新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

陳夏 寧夏廣播電視臺(tái)

一、新媒體短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目的特點(diǎn)比對(duì)

新媒體短視頻由于其融合了文字、圖片、語(yǔ)音和視頻各方面的元素，可以更加直觀、立體、全方位地滿足人們表達(dá)和預(yù)知的需求，引起了人們的普遍關(guān)注。但由于新媒體短視頻的制作者、傳播者與專業(yè)的電視新聞從業(yè)人員相比，在理論水平、專業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力等方面存在一定的差距，降低了信息傳播的門檻。更甚者，新媒體短視頻缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管，導(dǎo)致傳播內(nèi)容虛實(shí)難辨、良莠難辨，不僅在新聞的真實(shí)度、可信度方面大打折扣，而且在深度、廣度等方面欠佳。

而電視作為傳統(tǒng)的主流媒體和黨的喉舌，它在多方面的優(yōu)勢(shì)仍然存在。一是在真實(shí)性、權(quán)威性方面占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且輿論引導(dǎo)和監(jiān)督等功能依然存在，人們對(duì)電視較高的認(rèn)可度依然存在。二是電視媒體擁有完善的采編播團(tuán)隊(duì)，有完善成熟的管理制度，新聞現(xiàn)場(chǎng)的呈現(xiàn)更真實(shí)、形象、生動(dòng)。三是電視的儀式感仍然存在，閑暇時(shí)，或者在固定時(shí)段收看某個(gè)節(jié)目，仍然是一部分觀眾的習(xí)慣。

寧夏經(jīng)濟(jì)頻道《都市陽(yáng)光》欄目是寧夏老百姓比較關(guān)注的民生節(jié)目，其口號(hào)是打造寧夏最實(shí)用的民生新聞平臺(tái)、最好看的民生新聞欄目。它的報(bào)道比較多地關(guān)注老百姓的日常生活、衣食住行，具有“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”等鮮明特點(diǎn)，深受老百姓的喜歡。在媒體融合、新媒體短視頻迅速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的民生新聞還是要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在輿論引導(dǎo)、深度報(bào)道等方面下功夫，同時(shí)借鑒和利用網(wǎng)絡(luò)媒體的表達(dá)、傳播方式，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

二、電視民生新聞應(yīng)對(duì)新媒體短視頻沖擊的措施

(一)揚(yáng)長(zhǎng)避短，做有深度的民生新聞，強(qiáng)化權(quán)威性

新媒體短視頻雖然有生產(chǎn)個(gè)性化、傳播速度快，甚至跨平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)，但是碎片化的海量信息，反而在一定程度上模糊受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。電視以其權(quán)威性和公信力高的優(yōu)勢(shì)，在信息梳理和輿論引導(dǎo)方面可以發(fā)揮大作用。例如2017年初，甲型H1N1流感疫情引起市民關(guān)注。經(jīng)過(guò)慎重考慮和深入采訪，《都市陽(yáng)光》節(jié)目組通過(guò)采專家、家長(zhǎng)、學(xué)校管理者等等，就如何防范進(jìn)行策劃報(bào)道，起到了緩和民眾情緒的效果。

網(wǎng)絡(luò)短視頻往往只是發(fā)布者感興趣的事件，或者只是事件的一個(gè)側(cè)面、一個(gè)片段，雖然可以滿足人們的淺閱讀需求，但很難反映事件全貌，無(wú)法追蹤事件的來(lái)龍去脈，更難以揭示事件的本質(zhì)意義。而傳統(tǒng)的電視媒體可以通過(guò)系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、調(diào)查報(bào)道等對(duì)事件進(jìn)行全方位解讀，從海量信息中對(duì)事件的起因、過(guò)程、結(jié)果以及影響作更深層次的分析。例如今年年初，銀川派勝金溪里小區(qū)二期的廣場(chǎng)突然變成了綠化帶，《都市陽(yáng)光》欄目組接到市民的熱線前往現(xiàn)場(chǎng)采訪，得知小區(qū)的綠化帶施工方案幾經(jīng)修改，導(dǎo)致施工方拿錯(cuò)了圖紙，誤將廣場(chǎng)改成了綠化帶。施工方負(fù)責(zé)人表示，將于近日進(jìn)行整改，恢復(fù)廣場(chǎng)原來(lái)的面貌。

《都市陽(yáng)光》作為一檔民生節(jié)目，對(duì)市民反映的民生問(wèn)題強(qiáng)調(diào)“給一個(gè)交代”，重點(diǎn)突出了新聞的服務(wù)性和人文關(guān)懷，化速度劣勢(shì)為內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視的感染力和吸引力，贏得受眾喜愛(ài)。

(二)變主題先行為過(guò)程性表達(dá)，講好新聞故事

新媒體時(shí)代，傳播的主動(dòng)權(quán)已從傳者向受眾傾斜，這就要求傳統(tǒng)的電視民生新聞提高講述技巧，學(xué)會(huì)講故事。作為地方電視臺(tái)的民生新聞，主要任務(wù)就是講好本地老百姓身邊的故事。

筆者對(duì)多年前看到的一個(gè)地方臺(tái)的人物專題節(jié)目記憶尤深：故事的主人公是一個(gè)4歲時(shí)觸電不幸失去雙臂的男孩，克服常人難以想象的困難努力拼搏，獲得了很多榮譽(yù)。記得那期節(jié)目是他被家鄉(xiāng)評(píng)為“十大杰出青年”而回家接受表彰的。節(jié)目對(duì)他的榮譽(yù)和成就、對(duì)他做奧運(yùn)火炬手等沒(méi)有過(guò)多介紹，而是把主要精力用在記錄他回鄉(xiāng)的過(guò)程、與父母寒暄、陪兒子玩耍、拜訪老師、看望家鄉(xiāng)父老等，真實(shí)地記錄到了主人公最感人的場(chǎng)景：既然回家，他就應(yīng)該是兒子，是父親，是學(xué)生，是一個(gè)有血有肉、充滿感情的人。這樣的報(bào)道更容易引起觀眾的關(guān)注、認(rèn)同和共鳴，能夠拉近媒體和觀眾的心理距離。

(三)借助新媒體平臺(tái)，提升服務(wù)功能

目前的新媒體短視頻的拍攝工具主要依靠手機(jī)或微攝錄設(shè)備，影像記錄不穩(wěn)定，其影像效果難以與電視畫面相媲美，影響了用戶的視聽(tīng)感受。另外，短視頻，往往以速度和第一現(xiàn)場(chǎng)為優(yōu)勢(shì)，其服務(wù)功能或者服務(wù)功能的呈現(xiàn)形式和傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目沒(méi)有可比性。尤其是媒體融合的發(fā)展，為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供了多元的傳播渠道，將其服務(wù)功能放大，使其與市民的生活更加密切。

如《都市陽(yáng)光》欄目播出以來(lái)，依托“這事幫您辦、陽(yáng)光換客、陽(yáng)光現(xiàn)場(chǎng)”以及微信、APP等平臺(tái)，推出了一系列扶危助困、排憂解難的報(bào)道，形成了獨(dú)有的“幫辦”風(fēng)格，收視率不斷攀升。2015年，欄目組和寧夏一房地產(chǎn)公司合作成立基金會(huì)，專門為“欄目組關(guān)注過(guò)的數(shù)百名困難群眾提供了數(shù)十萬(wàn)元的幫助。“陽(yáng)光換客”則為市民提供一個(gè)交換二手物品的空間，具有很強(qiáng)的服務(wù)功能。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，面對(duì)新媒體短視頻的沖擊，電視民生新聞應(yīng)該在堅(jiān)守自身特色的同時(shí)，迅速適應(yīng)時(shí)代變化，豐富報(bào)道形式和內(nèi)容，創(chuàng)新發(fā)展模式，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，獲得更為寬闊的發(fā)展空間。