微信平臺新聞傳播的效應研究

古麗娜爾·阿扎提（新疆維吾爾自治區黨委網信辦，新疆 烏魯木齊 830000 ）

引言:微信（WeChat）是騰訊公司推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費語音短信、視頻、圖片和文字，微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。 截止到今天，微信已經覆蓋我國98% 以上的智能手機，由此可見，微信已經成為人們獲取信息的主要軟件媒介，在人們日常生活中的影響力也不斷擴大。微信平臺作為一個一對多的媒體發布平臺，在微信平臺上進行新聞傳播有正面效應，也有負面效應。從專業科學的角度對微信平臺在新聞傳播上的正負效應的研究，可以理解形成正負效應的原因，進而可以很好的理解微信平臺上新聞傳播的影響力，為新聞傳播事業的發展奠定下堅實的基礎。

一、微信平臺新聞傳播的正面效應

（一）微信公眾平臺的互動性強

微信平臺進行新聞傳播有著和通過其他新媒體進行新聞傳播一樣的共性，傳播者不再是專業的新聞從業者，而是所有人都可以成為傳播者，這使得傳播者和受眾的地位不再有明確的界限。微信公眾平臺可以讓傳播者和受眾可以進行雙向的互動，傳播者可以通過受眾的反饋了解到受眾的所感所想，能夠根據受眾對信息的反饋來發布適合大眾口味的信息，進而保證信息能夠準確的傳播。

（二）受眾可以根據需求選擇信息

受眾可以通過微信關注個人比較感興趣的微信公眾平臺，微信公眾平臺可以定期或者不定期向用戶推送各類信息。受眾在傳統媒體中，只能被動的接收信息，無法根據個人興趣和喜好選擇信息，導致信息不能準確的定位到受眾，無法滿足受眾的具體需求，使得信息無法個性化傳播。在微信平臺上，受眾對信息的可選擇性強，信息可以一對多的傳達給用戶，讓用戶方便快捷的獲取信息的同時，充分體現了新媒體的個性化以及可選擇性。

（三）微信公眾平臺有利于新聞的采集

微信公眾平臺具有交互性的特點，在傳播過程中是一對多的傳播，受眾對于信息都具有一定的發言權。新聞媒體可以通過微信公眾平臺接收到受眾的反饋信息，并可以讓受眾參與到新聞互動中來。因此微信公眾平臺的信息互動為新聞的采集提供了可能。新聞媒體機構可以向受眾發布所要采集的新聞內容，邀請用戶參與互動并且反饋一定的信息，新聞媒體平臺可以利用用戶反饋的信息進行新聞采集，可以對所獲取的內容進行即時的互動和采集，深入的挖掘新聞信息，使得新聞信息更具有價值和意義，有助于新聞媒體貼近民生，關心人們的日常生活，做更多與百姓生活息息相關有價值的報道。

二、微信公眾平臺新聞傳播的負面效應

（一）微信公眾平臺的傳播范圍有一定的局限性

由于人們只能通過訂閱的方式來接收到微信公眾平臺的信息，而且微信公眾平臺的訂閱數量是有限的，這就會使得很多的微信公眾平臺的公眾數量有一定的限制，導致微信公眾平臺的訂閱量出現一定數量的增長之后不再增長。因此，微信公眾平臺的傳播范圍也有一定的局限性，人們只能接受到訂閱的微信公眾平臺的信息。使得人們只能通過固定的微信公眾平臺接受一定的信息，導致新聞傳播的深度和廣度有很大的局限，使得微信公眾平臺發布的信息達不到原先預期的傳播效果。

（二）微信公眾平臺讓人們輕易相信微信內容

在微信公眾平臺上由于信息較多，受眾普遍認為微信公眾平臺具有很大的權威性，其有一定的影響力，這就使得受眾比較易于相信微信公眾平臺傳播的信息。但是實際上信息內容鱗次櫛比、魚龍混雜，有很多權威信息的同時，也易于產生很多不可靠的信息，這些虛假信息很容易讓人們認為他們是真實的，進而導致對受眾產生不良的影響甚至上當受騙，影響社會安全穩定的秩序。

（三）微信公眾平臺容易影響人們的主觀判斷力

由于受眾長期的接受微信公眾平臺的信息，使得人們對微信公眾平臺傳播的信息形成一定的依賴性。在新聞傳播的過程中有專門的人員對新聞內容進行評論和點評。再加之在新聞信息下的評論也有很多，使得受眾在接受信息的同時只停留在閱讀層次上，只注重閱讀的快感而忽略了通過自己主觀上的思考和判斷，因而造成受眾缺乏主觀的判斷力。

三、微信平臺新聞傳播的正負效應成因分析

（一）微信平臺微信傳播的正面效應成因分析

微信公眾平臺的互動性很強，可以根據受眾的需求，推送符合受眾口味的系內，在信息的傳播上節約了成本，擴大了新聞傳播的力度和廣度，受眾的反饋信息也能得到很好的體現，有利于新聞媒體機構對信息的采集。微信公眾平臺有特定的受眾群體，可以對受眾進行準確的定位，將信息準確傳播給受眾。人們可以通過移動終端隨時隨地接收到有關的訂閱信息，人們不再像通過傳統媒體接受信息和閱讀信息那樣，受到時間和空間的限制，給受眾提供了很大的便利。信息的發布也改變了以往專業人員通過專業機構發布的局面，任何人都可以作為信息的發布者，都可以在微信公眾平臺上進行信息發布，有利于擴大信息的影響力，讓信息能夠更加迅速、實時的在人際之間進行更加廣泛的傳播。

（二）微信平臺微信傳播的負面效應成因分析

由于在微信公眾平臺發布信息門檻低，任何人都可以發布信息，加之在微信公眾平臺缺乏把關人，導致在微信公眾平臺的信息無法得到很好的篩選，很容易導致虛假信息的傳播，嚴重影響了信息的正常傳播和社會的正常秩序。很多的微信公眾平臺帶有一定的功利性，只注重本平臺的訂閱數量，過分關注媒體平臺的經濟利益，而不注重本平臺發布的內容質量，降低受眾對微信公眾平臺的質量，不利于信息的廣泛傳播。

結論:

綜上所述，通過對微信平臺在新聞傳播的正負效應的研究，探究出微信平臺通過新媒體的創新，使得新聞信息得到了很好的傳播，推動了傳統媒體的改革創新。微信平臺的新聞傳播要緊跟時代的潮流，不斷的通過創新來做好新聞傳播工作，充分發揮微信平臺新聞傳播的正面效應，推動新媒體行業的創新和發展，充分結合技術創新，將微信平臺的新聞傳播范圍發揮到最大化，讓更多的人享受到新媒體帶來的接收有用到位信息的便利。