全媒體時代綜藝晚會的發展策略探析

□ 衛雪怡

一、全媒體時代綜藝晚會的發展狀況

隨著當今社會經濟的發展和進步，現代傳媒技術也發生了很大的變革，“全媒體”成為了當前媒體發展的一種重要趨勢。全媒體是指媒介信息在傳播的過程中綜合利用文字、聲音、影像、動畫、報紙、網站等多種媒介形態綜合進行傳播，然后通過光電網絡、電信網絡以及互聯網絡的融合傳播，最終實現用戶在多種終端，包括電視、電腦、手機等多種終端上的接收，這種業務運作的模式和策略就是有運用所有可能的媒介以及平臺來形成一種規模龐大的立體式報道體系，在這種體系之下任何的渠道、平臺都是信息傳播的方式。在這種體系之下，媒體的發展空間更大，但同時競爭也更加激烈。

電視媒體要想發展也要融入全媒體之中，并掌握全媒體運行的規律，利用全媒體的特點，實現電視媒體的發展和進步。綜藝晚會是當前電視媒體中一個非常重要的內容，是一個地方電視臺展示其實力與水平的重要途徑，也是人民群眾重要的精神文化產品。隨著社會的發展和精神文明建設的不斷推進，人們對綜藝晚會的要求也越來越高，地方衛視在資源以及資金方面受到限制的情況下實現自身的發展已經成為了當務之急。而全媒體時代的到來則提供了一個非常好的機遇，順應全媒體時代的發展特點，對地方衛視的綜藝晚會進行改革和創新，突破傳統的桎梏，提高綜藝晚會的水平，進一步吸引大量的觀眾，是當前地方衛視綜藝晚會進一步發展的方向。

二、全媒體時代綜藝晚會的發展方向

（一）引領大眾審美

綜藝晚會要想在全媒體時代吸引觀眾的視線，抓住觀眾的眼球，不僅要發展人民群眾所喜聞樂見的文化，更要引領大眾的審美，對大眾審美起到導向的作用，走在人們群眾的前面，發揮文化旗幟的作用，這樣既能夠對我國先進文化的發展起到積極的影響，同時游走在了同行業的前端，能夠在激烈的媒體競爭中占據重要的高地，首先吸引一大部分觀眾，并形成節目的品牌效應，如果節目做得非常好，影響巨大，甚至能夠通過一個節目帶動整個地方衛視的發展。例如最近央視大熱的《國家寶藏》就引領了當前的一股文化熱潮，既能夠普及我國的歷史文化知識，讓人民群眾感受到我國悠久的歷史，又能夠形成一種文化效應，引領了大眾審美，為節目聚集了大量的觀眾，即使再出現相同類型的節目，《國家寶藏》也已經在競爭中占據了有利地位。再比如前些年比較火的《歡樂中國行》，以綜藝晚會的形式走進不同的城市，在晚會中間穿插對該城市的介紹，讓觀眾在欣賞節目的同時也了解了那個城市的歷史特色，既能夠傳播城市文化，又能夠促進人們精神文化的發展，而且還滲透到了人們的生活當中。所以說，綜藝晚會離不開對大眾審美的引領，只有能夠引領大眾審美才能夠在激烈的市場競爭中占有有利的地位。

（二）增強綜藝晚會的互動性

互動能夠增強綜藝晚會的參與性，吸引觀眾關注力。沒有與觀眾之間的互動，單純只是一個演員單向表演的話，觀眾與演員之間缺乏互動，綜藝晚會現場氛圍比較沉悶，這樣的綜藝晚會是不成功的。不管是在任何時代、任何地域的晚會、表演中與觀眾的互動都是其中不可或缺的重要部分，觀眾與演員、晚會的互動構成了晚會的精彩性，同樣也體現晚會是否成功，一場成功的、精彩的晚會能夠調動觀眾的參與性。在當前全媒體時代，各種渠道、各種平臺都參與到了綜藝晚會之中，可以說綜藝晚會的互動性發展到了一個全新的階段，原本電視綜藝晚會的互動是通過短信互動和貼吧、論壇這兩種方式來進行的，但是隨著新媒體的發展，電視綜藝晚會抓住了這個機會，擴寬了其與觀眾互動的渠道。首先，近些年來微博迅速發展，成為綜藝晚會互動的主要陣地之一，微博的轉發和評論是觀眾參與綜藝晚會的重要方式。其次，微信公眾平臺的推送也使觀眾的參與度得到了有效的提高，地方衛視可以創建專屬的綜藝晚會微信平臺，對微信用戶進行節目信息的推送和互動。再次則是當前非常火熱的網絡彈幕，彈幕互動呈現年輕化的態勢，已經逐漸形成一種彈幕文化，觀眾在網上觀看綜藝晚會時能夠實時地進行彈幕互動。此外，還有一些綜藝晚會開發了自己專屬的APP，在這種APP上與觀眾進行更加具有針對性和專屬性的互動，通過這些互動的方式，提高了觀眾在綜藝晚會中的參與度，促進了綜藝晚會的發展與進步。

（三）調整引進的綜藝晚會

文化的發展需要借鑒創新，綜藝晚會的發展也是如此，地方衛視在建設綜藝晚會時也應當放寬自己的眼界，積極地學習借鑒優秀的成果。但是在這個過程中有兩個問題是我們需要注意的：一是引進的綜藝晚會是否符合當前我國觀眾的審美；二是怎樣避免在引進過程中的盲目抄襲。這二者其實都屬于同一個問題，那就是要對引進的綜藝晚會進行本土化的調整和改革，使引進的綜藝晚會更加符合我國觀眾的品味，當前比較火的幾個節目《中國好聲音》《中國有嘻哈》《我是歌手》等，都是在引進版權的情況下對原本的節目進行了符合中國本土審美的調整和改革，所以才引發了當前火爆的現象。

三、全媒體時代綜藝晚會的發展策略

（一）抓住關鍵，做好策劃工作

內容是創新的關鍵，我們常說內容為王，即使在全媒體時代，節目的內容和主題也是一檔節目能否取得成功的決定因素。因此，我們在設計和實施一檔綜藝晚會時應當抓住內容和主體，做好晚會的策劃工作。首先，綜藝晚會應當是積極向上的，要給觀眾一種正面的影響，這是當代媒體的一種責任，因此在設計綜藝晚會時應當圍繞我們當前的熱點問題、傳統文化、時代精神等方面，綜藝晚會的形式是歡快輕松，給人民群眾帶來身心愉悅的享受的，但是其主題則應當是先進的、深刻的，也就是說綜藝晚會要有一個相對鮮明的主題，不能夠泛娛樂化。其次，當綜藝晚會已經確定了一個主題之后，在其整個發展過程中，包括晚會的形式、內容、組織等都應當圍繞這個主題來開展，并不斷深化這一主題。例如我們舉辦發展地方文化的綜藝晚會，那么在晚會的舞臺設計上就要突出地方文化的特色，不能設置一個現代化的背景，給人以突兀的感覺，在節目的選擇上也要以弘揚地方先進文化為主，這樣才能夠使整個晚會的主題鮮明，觀眾在觀看的過程中更容易被吸引。

（二）發揮優勢，貼近人民生活

地方衛視雖然面向全國，但是其主要的受眾還是當地的民眾，因此在舉辦綜藝晚會時就應當充分發揮這一優勢，使綜藝晚會更加貼近人民的生活，這是地方電視綜藝晚會取得成功的重要法寶。例如可以在本地的商業街舉行街頭的隨機采訪，或是舉行一場大型的快閃活動，也可以通過本地的微博大V在微博上進行互動，通過這些方式將綜藝晚會與人民的生活結合在一起，使綜藝晚會具有自身特色，擁有不可替代的優勢，實現綜藝晚會的創新發展。

（三）運用科技，升華晚會層次

當前迅速發展的科技為綜藝晚會的創新提供了非常好的途徑，在晚會的實施過程中充分運用科技手段能夠有效升華晚會的層次。首先，在舞美和燈光設計方面可以充分利用高科技，打造出更加逼真和生動華麗的舞臺效果，給觀眾更好的視覺體驗。其次，可以利用電視直播的技術在晚會的進行過程中與會場內部的觀眾以及場外的觀眾進行互動，使晚會更加具有可看性。再次，還應當在晚會的控制過程利用現代技術，加強對綜藝晚會的調控，使綜藝晚會更加順暢，避免受到不可預測因素的干擾，通過這些方式能夠在全媒體時代實現綜藝晚會的創新和發展。

四、小結

當前我國已經進入全媒體時代，電視媒體之前的霸主地位面臨著重大的挑戰，但同時全媒體時代又為電視媒體的發展提供了不可多得的機遇，作為當代電視媒體人我們要善于把握這種機遇，通過引領大眾審美、增強綜藝晚會的互動性以及調整引進節目的方式來促進其發展。同時在綜藝晚會的設計和實施過程中要抓住關鍵、做好策劃工作，發揮地方優勢、貼近人民生活，運用科技手段、升華晚會的層次，實現全媒體時代綜藝晚會的創新。

1.馮思婧.全媒體時代的電視綜藝發展特征[J].現代傳播,2017(06):162-163.

2.張繼曉,安立國.全媒體時代下我國網絡自制綜藝節目的發展[J].新媒體研究,2016(12):173-174.