對廣播電視行業發展趨勢與發展建議的分析

褚銘（漢口學院，湖北 武漢 430212）

引言

在網絡技術的進一步發展與推進下，廣播電視行業逐漸進入到了全媒體時代，且全媒體時代與傳統廣播電視發展時代相比，全媒體時代對廣播電視行業的要求更多。全媒體時代打破了過去廣播電視行業技術、業務與地域之間的壁壘，對廣播電視行業的市場結構、內容制作與流通模式提出了新的要求，使得廣播電視行業在全媒體時代的融合影響下，發生了體制、內容、制作與傳播上的巨大改變。此種背景下，廣播電視行業若想獲得取得實際性的發展成果，合理根據廣播電視行業發展的趨勢，采取相應發展建議進行實施是十分必要的。

1 廣播電視行業的整體發展趨勢

1.1 臺網融合

科技技術與互聯網技術的快速發展，使得“互聯網+”的概念逐漸深入到各個行業中，而廣播電視行業作為國民經濟的重要組成部分之一，廣播電視行業與互聯網形成緊密的連續也是十分必然的，且二者的融合程度也在逐漸加深中。廣播電視媒體與互聯網的融合，主要是指在廣播電視媒體的基礎優勢上，利用互聯網的優勢將廣播電視節目資源進行多渠道傳播，進而使廣播電視媒體能夠獲取到更多的發展渠道，不斷提升自身的受眾適應性與傳播時效性。以中國現階段的廣播電視行業發展情況而言，我國廣播電視臺紛紛開始利用互聯網的優勢，創建各種類型的廣播電視網絡平臺，這些網絡平臺的創建和深度運用，也在一定程度上促進了臺網融合在廣播電視行業的深入。

1.2 產業融合

在信息技術、網絡技術與通信技術的共同作用下，廣播電視行業迎來了良好的發展機遇，其在市場競爭方面也不再局限于傳統的用戶競爭，而是愈發向著以技術為推動力的一系列產業融合的方向進行發展，這也在一定程度上促使廣播電視行業逐步開始建立產業融合經濟發展體系。根據我國目前的廣播電視行業發展需求而言，我國廣播電視行業一體化產業融合的現象十分常見，各個廣播電視臺都十分重視媒體與跨界行業之間的融合，且打造產業品牌、實現生產與外延的一體化體系等模式，也成為了廣播電視行業運營者的重要發展目標。由此可見，在未來，產業融合必然會成為廣播電視行業的重要發展趨勢之一。

2 加快廣播電視行業發展的有效建議

2.1 積極轉變發展理念，以受眾為中心進行廣播電視節目創新

新媒體與網絡技術的影響下，傳統媒體單向傳播方式已經不再適用于現代廣播事業的發展需求，廣播電視行業若想取得實戰性的發展成果，必須要積極轉變發展理念，以受眾為中心進行廣播電視節目創新。根據相關調查資料可知，目前廣播電視受眾需求主要體現在個性化、多元化、精準需求化、媒介消費體驗化等方面。因此廣播電視節目進行理念與節目創新時，可以利用大數據或互聯網技術，對受眾動態變動進行實時監督與分析，以在合理聯系廣播電視節目的前提下，對受眾提供精準化的節目服務，進而實現廣播電視機構與受眾之間的互利共贏。

2.2 創新行業發展模式 全力推進全媒體節目生產

全媒體的發展背景下，廣播電視節目的流程、內容、模式都面臨著新的挑戰，傳統的廣播電視節目制作流程只有根據需求進行有效化的改進，才能滿足觀眾們對廣播節目的各種需求。據目前發展趨勢來看，廣播電視機構應當將重點推進全媒體節目的生產，并將其作為載體進行最大作用發揮，以使得廣播電視節目與網絡節目能夠相互進行轉化，實現廣播電視資源、互聯網、媒體等之間的有效整合，進而創新出更多的新型廣播電視節目。

2.3 完善節目價值評估體系 創新行業多維補償方式

由于廣播電視節目制作風險比較大，很多投資者比較偏向于制作成功的節目，而對于創新性的節目則比較忽視，致使自主創新節目的發展受到了一定阻礙。其次，很多廣播電視行業較為缺乏節目價值評估體系，節目制作過程中的風險性很難進行精準估計，致使節目后期容易各種突發性的情況，影響到節目的正常播出與經濟利益。對此，為了有效保障廣播電視的發展水平，廣播電視機構不僅需要對節目價值評估體系進行完善，也需要從版權價值、規模收益與受眾市場開發方面，進行行業多維補償方式的制定，以使得廣播電視節目的經濟收益與受眾情況能夠得到基礎保障。

結語：綜上所述，全媒體作為網絡技術與科技技術發展下的時代產物，全媒體時代對廣播電視行業造成的影響十分巨大，而廣播電視行業向著全媒體的時代要求進行發展，也成為了廣播電視行業未來發展的重要趨勢。因全媒體時代對廣播電視行業帶來的挑戰與機遇并存，廣播電視行業若想適應于時代化發展的要求，必須要積極對廣播電視行業發展理念與方式進行改變，以推進廣播電視行業的深入化發展，進而構建出新型的廣播電視行業運營體系，更好的滿足于行業與用戶的多樣化需求。