社交網絡游戲對玩家參與度的影響和原因分析
——以微信小程序“跳一跳”為例

文/謝靈均

社交網絡游戲是一種基于在線社交網絡平臺的社交游戲，用戶可以邀請社交網絡上的好友并且共同參與游戲。社交網絡游戲的概念隨著時代更迭而不斷演變，但社交網絡游戲具有其鮮明的特征，如滿足異步游戲的標準，多人游戲，合作競爭，并且有益社交媒體的相互作用。[1]微信小程序“跳一跳”是一款典型的社交網絡游戲，用戶通過微信直接打開游戲，游戲方式簡單易學。它于2017年12月28日上線后的一個月之內，累計玩過這款游戲的用戶達到3.1億，用戶次日留存率達到65%，7日留存率更高達52%，在市場上的表現遠遠超過游戲行業的平均水平。[2]

娛樂性，競爭性，挑戰性，社會互動性和社會聯系性是鼓勵人們參與游戲的五大影響因素，這五大影響因素可以理解為人們參與游戲的動機。[3]社交網絡游戲與大多數的傳統游戲一樣，具有娛樂和挑戰性，但社交網絡游戲強調增加游戲中的社會互動與社會聯系，以及具有社會聯系的好友之間的競爭。在“跳一跳”這款游戲中，競爭性，互動性和玩家之間的聯系性得到強調和充分利用。與玩家一同進行游戲的正是玩家的微信好友，在排行榜中可以看到所有游戲參與者的玩家排行，微信好友們在游戲中的表現會被記錄下來，以排名的方式呈現。這樣的競爭形式刺激了玩家反復進行游戲從而提高游戲的留存率。“跳一跳”支持多人游戲模式，即好友之間可以共同進行游戲，這與多人在線游戲的模式相似。在這一過程中，玩家之間的互動和聯系得到增強，從而鼓勵玩家參與游戲，提高游戲的參與度。

從人際關系的角度看，人們在社交媒體上的關系可以分為兩類：牢固的紐帶和薄弱的紐帶。牢固的紐帶關系是指“你信任的，與你的社交圈有重疊的人”，而薄弱的紐帶關系指“僅相識而已”。[4]牢固的紐帶和薄弱的紐帶是在不同的社交媒體平臺上呈現的兩個截然不同的概念，在社交網絡中，人們可能有很多現實中朋友，例如微信好友可以被視為“牢固的紐帶“。但在移動游戲中，在虛擬世界里一起玩游戲的玩家關系可能不如微信上的那樣牢固，因此游戲中的好友可以被視為“薄弱的紐帶”。而社交網絡游戲將牢固的紐帶——社交網絡與薄弱的紐帶——移動游戲相結合，構成新型的社交+游戲形式。當人們開始與他們的朋友在社交網絡中玩手機游戲時，社交網絡中的強大聯系可以轉移到移動游戲中。社交網絡可以加強他們在移動游戲中的社交聯系，他們的社交互動可以在玩手機游戲時得到提高，從而更多的玩家將會有動力參與游戲。

自我展示是人們喜愛參與社交網絡游戲的重要原因。[5]基于微信，臉書，推特等社交媒體的社交網絡游戲為玩家提供了在社交好友面前展示自我的平臺，而這樣的“自我展示”正是玩家參與游戲的重要原因。如果沒有社交網絡的支持，無法與自己的社交朋友互動，也無法在社交好友面前進行自我展示。

社交網絡不僅通過增加游戲的社交屬性影響著玩家的參與度，同時還為游戲的傳播提供了新方式。社交網絡游戲傾向于鼓勵玩家在社交網絡上分享游戲。例如，玩家可以將其“跳一跳”的游戲排名截圖發至朋友圈，如“王者榮耀”中，每當玩家獲得超神，金牌，銀牌等稱號時，系統便會提示玩家將游戲相冊“分享到朋友圈”。除此之外，社交媒體上的互動廣告可以幫助推廣游戲，吸引更多的玩家。例如，微信中的游戲廣告將被推薦給相關的用戶，這可以被稱為精準營銷。隨著社交媒體的發展，新型的數字廣告也應運而生，通過多種多樣的方式吸引玩家并促使他們參與到移動游戲中。

結論

相較于傳統游戲，社交網絡游戲更加強調游戲的社會互動性和發展玩家的社會關系，并且社交網絡為玩家提供自我展示的平臺。因此，優秀的社交網絡游戲能夠獲得比傳統游戲更高的參與度。從人際交往的角度剖析，移動游戲與社交網絡的結合其實是用戶間“牢固的紐帶”和“薄弱的紐帶”關系的結合，社交網絡游戲將這兩種人際交往關系結合并進行人際關系的轉移，從而使更多的用戶參與進來，提高玩家的參與度。在不同的傳播媒介相融合的今天，游戲與社交結合已經成為當前的一大趨勢。

[1]互動多媒體學習：在單人教育游戲中使用社交媒體進行同伴教育 [J].Konert，J.2014.

[2]數據來源：2018微信公開課PRO版 http：//daxue.qq.com/content/content/id/3819.

[3]粉絲、競賽者、逃避者和時間殺手：一種基于玩家玩電子游戲動機的類型學 [C].Schuurman，D.，De Moor，K.，De Marez，L.，& Van Looy，J.2008 (12).

[4]預測與社交媒體的聯系.SIGCHI關于計算系統中的人類 因 素 的 會 議 [C].Gilbert，E.，&Karahalios，K.2009 (4).

[5]自我介紹 2.0：Facebook上的自戀與自尊.網絡心理學，行為和社交網絡[J].Mehdizadeh.2010.