五)所有的內容材料都要能夠緊跟社會熱點

雖然很多地方電視新媒體都寫出了很多文章，但大多數存在著“做好事只求贊揚”和“反腐敗空無一物”的現象。在評論一些地方時間的時候不僅不能夠跟上當下社會的熱點，而且內容非常的貧乏。這樣的話，所謂的優質內容閱讀量自然會變得越來越低。而類似《誠信，是這個世界上永不落幕的太陽》一文直擊當下大家都非常關心的“假疫苗”和“假藥”事件，在文章論述的過程中，不斷地引入一些假疫苗所引發的悲劇事件。這樣一方面能夠引發讀者的時代感和共鳴，另外一方面也能夠更好地拉近與讀者之間的距離。所以，所謂的優質內容也就是一定要能夠將所有的內容材料都緊跟上社會的熱點。

五、結束語

綜上所述，在新時代發展的過程中，廣大地方電視媒體要想有更好的發展，一定要朝著編輯多樣化的趨勢更好地進行發展。目前，電視新聞編輯要想更好地通過多樣化的發展體現出創新的思維，從而使得當前新媒體的發展能夠更好地與電視新聞節目相互融合。此外，在編輯文案的過程中一方面要能夠更好地讓文章引發相關輿論的引導，爭取讓更多的文章更好地與讀者引發共鳴；另外一方面，也要讓所有的文章都能夠切實給讀者提供相關的建議，讓所有的內容都能夠更好地緊跟社會的熱點。