新廣播新聲音

董傳亮

近年來，中國互聯網發展在移動化道路上努力實現“彎道超車”，為成為世界網絡強國奠定了堅實基礎。中國廣播的媒體融合發展實踐，同樣如此。

2017年12月在浙江舉辦的首屆“廣播新聲音大會”，是一場關于新廣播、新聲音的高端對話，從其展現的最新實踐成果來看，中國廣播業的媒體融合發展并不遜色于世界發達國家，甚至超過部分西方國家。廣播縱向價值挖掘、直播流交互新業態、主播粉絲經濟、原創音頻內容開發、聲音電商產業試水、本土文化聲音延展、車載硬件終端研發……眾多的創新實踐在積極探索中誕生和發展，廣播人的思想在實踐中不斷迭代更新，廣播人的實踐在思想的持續飛躍中前行。

習近平總書記說：“要深入實施創新驅動發展戰略，推動科技創新、產業創新、企業創新、市場創新、產品創新、業態創新、管理創新等，加快形成以創新為主要引領和支撐的經濟體系和發展模式。”新廣播、新聲音，正在奔跑中以創新開啟一個新的時代。

近年來，眾多廣播媒體的融合創新實踐不斷涌現。中央人民廣播電臺“中國廣播”客戶端實施大戰略，做國家級音頻集成播控平臺，建國家級音頻資料庫、聚合平臺、分發網絡和互動娛樂基地，建立音頻內容從生產傳播到商業變現的生態鏈。上?！鞍⒒椎翭M”通過節目社區來打造社群，新上線“M店”項目，探索營銷破局。江蘇“大藍鯨”提出“增強廣播”概念，互動產生流量，社交沉淀用戶，服務產生價值，實現增強廣播的意義。福建開發“廣電車盒子”車載硬件，開啟廣播有屏的時代，圍繞車生活，嘗試構建車聯網的生態圈。浙江“喜歡聽”則緊緊抓住廣播自身價值的深度挖掘，在“直播互動、音頻原創和訂制服務”等方面，提供了融合的實踐樣板。更重要的是，各地的廣播新媒體項目都有各自的機制和運營上的創新突破，如上?！鞍⒒椎翭M”的公司化方案、浙江“喜歡聽”的臺網聯合運營模式等，根據各地自身實際推出真正有效的融合產品，而不是簡單照搬復制某種機制，為廣播提供了全新的媒體融合營運思路。廣播的融合步伐，正在這些創新中砥礪前行、收獲價值。

廣播媒體在這個移動互聯飛速發展的時代依舊能綻放芳華，并未來可期，這是此次大會上廣播人的共識。更具現實意義的共識是，新聲音征程的開啟，絕不可忽視對廣播自身價值的充分挖掘和深度應用。廣播人一定要認清互聯網，掌握大數據、云平臺、智能設備、服務平臺等的精髓內容，立足自身實際，發揮廣播“本土化、服務性、陪伴性、有溫度、互動性”的獨特屬性，融互聯網之長，補己之短，以扎實的心態、接地氣的手段，投入對新聲音經濟的實踐。相信廣播人必將有所收獲。

作為一個有著百年歷史的媒介，廣播經歷了一次又一次由技術進步引發的重大變革，也一次又一次破局和重構，實現了聲音媒介的迭代發展。廣播直播互動的價值、貼地服務的功能、垂直資源的整合、主播品牌的挖掘等，在移動互聯網時代還有巨大的開掘潛力。

融合，廣播的使命。新廣播、新聲音，中國廣播人共同努力！

（作者系浙江廣播電視學會副會長）