淺析微博對傳播的影響

王菲（河南師范大學文學院，河南 新鄉 453007）

一、微博的定義

微博即微博客(micro blog)的簡稱，又被稱為“微博客”或“微網志”，它是一種允許用戶及時更新并公開發布的簡短微型的文本。最早起源于美國，在中國被翻譯為微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及騰訊微博等，以新浪微博最盛。它是基于互聯網web2.0和web3.0技術的一種網絡應用和手機應用，通過虛擬的社會網絡關系，以迅捷的廣播式傳播方式以及短小的140個字符以內的傳播內容達到實時傳播、獲取信息、人際交往等傳播目的。

二、微博如何興起與發展

微博得益于發展成熟的互聯網，互聯網使得媒體機構信息得以廣泛傳播，信息時效性也得到保障，同時它對受眾的文化要求低，對傳播者本身要求也很低。博客，尤其是微博傳播對傳播者的要求大大地降低了，“建立博客，無需網絡技術知識，只要有表達欲望，會打字，就可以開設博客，幾乎屬于零門檻，這就讓讓眾多潛藏在我們周圍的人們打開了自己的網上書寫樂園，開啟了個人書寫的新時代。相比以前的門戶網站新聞媒體傳播，博客傳播無需任何認可，無需太過高深的技術，就可自由的按照自我意愿發表文章”[2]，博主的自我意識得以不受任何阻礙地向外傳播，也使傳播過程中全民參與得以實現。另外，手機對微博的信息傳播具有催化作用，微博的興起同時也使得手機用戶增多、3G技術的推行和移動資費的下調，這就實現了通訊媒介與廣播媒介的融合。

“微博的高速增長的原因無非以下幾點：1.微博使用簡單方便，傳輸性效率較高；2.微博的使用形式與熱點內容相互作用促成微博的高速增長；3.微博不僅是一種傳播信息的媒體，通過關注與被關注，用戶從某種程度上能將現實社會關系移植到微博上，相比于SNS的雙向認證機制，微博采用的是單向的關注和被關注 關系，這種形態使得微博上用戶既能建立起以現實生活中親朋好友為基礎的強關系，同時也有基于共同興趣愛好，共同行業等因素建立起來的弱關系。”[3]

三、微博進行傳播的方式

在微博傳播中，用戶可以通過@功能(在用戶名前加上@符號，可對被@用戶進行消息提醒)進行信息轉發，能夠隨時提醒對方，也能在分享傳播的時候引起被轉發用戶的注意，從而與其他用戶在一定程度上保持一種交流互動的關系，這就給用戶創造了一種開放的社交關系，擴展了用戶之間交流的機會，但各自又保持了完整的信息。微博還有另外兩個鮮明的特征：社會各界名人成為意見領袖，不過雖然大量的名人在微博上成為意見領袖，但是微博傳播中的種種特性證明，普通大眾才是微博傳播中的最重要的因素，沒有這些大量粉絲的存在也就無從談起微博傳播的各項功能。因此，也有學者將這種成為意見領袖的發言定義為精英話語，其他普通大眾的言論則歸于草根受眾的意見表達。此外，微博平臺還成為成為民眾輿淪聚集地。

四、微博對信息傳播的影響

（一）微博“改變”傳播內容

微博傳播內容具有簡短性和即時性。由于受微博字數的限制或者提倡一句話傳播其內容主要在于抓住每天忙忙碌碌、快節奏生活著的人們隨時隨地的片言片語，從而滿足人們在高壓生活狀態下對于信息傳遞快速、簡短、零碎化的心理要求。我們可以看到，由于內容的簡短性而造成大多數微博信息的無意義性，大多微博都是關于日常生活的瑣碎(如年輕人非主流的無聊自拍)、熱議的娛樂新聞、幽默搞笑的見聞等等，使得傳播內容更加生活化。但也有少量迸發著思想光芒的精干短小的話語，富有哲學光芒。微博傳播的簡短性也決定了微博傳播的即時性特征，這體現在無數用戶可以在第一時間內將身邊發生的事情，以簡短的，不需要過多修飾的詞句發布在網上，而不受任何傳統媒體的把關限制。傳播內容更加寬泛，更加自由。由于人們渴望表達自己，也由于微博沒有一個把關人，按照一定的標準進行信息篩選播報，人們在發布信息、轉發和評論的三種功能上的最優化利用實際上提供了一個廣泛的學術交流平臺。同時也改變了人們的思維方式，拓寬了傳播者與受眾的視野，使得內容有了創新性與可看性，尤其圖片的發布更使得直觀性和可看性得以實現。

（二）微博改變傳播方式

微博使傳播大眾化、快捷化，也使傳播信息碎片化。“碎片化（fragmentation）愿意為完整的東西打散為諸多零散的碎片，該詞見于后現代主義的研究文獻中，諸多后現代理論家拒斥所謂世界觀、元敘事、宏大敘事和整體性等現代性社會現實的一個關鍵概念。在傳播學領域，它是描述當前社會傳播語境的一個形象性說法。新技術使傳播平臺和媒介形式多樣化，由此帶來信息的多元化和文本的碎片化，同時傳播實踐也散播的、碎片化的主體。”[4]

微博帶來的傳播信息碎片化是科學技術發展的結果，是技術與傳播的結合，處理好二者的關系，不僅有利于促進傳播內容的多樣性，帶動受眾的參與積極性，傳播更多正能量。當然能否處理好二者關系也關乎傳播過程中道德與人文關懷的底線。

然而微博這種“背對臉”的傳播方式使得這些信息在虛擬的社區環境中以半廣播的方式發布出去，而進一步加強微博傳播的即時性特征。這一特征決定了微博成為了發布新聞，尤其是世界性新聞，最早最快的途徑。微博使得傳播內容豐富多彩，從個體表達到大眾傳播的轉變——傳播的內容發布完全掌握在傳播者的自己手中，是不折不扣的個體表達和自我傳播。微博這一自媒體使得自我傳播得以實現并昌盛。微博還使傳播平民化、私人化、自主化，特別突出了自媒體（We Media）的特征。“美國新聞學會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯合提出的‘We Media（自媒體）’研究報告，里面對‘We Media（自媒體）’下了一個十分嚴謹的定義：‘We Media是普通大眾經由數字科技強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”[5]

（三）微博混淆“視聽”。微博所呈現的就是一個和現實環境之間存在差異的擬態環境，微博的發布以及附帶的圖片和視頻給受眾提供了具有現場感的社會認知環境，也導致受眾很容易混淆擬態環境與客觀環境之間的界限。因為一般情況下，受眾會錯誤地把擬態環境當做是客觀的現實環境。“對于受眾而言，受眾因為多數情況下無法直接獲得客觀現實，所以需要通過微博這一媒介來獲得相關信息，而這些相關的信息來源于現實。由于傳播者也受到成見的影響，經過微博傳遞信息給受眾時信息已經發生了折射，而受眾只是將這些已經發生折射的現實當做是‘現實’。”[6]

五、結語

微博具有開放性強、更新速度快、使用方便、內容短小精悍的特點，使信息傳播進入即時傳播發展的新階段。微博能夠實現用戶自我生產內容，同時實現了網絡和手機的短信連接以及與其他社會媒體的超級鏈接，是首個將互聯網與手機等多種新媒體真正相結合使用的新媒體傳播方式。它改變了信息傳播的內容、傳播格局和傳播方式，使傳播平民化、私人化、自主化，特別突出了自媒體（We Media）的特征。它還為人們快速提供更大的發表意見、咨詢和傳播的空間，從而拓寬了傳播者與受眾的視野。但是微博的負面作用也不容小視，怎么樣去避免這些負面影響，如何發揮更多的正能量是一個值得探討的學術問題和媒介管理問題。