“一帶一路”戰略實施中推進體育文化傳播的研究

葉文夢（成都體育學院，四川 成都 610041）

1 體育文化的概念

體育文化反映出的是人類自身的一種需求，是在體育實踐中不斷創造出來的，利用有形的動作、器材或者其他方式呈現出的與社會性質有關的精神與意念。不同的體育活動具體的呈現形式不同。當前針對體育文化這一觀點在學術界還沒有形成統一的觀點，不同學者從不同角度入手提出了不同的觀點，但其對體育文化的共同點為：體育文化是在傳統文化的基礎上形成的一種特殊文化，是中華民族文化的重要組成部分。借助“一帶一路”戰略推進體育文化的傳播提升我國體育文化國際傳播的步伐與力度，以強化對區域各國的文化影響力與國際話語權。

2 “一帶一路”戰略下體育文化國際傳播的機遇

2.1 相關政策的推出為體育文化傳播提供了有力因素

在國家政策的大力支持下，體育文化產業正步入黃金時代。“一帶一路”上的體育文化對于我國和世界來說都非常重要。2006年3月，體育國家總局 “體育文史局”更名為 “體育文化發展中心”，填補了體育文化研究機構的空白。2014年底的“46號文件”的頒布為體育產業的快速發展奠定了基礎。隨后在2017年頒布的各項與一帶一路有關的政策中也多次提到了與體育有關的內容。為有效促進體育產業的發展，我國政府一直在積極的優化政策性文件，大力推進體育產業與其他產業的良好融合。黨的十七屆六中全會提出了加強文化改革發展的一系列目標任務，國家體育總局依據這一目標下發布《關于加強體育文化建設的意見》，指出體育文化既是文化發展改革中的構成因素。政府出臺一系列體育文化發展的文件，有利于推動體育文化的廣泛傳播。

2.2 相關賽事活動的舉辦推進體育文化的傳播

據了解，北京初美體育文化發展有限公司是專業體育賽事的運營機構，一直致力于傳播中華體育文化，在一帶一路發展的過程中，企業在推動體育文化發展上也作出了突出的貢獻。其從打造體育超級IP入手，從體育文化中挖掘深層次的內涵，在多個城市成功舉辦了星座聯賽。企業也積極的響應各個地區開展的體育文化活動，幫助其他公司策劃和開展與體育有關的文化活動，在這種相互合作的方式下，企業自身的實力和影響力也獲得了較好的發展。2017年8月19日至20日首屆“一帶一路”成都國際乒乓球公開賽在成都青白江體育中心舉行，本次大賽是主動融入“一帶一路”發展倡議，以絲路精神推進“一帶一路”沿線國家和地區體育文化傳播、交流與發展，提升薈萃天府文化的成都與“一帶一路”沿線國家和地區交流合作緊密度的橋梁和紐帶。此外，羽球筑夢，“一帶一路”精神傳四海，羽毛球在響應國家大戰略、傳播“一帶一路”精神的舉措中也扮演著重要的角色。體育與文化之間息息相關，體育活動能夠有效促進文化的傳播。“一帶一路”政策的提出，對于我國體育文化的發展有著很強的積極作用。通過各類體育賽事活動的交流,促進體育文化的傳播與發展。

3 “一帶一路”策略下體育文化傳播的策略

3.1 加大體育賽事活動的舉辦

“一帶一路”戰略涉及60多個國家，在多個文明體內進行中華體育文化傳播時，2008年北京奧運會后，我國陸續出臺多種文件明確指出我國的體育事業的發展走體育文化產業化發展之路。加大大型體育賽事活動的舉辦。例如就北京奧運會的成功舉辦，奧林匹克運動所倡導的奧運精神觀念日益深入人心，為我國體育文化的傳播提供了活力。申辦冬季奧運會是一個像全世界展示一個國家的正能量形象的機會，中國將利用冬季奧運會做噱頭，增強了冰雪運動的吸引力，吸引了更多的人參與這項體育賽事，帶動發展與改變城市的經濟和形象，也可以與世界各國文化更好的交流。冬季奧運會的舉辦，將對中國體育產業的發展和體育文化的傳播起到極大的帶動作用。

3.2 大眾傳媒媒介對體育文化的宣傳

文化的傳播與大眾傳播媒介之間的關系變得愈發密切，媒介作為提升社會影響力的重要途徑，其本身就具備“聚合力”和“福射性”這兩大特性，這也為文化傳播提供了強大的動力。我國傳統體育項目種類眾多，應選擇代表中國文化符號、符合世界體育文化發展方向的健身體育項目重點進行國際傳播，推動我國體育文化國際傳播的新格局。例如美國的 NBA、足球世界杯充分利用了賽事品牌效應開拓了海外體育市場，加強了自身的國際傳播空間。中國武術是極富中國傳統元素的文化形態，其文化核心理念思想非常適合傳播中國和平崛起的發展理念，利于大眾傳媒推廣打造精品武術賽事活動，帶動體育項目的發展，通過柔性傳播方式—視覺傳播把我國體育文化推向世界。

3.3 以大歷史觀抓住戰略機遇

“一帶一路”上的體育文化屬于世界性的寶貴文化資源。通過對我國已有政策的查詢可以發現，我國在積極發展經濟的同時，對于體育文化也非常關注，并出臺了很多政策用于推動體育產業的發展。在《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中提出，想要有效促進“一帶一路”政策的有效落實，使這項政策真正的發揮出自身的作用，就要增強人民之間的凝聚力，讓人民集中力量辦一件事情，這樣必然能夠取得更好的成績。強調要在一帶一路過程中，要積極開展體育交流活動，與沿線國家不僅要在經濟上多做交流，也要重視體育方面的內容。對沿線國家開展的大型國際體育賽事予以支持。[]在國家不斷關注，政策不斷支持的過程中，一帶一路沿線的體育文化得到了良好的發展。對于我國來說，應該要做到對機遇的良好把握，在分析國際和國內形勢的基礎上，找到合適體育發展的途徑和方式，推動體育文化傳播發展。

4 結語

“一帶一路”戰略是我國在經濟全球化和國內經濟發展新常態下推出的新的國家發展戰略，當前我國體育面臨著從體育大國向體育強國崛起之路，應在仔細分析“一帶一路”政策內容的基礎上，把握戰略機遇，發揮好這一戰略的帶動作用，借助國家“一帶一路”戰略實現本國體育國際化傳播。不僅要對外界有一個清楚的認識，還要積極的尋找融入外部世界的方法，以開闊的態度對待各國的體育文化，從而真正的實現體育文化的共同繁榮發展。