堅守真實 策劃有度
——新聞策劃的現實困境與對策建議

□ 朱建珍

“新聞”與“策劃”語匯上的連用，容易造成新聞實踐中的偏差，例如有些從業者認為新聞策劃就是根據宣傳目標或者主創者的意圖來做新聞，此時新聞事實成為了服務于策劃的“素材”，以致出現了片面報道、杜撰新聞故事、罔顧新聞真實的現象。因此，新聞從業者須重新認識新聞策劃的內涵，避免陷入實踐誤區。

一、新聞策劃概念辨析

從字面看，新聞策劃很容易被理解為“新聞的策劃”，這種觀感一定程度上是與新聞學學理相悖的。新聞是新近發生的事實的報道，新聞的本質是事實，而事實是不能策劃的。為此，國內學者仵軍智提出了“報道策劃”的概念，以此凸顯“新聞”與“報道”的差別。①學者陳力丹也在其論著《新聞理論十講》中指出，對“新聞”更嚴謹的界定應該是“對新聞發生的事實的敘述”。報道是采集、編輯、制作新聞信息的行為和過程，并不是新聞本身。因此，報道策劃更接近新聞策劃的本意，即策劃的對象是報道過程，是新聞工作的業務范疇，而不是新聞本身。

不過，學者董天策教授認為，“新聞策劃”一詞雖有失嚴謹，但既然在新聞實踐中已經約定俗成，就不妨繼續沿用，只是在定義上必須規定合適的范圍。他將新聞策劃劃分為新聞業務策劃和新聞事件策劃，前者包括宏觀層面的傳媒定位策劃、中觀層面的版面欄目策劃以及微觀層面的新聞報道策劃②；后者類似于“公關新聞”，是企業或機構為了達到特定目的而以新聞形式進行的公共活動，這已不屬于新聞業務。

總之，在傳統新聞領域的實踐中，從業者應該明晰，新聞策劃的實質意義是“報道的策劃”或新聞業務策劃，而不包含對新聞內容的策劃。確保新聞真實是開展新聞策劃的前提和底線。

二、新聞策劃的現實困境

雖然新聞策劃的定義在學界已得到了厘清，但是在實踐中，由于傳統宣傳觀念或主觀意圖的影響，一些從業者把新聞策劃作為實現宣傳目標的手段，導致片面報道，或做出的新聞缺乏看點，甚至偏離新聞真實，最終失去了受眾，預期的宣傳效果也未能達到。

新聞策劃不可避免地帶有一定的預期和目標。與西方的商業化媒體不同，我國媒體是“不以營利為目的、服務于經濟建設的事業單位”，更強調媒體的社會價值。我國媒體從業者非常注重節目的教化作用，“主題先行”成為電視新聞乃至許多節目運作的常態，主題先于內容，內容為主題服務。但這樣的運作方式如果操作不當，很容易適得其反，例如當前的很多主題報道仍以“高、大、全”的固有定式來塑造典型人物，而不注重人物行為表象背后的真實人性發掘，導致做出來的報道失去了“人味”。當前電視劇方面的創作在人物塑造上就已經摒棄了過去非黑即白的臉譜化價值判定標準。即便在警匪題材的劇目中，也出現了“有缺陷的主角”“有苦衷的反派”這樣的人物設定，人物更真實了，其引人向善的力量反而更強大了。然而在自我規約意識的作用下，新聞領域改革和創新的步伐則稍顯落后。

另外，由于新聞策劃在前，記者產生先入為主的意識，在新聞素材采集時很容易出現片面性。策劃者通常會事先了解即將發生的事件背景信息，甚至對新聞事件的發生、發展進程進行一定的預判，以此作為新聞策劃的依據。然而，前期準備做得越充分，越有可能導致一線記者產生先入為主的思維定式，沿著預設的目標、路線，按圖索驥，按部就班，從而喪失了新聞事件中的“意外之美”，導致新聞報道波瀾不驚，缺乏亮點。

總之，策劃是一種主觀行為，而新聞是對客觀事實的反映，是一種客觀存在，因此在實踐中，新聞策劃與新聞真實的沖突無可避免。

三、對策建議：把握策劃的“度”

新聞從業者在新聞策劃時應把握好“度”，在做好“命題作文”、達到宣傳目標的同時，讓新聞策劃為新聞真實服務，為滿足受眾的信息需求服務。

（一）選題多元化凸顯媒體客觀公正

新聞策劃一般主要針對即將發生的重大新聞事件，如重要會議、活動、節慶、紀念日等時政選題，或政府中心工作相關的一些宏觀選題。這些選題雖然重要，但是離老百姓日常生活較遠，老百姓每天看這樣的新聞，會覺得脫離實際。為此，新聞策劃人員也可以策劃一些民生類選題，一方面可以滿足受眾的多元需求，另一方面可以平衡報道內容，凸顯媒體的客觀公正。以筆者所在的佛山電視臺三水分臺為例，《三水新聞》欄目圍繞各個時期政府的重點工作，推出了一系列策劃報道，如“實現千億夢再啟新征程”系列報道，分享實現千億夢的喜悅，為三水發展鼓勁加油；圍繞“兩學一做”做好黨建宣傳，對黨員微服務、微心愿等進行了連續報道；“七一”建黨95周年、長征勝利80周年等重要宣傳節點，也都推出了系列策劃報道，等等。此外，《三水新聞》也非常注重民生選題的策劃，如關注禁摩禁電系列報道，以及對幼兒園學費上漲、停車難等民生選題的報道，實現了內容比例的均衡。

（二）以多元視角還原新聞真實

一切新聞報道都是帶有主觀性的，新聞事實經過了攝像鏡頭的取舍、記者的個性化闡釋、后期編輯的剪輯以及播出前的審核，已被層層“過濾”，只能傳遞一個面向的真實。新聞策劃也具有主觀性，甚至主觀性更強，常常需要“主題先行”，但是新聞策劃也有著無可比擬的優勢，即可以做充分的事前準備，策劃人員有條件對報道視角、方向和內容做周密規劃。

要提升新聞策劃的客觀性，確保新聞真實，首先可以從報道視角著手，從多種視角收集素材、烘托主題。例如廣東揭陽電視臺做過一組策劃報道《行走廈深線》，策劃人員為了呈現廈深高鐵線路通車對沿途城市的真實影響，安排多組記者深入走訪了高鐵途經的多個城市，報道內容涵蓋站點建設情況、運輸開發經驗，以及城市特色、產業經濟、風土人情等背景信息，以點帶面地呈現了更詳盡的新聞事實，同時為受眾提供了實用性很強的新聞信息。該系列的策劃報道的多條片子還上送廣東衛視《午間新聞》欄目播出，達到了很好的報道效果。③另外，廣東珠江頻道的《珠江紀事》欄目也倡導紀錄視角的多元化，例如在一組以醫生為題材的系列節目中，一位編導為了做好“命題作文”，在主人公免費救助病人、醫術精湛、帶病堅守崗位等先進材料之外，發現了更有價值的事實：主人公之所以不停地工作，不停思考，不斷做診斷決策，是為了暫時忘記自己的肝癌。④其善舉看似源自“小我”，但因為真實，更具有震撼人心的力量。

每一位先進人物都具有崇高的一面，但他們同樣也是普通人，崇高只是他們的一個面向，而還原一個普通人的原貌，反而更能凸顯崇高的可貴。可見，多元化的報道視角很多時候反倒更有利于烘托主題，提升傳播效果。

（三）基于受眾訴求進行新聞策劃

媒體在新聞傳播中有自己的訴求，在某些宣傳性報道中還代表了政府訴求，然而受眾在觀看新聞時也有自己的訴求，如果新聞內容與受眾訴求偏離太遠，導致收視下滑，那么媒體自身的訴求也就無法達到。

受眾對于新聞事實是有取舍的，那些與自己利益相關的新聞事實更容易被接受。觀眾看新聞，要么是為了獲取有價值的信息，要么是為了娛樂消遣，比如觀看民生新聞有時候是出于好奇，看看別人家的家長里短。電視媒體是休閑媒體、伴隨性媒體，人們可以邊看電視邊聊天，或者做著手邊的事，“聽”著電視。總之，看電視不會是為了接受教化。如果電視新聞不能提供觀眾需要的信息，又不能講有趣的故事，給人以娛樂，那么遲早會失去觀眾。

新聞策劃時應考慮觀眾訴求，預判即將發生的事件或舉辦的活動中有哪些與受眾切身利益密切相關的新聞點，將自身的宣傳訴求與這些新聞點結合起來，兼顧宣傳價值與新聞價值，從而實現媒體與受眾的供需對接。

總之，新聞策劃有助于提高報道效率和報道質量，現實中有其存在的價值。新聞媒體承擔著把握正確輿論導向、傳播正能量、引導社會行為的重要職責，用好新聞策劃這一必要手段，對新聞傳播和輿論引導有著事半功倍的助力。

注釋：

①仵軍智.新聞策劃與新聞報道策劃辨析[J].寶雞文理學院學報(社會科學版),2008(4).

②董天策.“新聞策劃”研究的學理審視[J].暨南學報(哲學社會科學版),2002(9).

③黃妙杰.周密策劃接近真實——談電視媒體如何做好新聞專題報道策劃[J].南方電視學刊,2014(4):101-102.

④翟佳.淺談如何寫好“正面人物”的命題作文[J].南方電視學刊.2017(4).