城市的想象：傳媒視野下哈爾濱城市文化形象塑造

□ 陳秋雷 杜燕 田莉莉 齊乃明

一、城市形象與城市文化形象構建

（一）城市形象與城市文化形象闡述

1.城市形象

城市形象是指城市以其自然的地理環境、經濟貿易水平、社會安全狀況、建筑物的景觀、商業、交通、教育等公共設施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統以及市民的價值觀念、生活質量和行為方式等要素作用于社會公眾并使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。它應該包括精神、行為、視覺、風情等感受系統。

2.城市文化形象

城市文化形象是城市獨特個性和精華優勢的濃縮，城市文化的積累是一種重要的投資環境，是城市發展的“吸鐵石”。城市文化形象是人類城市在發展過程中在一定的自然和人文歷史條件下形成的，是理念文化、行為文化、產業文化、人文景觀文化、自然景觀文化五大體系組成的物質和非物質的復合體。每座城市的文化內容不同，同時文化難以被嫁接，使城市文化具有了難以被復制和移植的特性。

（二）哈爾濱城市文化形象構成要素

1.哈爾濱的地理位置

哈爾濱，黑龍江省省會、副省級市、特大城市、中國東北地區中心城市之一，是東北北部交通、政治、經濟、文化、金融中心，也是中國省轄市中陸地管轄面積最大、戶籍人口居第三位的特大城市，地處中國東北平原東北部地區、黑龍江省南部，國家重要的制造業基地。

2.哈爾濱城市文化形象構成

（1）歐陸文化：哈爾濱是黑龍江省省會，坐落在中國東北北部，哈是黑龍江的政治、經濟、文化中心。它地處東北亞中心位置，被譽為“歐亞大陸橋的明珠”，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，也是中國著名的歷史文化名城和國際冰雪文化名城，有“冰城”“東方莫斯科”“東方小巴黎”之美稱。在特定的歷史條件下，特殊的地緣因素使哈爾濱曾一度成為沙皇俄國統治的東北亞國際都市，俄國大量僑民曾經長期在這里生活，俄國人的生活習慣與思想意識還有語言等方面都對哈爾濱人進行滲透，給哈爾濱這座城市留下了濃厚的異域風情，沙俄留下的歷史風情給這座城市增添了靚麗的風景，哈爾濱的歐陸風情風靡全世界。

（2）民俗文化：風俗是一種稱謂，更是一門學問，是對一個城市系統功能的展現。哈爾濱城市文化表現出的民俗文化可謂是獨樹一幟，歷史上的哈爾濱受北方游牧民族的影響，逐漸形成野游與游牧的習俗。1949年新中國成立后，哈爾濱的游牧之風更是日益盛行，哈爾濱變成了民俗文化展現的基地，哈爾濱的太陽島是有名的風景區，也是哈爾濱城市文化的濃縮體。同時，歐陸風情的城市意蘊吸引著大量市民與外來游客觀光旅游，哈爾濱城市文化成為市民生活中文化娛樂的一項重要內容。其次是哈爾濱的冬泳體育活動。冬泳是哈爾濱獨特的城市地域文化，很多人都想一睹哈爾濱冬泳壯觀的景象，尤其是中國南方的一些游客紛紛冬天來看雪，更多游客是來看哈爾濱的冬泳。哈爾濱冬天的美食文化也是獨具特色的，由于黑龍江的地域文化特征，哈爾濱人多以大餅子為主食。同時哈爾濱本地居民喜食大馇子、小米飯與燉菜，這些食物可以御寒；哈爾濱人受當地少數民族飲食文化的影響。

（3）哈爾濱國際冰雪節：哈爾濱的國際冰雪節是一個世界性冰雪節日，每年1月5日開幕，持續一個月，與日本札幌雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節和挪威奧斯陸滑雪節并稱世界四大冰雪節。哈爾濱國際冰雪節自1985年1月5日創辦以來，哈爾濱人以其智慧、勤勞、勇敢為這座城市的冰雪美景發揮其藝術生命，同時賦予哈爾濱冰雪生命，將千里冰封、萬里雪飄的哈爾濱冬天，創造成融文化、旅游、休閑等多領域活動為一體的黃金季節。經哈爾濱市地方立法，1月5日已成為哈爾濱人的盛大節日，從1998年開始由哈爾濱馬迭爾集團承辦的哈爾濱冰雪大世界在哈爾濱開園，到目前為止，已經運行了20年，為哈爾濱地域文化的傳播提供了較大的平臺。

（4）哈爾濱之夏音樂會：哈爾濱之夏音樂會是國家級音樂盛會，與“上海之春”國際音樂節、廣州“羊城音樂花會”一起被稱為中國“三大音樂會”，哈爾濱也由此奠定了音樂名城的地位。2016年哈爾濱音樂學院建立，為哈爾濱音樂藝術人才培養提供了高等教育學府，也為哈爾濱地域文化傳播提供了文化支持，為哈爾濱更多的音樂人才的輸出提供了基本保障，也體現了哈爾濱地域文化。同年哈爾濱大劇院建成，獨特的建筑風格，高雅的藝術殿堂，上千次的演出都為哈爾濱音樂文化的傳播提供了有力保障。

（三）媒體視野中哈爾濱城市文化形象的傳播

1.影視劇中的哈爾濱城市文化形象傳播

哈爾濱地域文化的歐陸風情在影視劇中有著強烈的表現，更是體現了城市文化的傳播。據資料統計，1912年哈爾濱共有市民68549人，由于中東鐵路的修建，數以百萬的俄羅斯人搬到了哈爾濱。尤其是俄羅斯的貴族。據資料統計，這個時期俄羅斯人就有4309人，俄羅斯人數量巨大，俄羅斯文化已經對哈爾濱的城市文化產生了影響。在白俄入住哈爾濱期間，外國的一些國家比如法國、英國、意大利、德國等國家紛紛設立領事館。多國居民紛紛涌入哈爾濱，使哈爾濱城市文化具有濃厚的西方地域色彩，但是俄羅斯文化對哈爾濱城市文化的傳遞發揮著巨大的作用，到目前為止，哈爾濱城市的許多角落依然保留著俄羅斯文化的烙印與痕跡。在哈爾濱城市境內拍的影視劇也較多，有的是根據哈爾濱地域文學改編的，也有根據哈爾濱城市文化改編的電視劇，比如《我的兄弟姐妹》《花園街五號》《馬迭爾賓館的槍聲》《夜幕下的哈爾濱》《年輪》《橋》《趙一曼》《情人結》《滾滾紅塵》《蕭紅》等。這些影視劇是對哈爾濱地域文化的展示，這些影視劇中幾乎都有哈爾濱的索菲亞教堂、馬迭爾旅館、中央大街等場景，都是哈爾濱城市文化的折射與表現，體現了哈爾濱城市文化的韻味，歐陸文化與民俗文化結合。由此可見，在影視劇的視野里，哈爾濱城市文化的傳播有著獨特的視角與傳播方式。

2.城市宣傳片視角中的哈爾濱城市文化形象傳播

哈爾濱城市形象宣傳片《我愛哈爾濱》突出了哈爾濱地域文化，也是哈爾濱俄羅斯風情質樸感覺的體現。這部宣傳片選取了俄羅斯文化與歐式建筑的結合體，這種建筑與中國北方的紅磚房，哈爾濱民族舞蹈與俄式踢踏舞蹈，傳統二胡與西洋樂器放入的結合，比較完美地將東方與西方的文化元素融合在影片中，濃厚的地域文化與俄羅斯文化的完美結合體現了哈爾濱獨特的地域文化與寫真。宣傳片是對地域文化的真實寫照，《我愛哈爾濱》是對哈爾濱城市文化的構建與解構，體現了哈爾濱的民俗與民風，更多是對哈爾濱城市文化的解讀，對哈爾濱城市文化宣傳起到了一定的積極作用。

3.電視媒體視角中的哈爾濱城市文化形象傳播

哈爾濱本土媒體對哈爾濱的宣傳也有一定的積極作用，比如哈爾濱電視臺生活頻道《都市發現》欄目對哈爾濱城市文化宣傳具有重要意義與里程碑式的報道。該欄目從2006年開始，結合其節目特點，制作出了板塊式的欄目，結合新聞的特點與傳播方式方法，向全市人民推廣哈爾濱城市文化與地域文化；哈廣電新聞綜合頻道《哈爾濱新聞》欄目是哈爾濱媒體的喉舌，先后播出了消息與新聞特寫40余條；《都市發現》欄目每年都開始以主題“冰情雪韻”為內容，用講述冰雪故事為線索，推出了一系列專題報道三十多條；哈爾濱臺都市頻道的王牌欄目《都市零距離》為展示哈爾濱冰雪節的空前盛況和在外地游客心中的美好形象，集中報道與宣傳了哈爾濱的飛機場、火車站等公共交通設施，冰城人民熱情地為城市服務，通過媒體的眼睛來讓全世界了解哈爾濱，宣傳哈爾濱，促進哈爾濱旅游經濟的發展與旅游文化的發展，同時哈爾濱媒體也積極宣傳哈爾濱市內及周邊滑雪場的情況。

二、大眾傳媒視野下哈爾濱城市文化構建策略

（一）政府提供積極主動政策，加強城市宣傳策略

2017年的春節聯歡晚會在哈爾濱設置了分會場，哈爾濱的城市形象透過央視最大的媒體得到了巨大宣傳，哈爾濱的冰雪文化得到了全世界人民的認同。大型演藝活動是城市對外宣傳的重要策略，央視的春節聯歡晚會在全世界媒體中都有著舉足輕重的作用，這場春節聯歡晚會不僅提升了哈爾濱的世界影響力，更促進了哈爾濱城市文化的傳播。城市文化傳播不僅提升了哈爾濱的城市文化形象，更帶來了城市旅游經濟產業的發展，促進了哈爾濱冬天冰雪旅游文化的傳播，同時哈爾濱的酒店服務、餐飲服務等相關產業帶動了城市經濟的發展；哈爾濱之夏音樂會，更讓哈爾濱迷人的產業經濟得到了全世界的矚目。夏天的哈爾濱是全國著名的旅游避暑勝地，全國乃至全世界來哈爾濱度假的人絡繹不絕，這也促進了產業經濟的發展。城市的文化特質需要政府的積極引導與投資，政府的官方活動提升了哈爾濱在全世界的形象，增強了哈爾濱的世界影響力。

(二）加強媒體融合，多手段促進城市形象宣傳

新媒體是一把雙刃劍，新媒體的傳播特征決定了新媒體傳播速度快、即時性強、互動性強的優勢。媒介融合是現在媒介發展的趨勢，城市宣傳應該在媒介融合的背景下，充分運用新媒體的傳播特點，對城市形象加大宣傳力度，地方媒體也應該積極做好城市文化形象的塑造與傳播，通過微博、微信等新媒體對城市文化形象進行宣傳，通過媒體合作的方式對城市形象多次轉發，提升城市文化形象傳播。省級媒體可以通過連續報道、專題報道、紀錄片的方式傳遞哈爾濱城市文化形象，提升哈爾濱人民的自豪感，對哈爾濱的冰雪文化、民俗文化、音樂文化透過多種傳播媒介進行傳播，擴大哈爾濱的城市文化形象，提升哈爾濱的知名度，使國內外的目光都投向哈爾濱，帶動哈爾濱經濟的發展，促進城市文化的發展。

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