淺談大型商業空間中的櫥窗設計的創意主題設計

代安然（大連工業大學，遼寧 大連 116000）

一.櫥窗設計的歷史

櫥窗起源于歐洲，追溯起來大約有一百多年的歷史，它的發展大約可以分為四個階段：第一階段：1900年歐洲百貨業開始興起，19世紀40年代，隨著新技術的出現，大規格的玻璃生產開始出現，法國巴黎的百貨業馬上利用大規格的玻璃作為商品展示的舞臺，櫥窗的概念隨之產生。櫥窗從古至今的發展都是跟隨著商業空間這一大型總結性的概念，當代的櫥窗一般都存在于由全方位一體化的大型建筑群構建而成的購物中心中。當代的櫥窗不僅僅是一個三維，而是與時間空間都進行了融合的最具代表性的一道獨特的風景。在設計櫥窗時，不再是單純的考慮形式的美感，而是要綜合考慮其造型的語言，視覺的愉悅，色彩的趨勢，環境對受眾的心理與行為的影響，動態體驗以及時空人際的互動這些全方位的因素，才能構成最終櫥窗的創意主題設計貼切，有靈魂。櫥窗在當代的舞臺上做扮演的角色不僅是是大眾的消費媒介，亦是顧客的體驗場所，更是人與商業之間的交流空間。第二階段：20世紀20年代到40年代，歐洲的商家們開始重視如何將精美的商品展示在櫥窗中，于是人體模特開始出現，并得到了廣泛的應用。第三階段：20世紀40年代到60年代，由于戰后購物狂潮的泛濫，促使各種促銷手段的迅速發展，并開始越加專業化，櫥窗以不在是簡單的布置而是朝著視覺營銷的方向開始轉變。第四階段：20世紀90年代，在歐美等發達國家，品牌旗艦店、概念店開始蓬勃發展起來，品牌旗艦店為了提升知名度及推廣品牌，經營者聘用有設計師、陳列師為其設計櫥窗方案及陳列方案，以此來提升品牌競爭力；櫥窗展示在這個時候得到了前所未有的發展，并一直延續至今，這無疑是零售行業及商業經濟進步的一種標志。

二.櫥窗設計中的元素：

大型商業空間中的櫥窗設計在設計的時候有一些必要元素，首先要認清櫥窗與商業空間之間的關系，櫥窗作為商業空間的窗口，從一定意義上來說是商業空間的眼睛，更多的也體現了商業空間門面裝修的一部分，那么一個好的櫥窗設計是不能脫離上述因素而獨立存在的。其次，在如何詮釋視覺的愉悅方面，能不能利用好櫥窗這一明珠似的因素，也就變得很有分量感。在視覺的呈現上，就包含了廣義上的色彩，燈光，形體，意境之間的相互融合，融會貫通。另一個需要考慮方面之一的，色彩趨勢的如何表達也顯得十分重要。色彩不只指狹義上是顏色，同時也只廣義上的包括光影在內的一切因素。光，是一個是永恒不變的主題，有光才有一切。但是不是說把所有的光都大開就是最完美的呢？又或者是不是昏昏暗暗的曖昧光才是最有意境的呢？答案可想而知，都不是，而是恰到好處最重要。就像好的建筑是指，善于利用光影與錯落有致的體量之間的一種關系，來塑造一種有感染力的源自自然的，本質的，具有某種空間的“品相”。

最近幾年，一些頂級大牌的櫥窗都會選擇用花來作為展示道具。花朵櫥窗的設計不單單只是花卉的堆積，而是要追求一種高雅的格調，有立體感和藝術的感染力。這家Fendi 位于紐約市麥迪遜大道上，意大利著名的奢侈品品牌。該精品店中，令人驚奇的工藝品琳瑯滿目，其中奢華的面料、精致的設計與Fendi 的羅馬傳承和諧共處。櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的。就像jimmypo 說的，"讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5 秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會"。"櫥"的本義是放置東西的家具，"窗"本義是天窗，引申為房屋?！冬F代漢語詞典》將櫥窗定義為"商店臨街的玻璃窗，用來展示樣品"。好的櫥窗設計更是對服裝品牌做的無聲的廣告，像一些國際大牌對櫥窗設計總是獨具特色，直接為自己品牌商品塑造完美的品牌形象。

對于服裝來說，櫥窗的設計主題一定要符合品牌的文化底蘊。好的櫥窗服裝店吸引消費者的法寶。銷售的好與壞是體現設計師的成果最有利的證明，但這是于各工藝的精良與否、還有就是店面的布局和櫥窗的陳列等是否具有更大的說服力，能否吸引客戶的眼球，起到導航的作用。櫥窗陳列這個行業在歐洲的服裝史上已經得到了充分的重視，但相對于我們國家來說還處于剛剛起步的階段，在國內的一些院校也是近一兩年才開始設置這項專業，所以對于櫥窗陳列師來說，很多的企業都在找尋這方面的人才或派送專人去培訓，如果作為一個好的設計師來說，當他在設計服裝的時候不僅僅兼顧到成衣以后效果并能兼顧到成衣陳列的效果，那么在銷售的環節上會更加的，起到好的基石的作用。那么在櫥窗設計中最適合的光線看似輕描淡寫的一筆，實則是點睛。用燈光塑造出的櫥窗中層次感，是任何材質，任何具象的形式都達不到的。色彩的搭配是我們享受視覺愉悅的前提，搏人眼球的關鍵，在櫥窗設計中占很大比重，相當關鍵。從一定意義上來講，色彩運用上的互補與對比，會更能向受眾傳遞思想，展現品牌核心理念，賦予櫥窗深遠意義。櫥窗設計說到底是以服務于顧客，為商業空間帶來效應為真實目的的，所以環境對受眾的心理與行為的影響這一因素可以說是決定其是否伴隨購買欲望，產生購買行為，以到達櫥窗設計的本質核心意義的關鍵。那么反向思維，我們要做的就是如何提升商業空間的顧客體驗。當下的櫥窗一般形式都是通過與受眾視覺上的溝通以達到吸引消費者的目的，但缺少的就是與受眾情感上的共鳴。如若采取方式，讓受眾無論從視覺還是身心上都得到更大的滿足，合理布局外部空間動線，這種溝通形式上的變革，將為櫥窗設計帶來質的革新。顧客對空間的體驗就能真切的表露出品牌文化是否傳達準確，充分融合設計理念及其氛圍是一個體現品牌文化的橋梁。能在短短的幾步中吸引消費者的設計師一個巧妙的櫥窗設計。更多的表現形式隨著科技的發展而來，如動態體驗以及時空人際的互動，數字燈光，媒介制作等應用，都是一種能夠把櫥窗的內涵表達的淋漓盡致的方式。

三.總結

綜合上述不可或缺的因素們，櫥窗的文化發展及其傳承方面是隨著時代的腳步前進的，烙有時代的烙印。其創意主題設計是全部因素達到基本高度后的必然產物，任何一個櫥窗設計都不能單獨脫離品牌而存在，換句話說，設計風格不應該脫離產品和品牌獨立存在，這一重要的前提界定了櫥窗優質，同時也使櫥窗設計保持著高度。同樣長此以往的其區位因素，尺寸規定，布置方式等基本概念，其標志，牌匾，風格與自家品牌相適應這也是絕對不能丟失的櫥窗設計的優良傳統。具有辨識度的櫥窗才是最符合該品牌的櫥窗，同樣最貼切的櫥窗一定是獨特且自信表達的。時間這個軸點也是櫥窗設計必不可少需要跟隨其變幻的重要因素，在時間的維度上融入科技的實踐。在我們未來的研究方向上，櫥窗設計還是要立足語大型商業空間這一基本范疇內，考慮眾因素，做不可多得，不可或缺，無可比擬的獨立自信的設計。在櫥窗設計這一條前景神圣的道路上，腳踏實地，理論聯系實際，因地制宜等哲學思想依然受用，且這條路還很長。