網絡與新媒體專業與社會需求

(吉林動畫學院 吉林 長春 130000)

網絡與新媒體專業是基于互聯網等新興媒介形態對新聞傳播行業及整個社會的的巨大推動，順應數字信息時代發展所需，順應移動互聯媒介融合的趨勢要求而產生的新聞傳播類新專業。該專業是對2011年開始招生的新媒體與信息網絡專業進一步發展。

隨著網絡與新媒體技術日新月異的變革，推動著傳統新聞行業的深刻變革。定位于培養報紙、廣播、電視等專業知識的新聞傳播類傳統專業，面臨著前所未有的挑戰。在當今全媒體信息時代，媒體融合主要發生在傳統的媒體(電視、廣播、報紙)和新興媒體(網絡電視、網絡廣播、IPTV、手機電視)之間。在傳播形態上具體表現為：手機電視的發展迅速、網絡電視、數字廣播、觸摸媒體等多種傳統媒體與新媒體融合的媒介悄然興起。與此同時，“新聞傳播”越來越泛化為“信息傳播”，基于手機終端的WAP網絡越來越與傳統WEB網絡并駕齊驅，總之網絡越來越成為新聞及信息的生產、加工、傳播、創新、流通、消費的主要平臺。

本專業致力于培養能掌握網絡與新媒體信息傳播的理論知識與實踐技能，能熟練運用網絡與新媒體進行信息采寫、策劃、傳播，兼具新媒體組織運營和管理能力，擁有寬廣的國際視野和進取的創新精神的復合型、應用型傳媒人才。

主干課程：大眾傳播學、網絡傳播與新媒體概論、寫作、心理學、遠程教育與網絡、攝影技術、電視節目編導與制作、電子技術、電聲電視系統、視音頻設備新技術、非線性編輯、藝術基礎(美術、音樂)、計算機基礎、VB程序設計語言、數據庫、網絡技術、圖形圖像處理軟件photoshop等、3DS(MAX)動畫制作、dreamwave、flash、firework等網頁制作軟件、網頁策劃與創意。就業方向：網絡公司、廣告公司、電視臺、報社、音像電子出版社、雜志社、新聞單位、教育推廣公司、教學軟件開發公司、學校(網校)、遠程教育機構、科研單位、各級企事業的信息化管理宣傳部門、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業的市場部。

新媒體人才已成為公司企業的“生產要素”，而不是傳統意義上的廣告和宣傳，而是涉及到對公司產品、服務、消費人群的組織結構、社會環境等綜合要素的考量，利用現代傳播技術，調查、分析、研究，為公司的未來提出科學規劃已成為公司企業競爭的“無形資產”。高等學校傳統的新聞傳播學培養模式已經不能滿足時代、社會發展的新需求，調整高校新聞傳播教育的培養模式已是大勢所趨。

中國的新聞傳播學教育起步較晚，培養方式參差不齊，跟風、模仿、粗放型的多，創新、有特色、集約型的少，導致了我國新聞傳播學人才人培養模式和格局的嚴重失衡，特別是一些中等規模高校“組裝型”的培養模式，導致了新聞傳播人才的“拔苗助長”式生產，在滿足當時新聞傳播人才需求的同時也為新聞傳播學人才的深入發展埋下了隱患。如何調整和整合原有新聞傳播專業的培養模式和課程設置，使學校培養的新聞傳播學人才能夠適應和滿足社會、經濟建設發展的需要，已經成為高校能否順利轉型的關鍵，新聞傳播學是這種變化最為顯著的學科之一。新媒體傳播學，盡管在大的方向上依然屬于新聞傳播學的范疇，但是其學科設置的主要框架、培養人才的方式、課程包含的新技術成分，與以往相比卻大相徑庭。新媒體傳播專業重在人才的創新性、綜合性、技術性、實踐性、可塑性，新媒體本身就意味著該專業設置就是一個開放的學科體系，融合了現代傳播的最新成果，緊跟時代、社會發展步伐，及時開創新的理論。

網絡與新媒體專業的就業前景很好，畢業生社會需求大，就業面廣，可在各類門戶網站、傳媒商業網站、黨政部門網站、企事業網站等從事信息采集、撰寫、編輯等工作，也能從事與新媒體相關的網站策劃、網絡推廣以及網站建設與管理等方面的工作。也可在廣播電臺、電視臺從事記者、編輯、以及各類節目的策劃、編導、節目制作等工作;還可以在平面媒體、網絡媒體行業從事商業開發、活動創意、媒體策劃等工作;在政府部門、企事業單位從事文稿寫作、視頻節目策劃、編導、制作工作和整合營銷、媒體公關等工作。

但這個專業的就業競爭力不強,在電視臺從事記者、編輯等，專業素養不夠好，競爭不過廣播電視專業的學生。在網站制作方面又比不過編程的學生。我們的專業性不夠好。

新媒體傳播人才是信息時代各級機關的緊缺人才，市場缺口很大。信息也是生產力，信息傳播是任何機關維持正常運轉，建構政府形象、擴大自身知名度，拓展業務范圍的關鍵策略。原有的宣傳部已經不能滿足現代信息傳播的需要，宣傳部靠原有的瞞、騙、堵、壓不僅沒有封鎖信息，相反影響了本單位的社會形象。但是現有的宣傳、公關機關大多是停留在傳統媒體的觀念里，缺少充分利用現代傳播技術的新媒體人才。由于高校專業設置與經濟發展、市場變化的不同步，導致了新媒體專業人才培養的滯后。

移動互聯網時代到來沒多久，媒體又面臨新興技術的沖擊，VR技術與區塊鏈技術的大熱對現在的網絡媒體具有一定挑戰。隨著新興技術的發展，媒體也會進一步發展。網絡與新媒體這一專業需要不斷的學習新知識，不斷的適應社會的需求。

后記

雖然，近兩年的大熱VR技術因為技術的不夠成熟，熱潮已經褪去了，但是近幾天出現的區塊鏈技術將對媒體造成極大的沖擊，因為區塊鏈技術對媒體的影響主要是在模式的變化與認知上的。幾天前iVeryone出現，用戶收看廣告、創作內容、分享內容，都可以在其中獲得相應的報酬，即是真正將用戶本身本應獲得的資產還給用戶。iVeryone敢于直接硬懟傳統中心化模式的社交網絡，坦言將從廣告商獲得的收益分給用戶的創舉，iVeryOne宣稱要做區塊鏈上的Facebook，那就是要革Facebook的命。如果這一模式成功，未來這種模式的媒體將會井噴式的出現，網絡新媒體這專業又要增加新的課程了。