四川農村電商現狀與發展探究

(成都大學　四川　成都　610106)

2017年8月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，占全球網民總數的五分之一。2017年5月，由中國互聯網絡信息中心與四川省互聯網信息辦公室聯合發布的《2016年四川省互聯網發展狀況報告》指出，截至2016年底，四川省網民規模達到3575萬，相比2015年增長網民315萬，網民規模增長率排名全國第七，在西部各省中排名第二；同時，據商務部大數據分析顯示，2017上半年我國農村實現網絡零售額5376.2億元，其中實物型網絡零售額3286.4億元，服務型網絡零售額2089.8億元，農村電子商務具有巨大的發展潛力。電商作為一種現代流通手段，大大降低了流通成本，提高了商品流通效率，農村電商正處于快速發展階段，四川農村電商的發展解決了農產品銷路問題，增加了就業崗位，通過電商開創出了四川產業脫貧的創新扶貧模式，但是四川農村電商在發展的過程中也充滿了挑戰。筆者認為，要對四川農村電商現狀進行全面的分析，從其面臨的困境入手，對癥下藥地提出相應的發展策略才能讓農村電商持續健康發展。

一、四川農村電商發展現狀分析

(一)農村電商發展缺乏專業人才。發展農村電商，最不可或缺的是精通電子商務技術的電商人才。市場經濟條件下，收益取向是影響人員流動最重要的因素，受到薪酬、地域等各種因素影響，電子商務人才更傾向于留在大城市，不愿去農村，這導致人才引進難度較大。由于農村的發展環境限制，留不住優秀的電商人才和管理人才，人才外流現象較為突出。雖然省內大部分農村村民都是手機網絡用戶，但電子商務對于農村村民而言卻是新鮮的事物，他們大多缺乏電子商務專業知識，會管理的人才更是鳳毛麟角。

(二)農村快遞物流體系有待完善。近年來，四川農村的交通狀況較以前有較大改觀，但是由于地處丘陵地區，一些山村道路狀況不理想，交通條件落后；目前，只有少數電商交易集中區的快遞物流體系較完善，其他地區農村地廣人稀、返程空載現象嚴重，快遞公司在村級設立網點對于資金是一種低效率的消耗，導致省內大部分農村地區還沒有形成完善的物流配送體系，農村總體的物流服務水平較低，物流成本過高；同時，一些生鮮農產品易腐爛變質，必須更快地送達消費者手中，這對物流速度和運輸條件要求更高，在一定程度上增加了電商企業成本，限制農村電商的發展。

(三)農產品標準化和品牌化程度較低。大量的農產品資源和豐富的自然資源讓四川農村電商發展具有得天獨厚的優勢。但是四川大部分地區的農業仍然是以分散的小農生產為主，種養大戶和專業合作社的發展滯后，質量意識和品牌意識薄弱，沒有建立起涵蓋生產過程控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環節的一整套標準化質量管理體系，缺乏具有核心價值的農產品品牌，由于無法面對面地檢驗產品質量，電商農產品不僅需要品質保證，還需要更高的品牌辨識度。以渠縣柑橘為例，當地探索“電商+龍頭企業”發展模式，但是規模化發展滯后，柑橘的電商銷售不理想，市場上同類農產品魚龍混雜，品牌難以樹立，讓農產品的附加價值大打折扣。

(四)農產品生產規模有待提高。農產品在線上進行銷售的時候，所面對的是來自全國甚至全球的消費者，而不再局限于某個鄉鎮或縣域，某些農村電商企業經營有方的話，其銷售總量的增長速度已遠超過供給總量增長速度。受到四川農村生產模式的限制，能夠滿足穩定銷量的現代化農業企業和生產主體較少，而絕大部分產量是來自分散的小農生產和承包土地種養的小規模生產。一旦某一農產品處于熱銷期，銷量快速增長，農村生產規模不足的弊端就很容易暴露，生產規模的限制直接影響農產品網店的信譽和發展，而小規模的農產品企業和店鋪對市場信息收集整理能力較低，不能很好地對市場變化及時做出反應，從而影響了農村電商平臺和農村電商業務的長足發展。

二、四川農村電商的發展建議

(一)大力引進培養電商人才。電商人才缺乏，是影響四川農村電商發展的主要因素之一。一方面要大力引進互聯網和電子商務高層次人才，鼓勵企業面向國內外聘請有豐富經驗的專業化團隊開展電子商務運營；另一方面，電商想要扎根于農村，必須培養本土化電商人才，堅持政府引導、社會參與，充分發掘和培養本土化電商人才。政府要建立全面的人才培養機制，加大對電子商務創業創新的政策扶持，積極引導在外工作和創業的人才回鄉就業創業，還要通過針對農業龍頭企業、農村種養大戶、農村專業合作社等重要的農村電商參與主體進行培訓，提高他們的電子商務素質，讓這些重要參與主體的發展形成農村電商示范力量。

(二)提升農產品標準化和品牌化。雖然四川農產品品類眾多，產品質量優良并且具有豐富的營養價值，但是目前多數農產品種植沒有形成標準化的生產體系。農村電商企業想要發展壯大，應該在政策引導下建立農產品產業園區，讓電商參與主體進行大規模種植，同時將種養方式步驟化，使得產品有嚴格的種植標準和成品出廠標準，實現農產品生產標準化和規模化，以獲得規模效益。缺乏強勢品牌也是四川農產品發展的一大障礙，因此，發展農村電商要充分把握農產品的優勢特點，做好對產品的市場定位，主打有機綠色和無添加等特點對農產品進行精準營銷，打造出屬于四川特色農產品的知名品牌，樹立品牌效應，提升產品附加值。

(三)優化農村物流配送和服務體系。完善的物流配送體系是農村電商發展的基礎，電商平臺可以通過和政府聯合健全完善公共基礎設施，進一步鼓勵快遞企業建設或改造縣級農村電子商務倉儲配送中心，鼓勵供銷、快遞企業加強農村地區自營網點建設或在縣域、鄉鎮建立配送點和提貨點，建立城鄉一體的電子商務物流配送體系，完善物流節點，降低物流成本，解決農村電子商務物流配送“最后一公里”難題；電商平臺應該建立村級電商服務點，為無法通過網絡交易的村民，提供網絡代購服務和農產品代銷服務，也要加大城鄉打假力度，讓貨真價實的商品占領農村市場，切實維護農民的合法權益和消費熱情，加強售后服務，優化農村電商服務體系。

(四)充分發揮政府在農村電商發展中的作用。農村電商作為一種新的商業模式，要在廣大農村得到推廣，是離不開政府的大力支持的。首先，政府應對農村電商進行大力宣傳，讓農民認識到農村電商發展的趨勢和優勢所在，讓農民感受到電商帶來的真實利益，達成對發展農村電商的共識。其次，政府應加大對農村相關基礎設施建設的力度，網絡基礎設施、金融服務設施、物流配套服務系統等基礎設施的水平直接影響到電商發展水平，各地市州政府部門應主動與阿里巴巴、京東等電子商務企業對接，運用各大電商企業為農特產品搭建平臺，促進特色農產品的發展壯大。最后，政府應選擇交通便利的大規模特色農產品產區作為發展農村電商試點縣，以點帶面帶動農村電商在四川農村遍地開花，助力全四川農村經濟發展。

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