淺談四格漫畫對(duì)公益廣告的作用及影響

(吉林動(dòng)畫學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 130000)

一、四格漫畫的特點(diǎn)

(一)短小精煉

四格漫畫具有短小精煉的特點(diǎn)。利用四格漫畫，人們能夠運(yùn)用簡(jiǎn)短的內(nèi)容表達(dá)出十分富有意義的故事和情節(jié)。篇幅短小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，作者利用有限的篇幅能夠向讀者展集中展現(xiàn)出精煉的小故事，使故事的表現(xiàn)直接而凝練，帶給讀者十分精致的故事內(nèi)容。

(二)內(nèi)容活潑

作為一種凝練的故事表現(xiàn)形式，四格漫畫十分符合現(xiàn)代人的閱讀與審美情趣。四格漫畫的內(nèi)容表現(xiàn)出當(dāng)代年輕人渴望輕松的閱讀興趣，漫畫畫面清晰集中，故事內(nèi)容活潑靈動(dòng)，能夠帶給人們輕松愉悅的視覺印象，通過簡(jiǎn)單的故事表現(xiàn)形式講述富有意義，充滿趣味的小故事，發(fā)人深思。

(三)形式靈活

四格漫畫的形式十分靈活，能夠以三格、四格或者“小劇場(chǎng)”的形式表現(xiàn)出來(lái)，作者能夠根據(jù)表達(dá)內(nèi)容需求進(jìn)行自由組合，將四格漫畫的內(nèi)容以合理的形式表現(xiàn)出來(lái)，既滿足故事的豐富性又表現(xiàn)出漫畫形式的靈活性，帶給讀者富于變化的漫畫小故事。

二、四格漫畫在公益廣告表現(xiàn)中的作用及影響

四格漫畫的布局形式清新簡(jiǎn)單、凝練大方，能夠表現(xiàn)出清晰的故事線索，向讀者充分展現(xiàn)作者的創(chuàng)作意圖。在公益廣告宣傳中，四格漫畫具有著十分重要的作用，能夠提升公益廣告宣傳內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性，為讀者帶來(lái)簡(jiǎn)潔明了的廣告宣傳內(nèi)容，突出并深化公益廣告的主題，在充分表現(xiàn)公益廣告創(chuàng)作意圖的過程中有效提升公益廣告故事的連貫性與完整性。

(一)提升公益廣告宣傳內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性

四格漫畫的排版結(jié)構(gòu)，往往采用了上下的排版模式，簡(jiǎn)潔大方，沒有過多冗雜的組成部分，一目了然，能夠帶給人們清晰、簡(jiǎn)練的視覺感受。采用這種排版的方式主要是為了照顧人們的閱讀習(xí)慣，上下的排版方式輕松明快，閱讀簡(jiǎn)便舒適，能夠給欣賞者帶來(lái)輕松活潑、舒適愉快的心理感受。在漫畫作品的排版的過程中，簡(jiǎn)單大方，照顧人們的閱讀習(xí)慣是進(jìn)行排版的最重要原則。只有充分照顧人們的閱讀習(xí)慣，簡(jiǎn)化排版方式，才能更加突出畫面內(nèi)容，防止喧賓奪主，防止讀者被其他次要的部分吸引注意力而忽視了對(duì)漫畫作品內(nèi)容的解讀，能夠有效將人們的注意力集中在對(duì)漫畫的欣賞與思考上。

(二)突出公益廣告的主題

對(duì)漫畫進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的直接目的就為了使漫畫達(dá)到整體的和諧與美觀，能給瀏覽者留下深刻的印象，讓人看到后心情輕松，激發(fā)人們繼續(xù)看下去的熱情。采用四格漫畫的形式進(jìn)行公益內(nèi)容的表達(dá)，主要是因?yàn)樗母衤嫷慕Y(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，內(nèi)容承載量相對(duì)較大，既能夠滿足當(dāng)代人追求簡(jiǎn)單明快的視覺審美需求，四格漫畫有具備充足的空間表達(dá)漫畫的主題內(nèi)容，可以將淺顯的內(nèi)容表現(xiàn)的更加生動(dòng)活潑，拉近與讀者之間的距離，使讀者充分感受到漫畫的魅力。四格漫畫應(yīng)用于公益廣告創(chuàng)作表現(xiàn)當(dāng)中，能夠充分發(fā)揮四格漫畫畫面組合的靈活性，充分展現(xiàn)故事的邏輯與時(shí)間線索，將要講述的故事充分融合在漫畫的畫面當(dāng)中，有效整合故事的重點(diǎn)內(nèi)容，使公益廣告主題的表現(xiàn)集中、深刻，增強(qiáng)公益廣告的視覺影響力，使公益廣告的主題更加明確，將故事的內(nèi)容表現(xiàn)得更加生動(dòng)靈活，提升故事的感染力，將故事的主題進(jìn)行高度凝練地概括。充分利用四格漫畫的色彩、線條、背景等內(nèi)容，講述一個(gè)更加生動(dòng)鮮明的故事，深化故事的主旨，將公益主題表現(xiàn)地更加深刻，突出公益廣告的意義，在漫畫中融入更多深刻的內(nèi)容，使公益廣告的社會(huì)深度更加加深，充分發(fā)揮公益廣告的作用，使公益廣告更加具有公眾影響力、引起公眾的心理共鳴。

(三)提升公益廣告故事的連貫性

用這樣的形式進(jìn)行表達(dá)，既能將漫畫的主題生動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)，又能使漫畫的內(nèi)容含蓄溫和，讓人更容易接受。使用四格漫畫的形式，可以將一個(gè)小故事，簡(jiǎn)短的拆為若干單元，保持故事的懸念性，吸引讀者連續(xù)讀下去，同時(shí)又能夠保持故事的完整性和連貫性，使人閱讀之后更容易發(fā)現(xiàn)其中意義，能夠給讀者留下更深的印象。在四格漫畫中，進(jìn)行深淺色背景交替搭配，保證自然飽滿，柔和包容，運(yùn)用具有規(guī)律性的色彩搭配，能夠充分保證畫面的整體效果，提高畫面的整體效果。公益廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用四格漫畫的表現(xiàn)形式，充分考慮了色彩的整體性，在色度、色差、色溫等方面進(jìn)行了搭配與選擇。合理搭配色彩的比例，使得畫面看上去溫暖明媚，強(qiáng)化畫面的整體效果。

三、公益廣告中運(yùn)用四格漫畫的方式與方法

鑒于四格漫畫的表現(xiàn)方式在公益廣告內(nèi)容表現(xiàn)中的重要作用，公益廣告創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)在廣告設(shè)計(jì)的過程中更加重視四格漫畫運(yùn)用的方式與方法，合理規(guī)劃漫畫的頁(yè)面結(jié)構(gòu)布局，圍繞這廣告的主題進(jìn)行故事情節(jié)的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，對(duì)色彩、線條等要素進(jìn)行合理搭配，使畫面更加風(fēng)格化，強(qiáng)化主題，進(jìn)而更好地展現(xiàn)出漫畫的主題，提升公益廣告的感染力，帶給讀者啟示。

(一)合理規(guī)劃公益廣告的結(jié)構(gòu)布局

在進(jìn)行公益廣告的四格漫畫的設(shè)計(jì)過程中，首先要樹立更加強(qiáng)烈整體的觀念，在公益廣告的設(shè)計(jì)中重視合理的布局與結(jié)構(gòu)規(guī)劃。設(shè)計(jì)者要根據(jù)公益廣告的表達(dá)主題進(jìn)行畫面結(jié)構(gòu)布局的設(shè)計(jì)。

(二)圍繞公益廣告主題進(jìn)行故事設(shè)計(jì)

在公益廣告漫畫中，廣告的內(nèi)容是吸引讀者關(guān)注的重要因素，是公益廣告宣傳內(nèi)容表現(xiàn)的關(guān)鍵性內(nèi)容。設(shè)計(jì)合理新鮮的故事情節(jié)，能夠使較為教條、枯燥的公益廣告具有更強(qiáng)的故事性與趣味性，為漫畫公益廣告的傳播帶來(lái)便利。

(三)協(xié)調(diào)色彩、線條以及畫面風(fēng)格

無(wú)論是公益廣告漫畫還是其他主題的漫畫，畫面的協(xié)調(diào)性以及畫面風(fēng)格是吸引讀者的重要因素。進(jìn)行色彩、線條的協(xié)調(diào)以及畫面風(fēng)格的設(shè)定對(duì)漫畫主題呈現(xiàn)具有重要的作用。

總而言之，四格漫畫是一種簡(jiǎn)單清新、富有個(gè)性的漫畫表現(xiàn)形式，人們通過漫畫能夠獲得一些獨(dú)特的信息，使讀者獲得啟發(fā)與趣味性。四格漫畫是公益廣告宣傳中具有個(gè)性并且十分有效的形式，進(jìn)行四格漫畫的創(chuàng)作，能夠使讀者在閱讀中充分了解到公益內(nèi)容和生活常識(shí)，為讀者帶來(lái)十分凝練的表現(xiàn)內(nèi)容。在四格漫畫公益廣告創(chuàng)作的過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)漫畫故事其情節(jié)以及色彩、線條等內(nèi)容的規(guī)劃，充分表現(xiàn)出公益的宣傳內(nèi)容。為公益宣傳創(chuàng)造更加良好的輿論環(huán)境，提升宣傳的效果，實(shí)現(xiàn)四格漫畫公益廣告的輿論引導(dǎo)與推廣效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1]吳禮冰.國(guó)內(nèi)四格漫畫創(chuàng)作研究[D].浙江工商大學(xué),2017.

[2]吳云,鄧詩(shī)元.論四格漫畫的圖形研究分析[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2016,(01):255.[2017-08-04].

[3]毛銘三.“四格漫畫”隨想[J].新聞與寫作,1997,(11):40-41.[2017-08-04].