網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)
——以網(wǎng)絡(luò)小說《擇天記》為例

□ 楊柳

一、發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的精品IP

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其文本特質(zhì)，在文化產(chǎn)業(yè)處于上游位置，不管對于游戲、影視還是動漫等各種媒介形式，它都是“母體”，可以說它已成為撬動整個產(chǎn)業(yè)的“支點(diǎn)”。所以對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的挖掘是開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重要前提。考察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品IP可以從內(nèi)容基礎(chǔ)和粉絲基數(shù)兩個方面入手。

（一）是否擁有具備深度開發(fā)潛力的內(nèi)容基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP數(shù)量繁多，但不是所有的IP都適合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP或在轉(zhuǎn)化的過程中“難產(chǎn)”，或在市場推出時慘淡收場。①例如同樣是大牌的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，電視劇《華胥引》《花千骨》IP人氣相當(dāng)，由同一個公司生產(chǎn)，但二者的衛(wèi)視平臺、經(jīng)濟(jì)效益以及線上、線下的影響完全不同。追溯源頭，發(fā)掘具備深度開發(fā)潛力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的IP在手，二次或多次開發(fā)往往能夠事半功倍。

具備深度開發(fā)潛力的優(yōu)質(zhì)IP的故事內(nèi)涵具備強(qiáng)大的包容性和可轉(zhuǎn)化性，既擁有靈活的創(chuàng)新與改編空間，又符合受眾的趣味，在社會價值上表現(xiàn)正能量。閱文集團(tuán)選擇《擇天記》作為重點(diǎn)的開發(fā)樣本，是源自作品本身的先天優(yōu)勢。作為典型的網(wǎng)絡(luò)小說，《擇天記》講述的是十四歲的孤兒陳長生，為拯救自己的命運(yùn)離開師父和師兄，帶著一紙婚書前往神都，經(jīng)歷重重磨練逆天改命的故事。其內(nèi)容豐富，故事曲折，涵蓋了青春、熱血、玄幻冒險、懸疑、戀愛等各種元素，融合中國傳統(tǒng)文化和架空世界巧妙連接的特殊風(fēng)格，極具創(chuàng)新與改造潛力。而且在迎合時下復(fù)古、仙俠熱潮，滿足青少年群體趣味的同時，其不畏命運(yùn)與強(qiáng)權(quán)，敢于克服苦難，活出自我的核心思想，散發(fā)出濃厚的人生正能量。

（二）是否擁有海量級的粉絲基數(shù)

隨著市場的不斷飽和與受眾群體的逐漸分層，粉絲效應(yīng)成為產(chǎn)業(yè)收益的重要因素。作為注意力經(jīng)濟(jì)的一種，粉絲效應(yīng)能夠通過滿足受眾的心理需求，讓他們接受作品情感與價值觀的設(shè)定，最終獲得他們長久的忠誠度，促動消費(fèi)行為的產(chǎn)生。在產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的粉絲基礎(chǔ)會轉(zhuǎn)移至其他產(chǎn)品形態(tài)，在新產(chǎn)品推出之際能夠迅速抓捕粉絲的眼球，引起粉絲圈高度、持續(xù)的關(guān)注與討論，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)二次“圈粉”。所以海量級的粉絲基數(shù)是IP開發(fā)的強(qiáng)大助推力。

同時，作者的粉絲基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP帶來更龐大、更穩(wěn)健的粉絲群體。作者本身強(qiáng)大的實(shí)力與良好的口碑，是其作品“圈粉”的重要來源和推動力。《擇天記》出自殿堂級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神貓膩的手筆。素有“最文青的網(wǎng)絡(luò)作家”之稱的貓膩文風(fēng)細(xì)膩，辭藻在當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家中是數(shù)一數(shù)二的考究且華麗。②貓膩在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界浮沉近十年，著有《慶余年》《朱雀記》《間客》等人氣作品，在盛大文學(xué)的傾力打造下，可謂是擁有千萬量級的粉絲群體。③

二、深化IP價值，實(shí)行全版權(quán)運(yùn)營

在數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)時代，產(chǎn)業(yè)融合大勢所趨。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP要在產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)中，發(fā)揮其最大的價值，就要實(shí)行全版權(quán)運(yùn)營。

（一）整合多方力量，深度介入IP開發(fā)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不再像以往一樣被簡單地販賣，而是持有者深入各產(chǎn)業(yè)鏈的切口。IP持有者在不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)IP儲存量的同時，更希望將自身打造成一個全產(chǎn)業(yè)聚合的平臺，即基于粉絲聚落和內(nèi)容聚合服務(wù)，讓合作伙伴直接介入，讓下游產(chǎn)品直面核心用戶。例如閱文集團(tuán)將游戲、動漫、影視的生產(chǎn)過程交由各產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)團(tuán)隊(duì)具體操作，自己主要充當(dāng)IP開發(fā)方向的把控手，幫助IP建立穩(wěn)定的品牌形象，形成獨(dú)特、有辨識度的文化，并為用戶提供更多元的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在《擇天記》的文本操作上，閱文集團(tuán)整合自身包括騰訊娛樂在內(nèi)的平臺資源，邀請其他專業(yè)團(tuán)隊(duì)加盟動漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，保證《擇天記》IP全方位、專業(yè)化、高價值的開發(fā)。在這一年多的時間內(nèi)，該IP開發(fā)團(tuán)隊(duì)與巨人網(wǎng)絡(luò)“書游同步”開發(fā)網(wǎng)游；與吉林美術(shù)出版社合作出版系列圖書；在大角蟲漫畫發(fā)布漫畫版；配備了一支匯聚業(yè)內(nèi)精英的高水平制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造動畫版，與騰訊影業(yè)、檸萌影業(yè)、湖南衛(wèi)視以及騰訊視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造影視劇等。

（二）多元產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，版權(quán)全方位運(yùn)營

圍繞某一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，開發(fā)其所有版權(quán)，包括影視改編權(quán)、游戲改編權(quán)、影音圖書線上和線下出版權(quán)以及其他法律規(guī)定的版權(quán)類型，④可使其各種產(chǎn)品形態(tài)之間相互轉(zhuǎn)化、相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，最后產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，形成品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)價值增值，發(fā)揮版權(quán)的最大經(jīng)濟(jì)效益。

《擇天記》IP跨越多個產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)行全版權(quán)運(yùn)營。作為尚未完結(jié)的網(wǎng)絡(luò)小說，《擇天記》在持續(xù)連載的同時，其版權(quán)在出版、游戲、舞臺劇、漫畫、動畫及其周邊產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同步運(yùn)營，其影視劇鏈條亦在積極開拓，電視劇也已拍。2015年7月15日，《擇天記》動畫片上映，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為國產(chǎn)動畫的空白。動畫網(wǎng)播量持續(xù)飄紅，屢屢刷新國漫動畫新高，首日播放量400萬次，至今僅開播半程，騰訊視頻累積播放量已突破8100萬次。2015年10月7日，《擇天記》簡體出版的第一卷，首印量高達(dá)十萬冊，這在如今的出版行業(yè)是個相當(dāng)大的量級，往后將以一個月一卷的速度持續(xù)出版。至此，這一批IP產(chǎn)品已經(jīng)打通了文學(xué)、游戲、動漫及影視等多平臺聯(lián)動，形成了強(qiáng)勢的生態(tài)合力。憑借其突出的多態(tài)化IP轉(zhuǎn)化成果，《擇天記》無疑為趨向系統(tǒng)化、品牌化的IP產(chǎn)業(yè)前景提供了絕佳的示范。

三、瞄準(zhǔn)二次元消費(fèi)群體，觸發(fā)符號化消費(fèi)

艾瑞互娛發(fā)布的《中國二次元行業(yè)報告》顯示，2015年中國二次元用戶達(dá)到2.19億，到2017年將超過3億。可見，中國二次元用戶呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，二次元文化逐漸成為中國市場尤其是90后和00后群體中的主流文化。而ACG產(chǎn)業(yè)是二次元文化領(lǐng)域的核心來源。在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，ACG領(lǐng)域生產(chǎn)大量的虛擬形象供下游的產(chǎn)品商開發(fā)。例如ACG產(chǎn)業(yè)高度成熟的日本，大批ACG粉絲成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP紛紛跨入ACG產(chǎn)業(yè)，不僅意圖將文學(xué)形象打造成二次元明星，生產(chǎn)衍生品，觸發(fā)符號化消費(fèi)，還瞄準(zhǔn)了這一龐大的二次元群體，以此為用戶基礎(chǔ)，發(fā)揮粉絲效應(yīng)，創(chuàng)造巨大的產(chǎn)業(yè)價值與經(jīng)濟(jì)效益。

《擇天記》是目前國內(nèi)成功跨入ACG產(chǎn)業(yè)的首個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。從品牌造勢到產(chǎn)品營銷，該IP設(shè)計(jì)了一整套完整的IP造星計(jì)劃，包括小說預(yù)告的3D動畫宣傳片、一支貓膩宣傳視頻、多首主題歌曲、全套人物以及LOGO設(shè)定、動漫首映禮、作者簽售會，以及眾多周邊產(chǎn)品諸如T恤、文具、卡片、禮品和玩偶等。另外，動畫IP還借助二次元文化中的獨(dú)特符號——配音和Copsplay文化來增加品牌價值，培育高度忠誠的“超級粉絲”。例如在CCG《擇天記》的試映會上，Cosplay明星殺漠現(xiàn)場演繹了《擇天記》中的人物唐三十六的一段劇目，引發(fā)了高潮。在粉絲管理上，閱文集團(tuán)還將作者的粉絲組織納入官方管理，成立了官方的粉絲團(tuán)“貓膩后援會”。IP的價值本身在于其形成粉絲效應(yīng)以及所帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)，所以這個先導(dǎo)做法，立即在初期聚集粉絲共鳴。

四、結(jié)語

總體來看，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)IP+泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動+專業(yè)團(tuán)隊(duì)誠意制作”，成為《擇天記》網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈成功運(yùn)作的樣本，為趨向品牌化、系統(tǒng)化的IP產(chǎn)業(yè)前景提供了深度示范。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式之下，一個跨越出版、游戲、影視等在內(nèi)的新興文創(chuàng)業(yè)態(tài)正在形成。

注釋:

①李昕揆.我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式論析[J].出版科學(xué),2015(04):16-21.

②孟德才.貓膩“最文青網(wǎng)絡(luò)作家”的情懷與力量[J].南方文壇,2015(05):38-40.

③王祥穎.網(wǎng)絡(luò)媒體的全版權(quán)運(yùn)營研究——以盛大文學(xué)為例[D].復(fù)旦大學(xué),2010:14-36.

④王新娟.“泛娛樂”戰(zhàn)略視角下的企業(yè)全版權(quán)運(yùn)營[J].人文天下,2015(05):26-29.

1.金永成,金曉春.數(shù)字媒體時代的媒介產(chǎn)業(yè)融合：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的分析[J].新聞界，2010(6):3-5.

2.禹建湘.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)鍵詞100[M].北京:中央編譯出版社,2014:302.