如何運用新媒體加強思想政治工作

喬雷

當今社會，以互聯網為代表的信息技術日新月異，正全面融入社會生產生活，深刻改變著人類的思維、生產、生活、學習方式，引領了社會生產新變革。以微博、微信等為標志的“新媒體”時代的到來，使得輿論生態更加復雜，也給思想政治工作帶來了許多新的機遇和挑戰。因此，以積極主動、開放包容的態度面對新媒體，將互聯網技術與傳統思想政治工作優勢有機融合，使思想政治工作實現由平面向立體、由靜止向動態、由單一向多維的轉變，真正活起來，增強時代感和吸引力，才能在促進企業改革發展中發揮積極作用。

一、正確認識“互聯網+思想政治工作”帶來的挑戰

1.傳統的思想工作方式方法“單一”。首先，傳統的思想教育模式受到了挑戰，單純的說教、物質激勵已不能充分調動職工的積極性。其次，隨著網絡的快速普及以及職工獲取信息方式的轉變，使得傳統單向灌輸式的工作方式不被職工群眾所接受。那么，網絡新媒體在保持傳統思想政治工作信息傳輸渠道的基礎上，能夠把傳統傳輸渠道和新興渠道有機融合起來，用好新媒體，通過移動客戶端、新媒體電視、微信、微博等渠道傳輸思想政治工作信息，使思想政治工作的面更廣、速度更快、容量更大、效益更高，使其影響深層次和多方面。

2.傳統的思想輿論陣地“失寵”。隨著互聯網的日益蓬勃發展，職工已經不愛看報紙、書刊、電視新聞等，現在職工隨時可通過手機了解全球動態、各類新聞。手機平臺已成為職工了解外界信息和與外界交流的主要手段，而傳統的紙質媒體、廣播電視和宣傳輿論陣地逐漸“失寵。”我們應充分認識互聯網的媒體屬性，著力構建起“互聯網+思想政治工作”的新平臺，充分利用互聯網站、微信公眾號、微博、QQ等新媒體，廣泛開展“互聯網+思想政治工作”工作，增強思想政治工作的吸引力，取得思想政治工作的新成效。

3.傳統的思想工作效果“打折”。隨著網絡交流的日益普及和深入，人們習慣于網絡交流的依賴性也在增大，使面對面的交流方式在一部分人的潛意識中出現了排斥反應，傳統的思想政治工作方法欠缺靈活性，較為死板，缺乏活力和親和力，甚至引起職工的反感，已經難以滿足企業思想政治工作的基本目的，這也讓傳統的思想政治工作的溝通方式受到了挑戰，其產生的效果也“大打折扣”。我們應充分發揮新媒體聲、像、圖、文并重的優勢，努力增強政治教育的知識性、趣味性、新穎性、吸引力和感染力，達到潤物無聲、潛移默化的功效。

二、運用新媒體開展“互聯網+思想政治工作”的方法

1.搭建平臺，構建思想引領新模式。一是變被動接招為主動出擊。必須把握時代脈搏，緊密結合職工思想、工作、生活實際，創新教育形式，強化思想政治引領，充分調動各方積極因素。二是積極應對，選準載體。運用好微信平臺，做好新浪微博的日常管理，鞏固好“管思想”的新陣地。三是明確定位，系統規劃。不斷擴展微信平臺的功能，把微信平臺建設成咨訊傳播的快速通道、職工訴求的反饋平臺、溝通交流的互動空間、職工才藝的全新舞臺。

2.主動引領，積極用好新媒體平臺。一是解決現實問題，提升“微信平臺”公信力。對“微信平臺”上職工反映的問題堅持率先處理、快速解決，使微信平臺在職工心中的“信譽值”直線飆升。二是聚焦生產一線，增強“微信平臺”吸引力。通過“微信平臺”開展崗位“技王挑戰賽”、崗位技能“微交流”、企業文化“微課堂”等欄目，方便職工隨時學習了解最新的行業動態和企業要求。三是提供特色服務，擴大“微信平臺”影響力。開設獨具特色的微信“心靈聊吧”，邀請心理學專家為職工做心理咨詢幫扶，定期對職工進行心理測試、注意力測試和壓力緩解游戲，幫助職工緩解工作和生活上的壓力。

3.強化運用，規范完善新媒體平臺。一是明確責任，規范平臺運行。進一步建立健全微信群、政務微博等新媒體平臺的管理制度辦法，對內容審核、信息發布、責任主體等方面提出明確要求，確保新媒體陣地規范有序運作。二是建強隊伍，提供人才保證。加大對新媒體管理人員的培訓力度，積極培養文學創作、動漫動畫創作等方面人才，扎實推進“微文化”建設，使新媒體真正成為思想政治工作的有效抓手。

三、強化“互聯網+思想政治工作”的對策

1.要加大推廣力度，充分調動干部職工的積極性。要激發“互聯網+思想政治工作”活力，不斷增強工作的實效性。要廣泛收集新媒體應用的新知識、新方法，定期組織開展新媒體知識普及宣講動員活動，教育引導干部職工積極參與到新媒體建設、管理、應用的實踐中來。要充分利用微信群、小電視臺、微信公眾平臺等既有媒體陣地，對新媒體的便捷優勢、使用方式、教育效果進行全方位、多角度、立體化的宣傳報道。

2.要注重活化形式，不斷擴大媒體陣地的影響力。要大膽嘗試思想政治工作的新載體、新方法，把網絡媒體的應用作為創新思想政治工作的重要抓手，形成“互聯網+思想政治工作”的新常態。要積極引入新媒體應用的新理念、新技術，進一步活化信息發布的方式方法，不斷提升新媒體陣地的吸引力和感染力。要靈活采取音頻、視頻、圖像等多種形式，積極做好信息發布、文化傳播、輿論引導、權威發聲等具體工作，著力形成強大的宣傳聲勢。

3.要堅持主動發聲，著力提升思想教育的針對性。要將新媒體陣地打造成鼓舞干勁的“加油站”，定期刊發企業改革發展的新成果、新資訊，充分調動干部職工團結協作、同爭共創的干勁和熱情。要高度重視辦公網站、微信平臺、政務微博的建設，著力構建大網絡大輿情全媒體工作格局。要充分發揮網絡陣地的作用，講好企業故事，傳播企業聲音，培育和踐行社會主義核心價值觀，塑造和維護企業的良好形象。

4.要健全制度機制，切實增強管理運作的規范性。要強化網上正面宣傳工作，做好網上思想導向、輿論導向和政策導向引導，占領思想政治工作的制高點，把握好時、度、效，用正面的聲音去占領網上思想政治工作陣地，形成高效、互動、個性化的思想政治工作模式。要注重加強監督檢查，定期對新媒體制度落實、日常運用、信息處理情況進行檢查指導，確保使用管理到位。