苗族紋樣在現代文創產品包裝設計中的轉化與研究

段文杰（長春理工大學，吉林 長春 130022）

中國素來是禮儀之邦，禮品是－一個巨大市場，早期的產品包裝是在人類原始的商品交換基礎上產生的，其目的在于使買賣雙方便于進行商品交換，同時也為了使購買者易于攜帶和運輸商品。隨著社會的快速發展、當今的圖騰文化向吉禪文化的社會功能悄然發生轉變，使得富含了各種吉祥寓意的圖案紋樣成為中國文創產品包裝的設計創作源泉，以此來表現當地的文化特色。

苗族文化底蘊深厚，資源稟賦一流，旅游承載量大，潛在的綜合效益明顯。然而目前苗族的文創產品包裝還處于起步階段，產品包裝形式單一，缺乏當地文化特色，產品的輻射帶動能力較低，現需對文創產品進行創意包裝設計，以促進文創產品的升級換代和旅游業的可持續發展。

一、苗族文創產品的包裝設計

1、苗族文創產品包裝現狀與存在的問題

（1）苗族文創產品包裝現狀

苗族群居大多地處貴州省和云南省，集奇絕、靈秀的自然景觀和古樸、莊重的人文景觀于一體。它是古代帝王尋仙問道的圣地，又是文人墨客賞景抒情的人間圣境。而與此不相稱的是苗族文創產品的開發與包裝設計。目前苗族大部分文創產品的包裝設計做工粗糙、缺乏創意、形式單一、不能反映當地的本土文化和時代特色，不僅降低了消費者的購買欲望，同時也影響了當地的對外形象。

（2）苗族文創產品包裝存在的問題

①文創產品包裝意識匱乏。苗族的文創產品大致可以分為紀念品、工藝品、生活用品、當地特色產品等四大系列，但目前缺乏專業的購物市場，更沒有對苗族產品進行包裝和推廣的意識。以當地的民間工藝品為例，苗繡是苗族特有的傳統工藝品，但粗糙、缺乏創意的包裝和工藝品的價值完全不匹配，也不符合現代人審美需求。

②文創產品包裝形式單一。苗族的古樹名木多達上百種，是天然野生名貴中草藥的生長地，為養生產品的開發奠定了良好的基礎。但目前開發的養生產品中只有經一些老苗醫和茶藝師調配的降壓茶被人們所熟知，然而優質的降壓茶卻配以簡單、粗糙的紙盒包裝，便攜性和抗壓性較差，更不能體現產品的珍貴和包裝的美感。

③文創產品包裝缺乏當地特色。然而苗族的很多產品生產者只關注產品的生產與研發，對產品的包裝、苗族文化的傳播考慮甚少。如能反映當地文化特色的包裝大都是采用市面較普通的裝飾盒，雖配有簡單的文字說明，但未能彰顯其文化韻味。

如果，苗族文創產品包裝能以苗族傳統吉祥紋樣為切入點，緊緊圍繞吉祥如意的主題，將會在很大程度上增加貴州民族文化優勢和禮品文化特色，從而達到把貴州旅游密品推向更廣闊市場的目的。

2、苗族文創產品包裝的設計思路

（1）色彩的提取

人類感官中最為直接的是視覺，而色彩又是最直接的視覺語言。在現代工藝包裝設計產品中，色彩的運用具有十分重要的意義。色彩作為一種最為直接的視覺語言，是人類情感表達的一種方式。由于人類的視覺感官對色彩有著較高的敏感性，因此包裝設計產品的色彩將是決定信息傳播的力度的重要因素。苗族圖案中的色彩不僅是一種視覺語言體現，也是一種體現苗族精神文化的語言。苗族傳統紋樣的色彩具有裝飾性、象征性和代表性，源于苗族人們對生活的感悟。苗族人們雖然沒有學過色彩知識，卻將色彩的使用與搭配運用的十分和諧，且賦予色彩新的內涵，讓我們充分感受到：設計來源于生活且又高于生活。將苗族傳統圖案色彩運用到現代工藝包裝設計中，更加能夠突出產品的個性化與特色。苗族傳統的文化運用到包裝設計中，將會大大提高產品自身的信息傳播力度，是現代包裝設計中獲取素材的最佳源泉。

（2）圖案的運用

現代包裝設計體現著一個國家、一個民族的文化，包括社會意識形態、民俗風尚、杜會倫理道德、價值取向、審美取向等，所以，現代包裝設計的內容要取材于我們的生活，同時也要突出民族的文化和特色，體現民族的特征。苗族服飾中的圖案與現在包裝設計的結合運用，應在保持傳統文化的基礎上，融入現代設計創新理念。對色彩和圖案加以有效提取，以此來更好地適應現代工藝包裝設計的需要和發展。

栩栩如生的圖形圖像設計圖形圖像最大的優勢在于其不受任何地域的限制，以其直觀、生動、形象的特點實現異地溝通傳達。可以從以下3個方面將苗族的特色文化融入包裝圖形設計中。○1以苗族的中草藥、獨特風景等元素為包裝主題圖形，加深消費者對苗族文化的印象。○2以傳統藝術、民風民俗等為設計原型，以增添包裝的民俗性、藝術性和文化性。如將苗繡、藏鼓節等融入到旅游產品的包裝過程中，滿足消費者追求文化藝術性的心理。○3將具有地域特色的神話傳說、人物故事融入包裝圖形設計中，通過傳說故事吸引消費者到苗寨旅游，而旅游結束后仍然能通過包裝上的圖形圖像回憶起美麗的神話傳說，滿足了消費者對美好事物向往的心理。

（3）文字的應用

簡潔生動的語言文字設計旅游產品包裝的語言文字主要是用來說明產品的用途、特性，凸顯產品的標識以及與產品相關的網站等信息。語言文字是消費者認識并接納產品的主要途徑，同時也是表現產品特性的前提。因此，產品包裝的語言必須要簡潔生動，使消費者對產品的用途與特性有較清晰的認識。包裝上精美的語言文字設計，不僅能體現出產品的特色與價值，還能吸引消費者的眼球，無形中拉近生產者和消費者之間的距離。

（4）材料的應用

綠色環保的包裝材料設計包裝材料的選擇，首先要立足于當地特色，充分展現和反映當地的文化蘊涵，其次要盡量利用當地的資源優勢，選用天然、可自然風化或可循環使用的綠色環保包裝材料。

3、苗族文創產品包裝的發展思路

產品的包裝設計發掘地域性特點、提煉地域性元素，切實打好地域特色這張王牌。

苗族紋樣有著深厚的文化積淀，給包裝設計提供了雄厚的素材，如在包裝設計方面恰當地運用苗族生態文化的元素，則可以體現出包裝的文化價值。改變傳統的單一包裝策略，探索適合顧客不同需求的包裝形式，更好的發揮包裝的促銷作用。

但包裝材料的附加值不能過高，所以在符合現代審美需求的情況下，運用就地取材的方式運用自然環保低成本的材料。總之，文創產品開發要將包裝決策與現代營銷理論結合起來，把消費者和游客的需要作為產品研發的中心，用科學、環保、綠色包裝的觀念制定包裝策略，才能真正使自己的文創產品適應市場的需求，為廣大消費者所接受。

結語

綜上所述，我們知道苗族傳統紋樣集審美功能和實用功能于一身，傳承、發揚了民族優秀文化傳統，并且具有豐富多彩的藝術形式和文化內涵。苗族服飾中傳統的圖案紋樣以及圖案文化是本民族不可多得的精神財富和文化寶庫。在現在工藝包裝設計中融入苗族傳統圖案元素，可以有效地弘揚苗族文化，通過苗族的知名度，同時也能提升工藝包裝設計產品的藝術價值，豐富包裝設計產品的文化內涵，也能促進經濟的發展以及少數民族文化的推廣。成功的文創產品包裝應是既能引領現代生活又能有效傳播當地文化同時還兼具良好的藝術價值。苗族文創產品的包裝設計應在充分考慮其地域文化性、藝術觀賞性、經濟適用性等因素的基礎上，以當地獨特的文化、休閑、養生為素材，結合現代人的審美需要，運用現代化的設計手法，設計出能代表苗族形象的特色文創產品包裝，使當地無形的特色文化轉化成有形的獨特產品，使有形的獨特產品轉化成無形的品牌形象。這對帶動苗族旅游市場、促進當地經濟繁榮、弘揚苗族文化具有重要的戰略意義。