國(guó)內(nèi)廣播新媒體發(fā)展概覽

王嵐嵐

【摘要】本文根據(jù)對(duì)全國(guó)60家電臺(tái)進(jìn)行的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)廣播媒體正大力發(fā)展自主音頻平臺(tái)，并在新媒體發(fā)展的資金來源、人才來源、營(yíng)利模式、激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行了多種探索。在電臺(tái)微信公眾號(hào)中，交通、新聞、音樂、生活等廣播頻率的微信公眾號(hào)異軍突起，成為創(chuàng)收新生力量。

【關(guān)鍵詞】國(guó)內(nèi)廣播跟蹤調(diào)查 新媒體發(fā)展 微信公眾號(hào)

近期，北京人民廣播電臺(tái)廣播發(fā)展研究中心對(duì)全國(guó)60家電臺(tái)進(jìn)行了年度跟蹤調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者中有49家電臺(tái)擁有官方微博、微信以外的新媒體產(chǎn)品，包括網(wǎng)站、客戶端、采編工具（平臺(tái)）、廣告營(yíng)銷工具（平臺(tái)）、社交媒體管理工具（平臺(tái)）等。

一、新媒體產(chǎn)品開發(fā)情況

（一）發(fā)展自主音頻平臺(tái)

國(guó)家級(jí)與大多數(shù)省級(jí)電臺(tái)都擁有自主音頻平臺(tái)，具有鮮明的廣播特色。其中影響力較大的有中央人民廣播電臺(tái)的“中國(guó)廣播”客戶端、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“ChinaRadio”客戶端、上海廣播電視臺(tái)“阿基米德FM"、浙江廣播電視集團(tuán)“藍(lán)天云聽”、江蘇廣播電視總臺(tái)“大藍(lán)鯨”、北京人民廣播電臺(tái)“聽聽FM”、天津廣播電視臺(tái)“勁聽”、河北廣播電視臺(tái)“即聽FM”、山東廣播電視臺(tái)“5l聽”、四川廣播電視臺(tái)“熊貓聽聽”、湖北廣播電視臺(tái)“九頭鳥FM”、安徽廣播電視臺(tái)“達(dá)爾聞”、廣東廣播電視臺(tái)“粵聽”等。部分市級(jí)電臺(tái)也擁有獨(dú)立的音頻平臺(tái)，如濟(jì)南廣播電視臺(tái)“叮咚FM”、佛山廣播電視臺(tái)“花生FM”、成都廣播電視臺(tái)“So播”等。

（二）開發(fā)特色服務(wù)型應(yīng)用

生活服務(wù)類客戶端與新聞客戶端成為電臺(tái)新媒體產(chǎn)品開發(fā)的又一著力點(diǎn)。比較具有代表性的生活服務(wù)類客戶端有河北廣播電視臺(tái)“即通”、湖北廣播電視臺(tái)“路客”、山東濟(jì)南廣播電視臺(tái)“1031車主服務(wù)”、山東青島廣播電視臺(tái)“開吧”、南京廣播電視臺(tái)“在南京”、廣東佛山廣播電視臺(tái)“暢駕”與四川成都廣播電視臺(tái)“看度”等。其中，“在南京”客戶端目前實(shí)名注冊(cè)會(huì)員數(shù)量超過50萬(wàn)人，成為南京地區(qū)極具影響力的集廣播、資訊、社區(qū)、電商等功能于一身的本地化生活服務(wù)平臺(tái)，被中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)推選為“2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合十佳案例”。新聞客戶端類別中較典型的有中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“ChinaNews”與河南鄭州廣播電視臺(tái)的“會(huì)面”。2016年4月1日，河南鄭州廣播電視臺(tái)與中華網(wǎng)聯(lián)合出品的“會(huì)面”新聞客戶端上線，外出采訪的記者可以通過@radio系統(tǒng)發(fā)稿，所有外采稿件可以在“會(huì)面”新聞客戶端進(jìn)行全方位推送。

（三）視頻直播平臺(tái)成為新熱點(diǎn)

視頻直播平臺(tái)成為國(guó)內(nèi)電臺(tái)新媒體拓展的新方向，如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“ChinaTV”、深圳廣播電影電視集團(tuán)“壹深圳”、陜西廣播電視臺(tái)“青春直播”、青島廣播電視臺(tái)“藍(lán)睛”等。2017年2月24日，陜西廣播電視臺(tái)官方社交直播平臺(tái)“青春直播”上線，這是我國(guó)西部地區(qū)首家由省級(jí)媒體投資運(yùn)營(yíng)的、以傳統(tǒng)廣播電視為核心的社交直播平臺(tái)。同年7月16日，安徽廣播電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)指揮調(diào)度系統(tǒng)暨“海豚視界”客戶端上線，集結(jié)廣播電視明星主播、記者團(tuán)隊(duì)，匯集千余名“拍客記者”，實(shí)現(xiàn)專業(yè)生產(chǎn)與用戶制造互補(bǔ)共融，視頻直播功能更是實(shí)現(xiàn)了新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播。

（四）跨地域合作成新趨勢(shì)

2016年9月18日，廣西人民廣播電臺(tái)與阿基米德（上海）傳媒有限公司正式簽署新媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在重大項(xiàng)目建設(shè)、人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域開展長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作；深圳廣播電影電視集團(tuán)通過“壹深圳”客戶端與騰訊“企鵝FM”合作，做本地化、差異化的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；南寧人民廣播電臺(tái)通過購(gòu)買山東廣播電視臺(tái)的“輕快手機(jī)臺(tái)”發(fā)展了自己的手機(jī)臺(tái)；新疆人民廣播電臺(tái)與杭州一家公司合作開發(fā)“絲路云聽”客戶端。

（五）加快建設(shè)融媒體平臺(tái)

上海廣播電視臺(tái)2015年推出@Radio融媒體生產(chǎn)平臺(tái)，這是一個(gè)全流程廣播融媒體平臺(tái)，集采集、編輯、播出為一體，包括采集器、智能熱線、易播、快編、移動(dòng)采訪等功能。目前，鄭州廣播電視臺(tái)、吉林廣播電視臺(tái)與@Radio融合媒體生產(chǎn)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)推出長(zhǎng)沙廣電全媒體技術(shù)平臺(tái)與新聞?wù){(diào)度指揮中心，湖北廣播電視臺(tái)上線長(zhǎng)江云移動(dòng)采編平臺(tái)，天津廣播電視臺(tái)依托2017年3月31日上線的“津云”，采用“中央廚房”的運(yùn)行模式。此外，蘭州廣播電視總臺(tái)正籌劃建立全媒體聯(lián)動(dòng)中心，湖南廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)也即將上線。

（六）研發(fā)廣告與新媒體管理工具

除了內(nèi)容與采編新媒體產(chǎn)品外，黑龍江廣播電視臺(tái)開發(fā)了廣告營(yíng)銷工具（平臺(tái)）——“小藝云”大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，與社交媒體管理工具（平臺(tái)）——“北極村”。

二、新媒體產(chǎn)品資金來源

國(guó)內(nèi)電臺(tái)開發(fā)新媒體產(chǎn)品資金來源方面，自籌占主流，輔以政府扶持與社會(huì)資金。

（一）資金自籌

擁有自有新媒體產(chǎn)品的49家電臺(tái)中，以安徽廣播電視臺(tái)、天津廣播電視臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)、重慶廣播電視集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán)為代表的35家電臺(tái)新媒體開發(fā)資金源于自籌，包括總臺(tái)（集團(tuán)）撥款、電臺(tái)自籌、總臺(tái)（集團(tuán)）與電臺(tái)自籌相結(jié)合三種方式。安徽廣播電視臺(tái)2017年7月上線的“海豚視界”客戶端，由安徽廣播電視臺(tái)自有資金投入，其新媒體公司初期投入1000萬(wàn)元。天津廣播電視臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)新媒體產(chǎn)品發(fā)展資金由電臺(tái)自籌，湖北廣播電視臺(tái)“九頭鳥FM”客戶端由各頻率聯(lián)合組建，重慶廣播電視集團(tuán)“掌上廣播”客戶端由廣播傳媒公司和各廣播頻率自籌聯(lián)建。浙江廣播電視集團(tuán)“藍(lán)天云聽”客戶端由浙江廣播電視集團(tuán)和頻率共同注資。

（二）政府扶持

政府出資扶持電臺(tái)新媒體發(fā)展包括全額扶持與部分扶持兩種情況。吉林廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、合肥廣播電視臺(tái)、貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)的新媒體產(chǎn)品開發(fā)資金幾乎來自政府全額扶持。江蘇廣播電視總臺(tái)申請(qǐng)了政府文化發(fā)展基金，貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)資金來自政府專款，安徽合肥廣播電視臺(tái)除得到“861國(guó)家計(jì)劃”支持獲得500萬(wàn)元資金外，安徽省政府還給予一億元資金支持。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、河北廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)、石家莊廣播電視臺(tái)、佛山廣播電視臺(tái)的新媒體發(fā)展資金是政府扶持與自有資金相結(jié)合。例如：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)是國(guó)家撥款與自有資金相結(jié)合，以國(guó)家撥款為主；湖南廣播電視臺(tái)申請(qǐng)了約800萬(wàn)元湖南省政府文創(chuàng)資金；佛山廣播電視臺(tái)“花生FM”與“暢駕”客戶端共投入資金500多萬(wàn)元，其中來自當(dāng)?shù)卣膶ｍ?xiàng)扶持資金有100多萬(wàn)元。

（三）引入社會(huì)資金

上海廣播電視臺(tái)新媒體發(fā)展資金來自臺(tái)內(nèi)撥款與外部融資相結(jié)合；黑龍江廣播電視臺(tái)新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)資金來源于臺(tái)內(nèi)預(yù)算、廣告商投入與市場(chǎng)客戶訂制需求相結(jié)合；鄭州廣播電視臺(tái)采取電臺(tái)出資購(gòu)買、合作經(jīng)營(yíng)等多種形式；新疆人民廣播電臺(tái)“絲路云聽”客戶端與杭州一家公司合作開發(fā)，雙方共用資源，沒有使用電臺(tái)自有資金。

三、新媒體團(tuán)隊(duì)人才來源

目前，國(guó)內(nèi)電臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)的人才來源主要有內(nèi)部人員轉(zhuǎn)化、臺(tái)內(nèi)與社會(huì)招聘相結(jié)合、社會(huì)招聘三種形式。

（一）內(nèi)部人員轉(zhuǎn)化

擁有自有新媒體產(chǎn)品的49家電臺(tái)中，天津廣播電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)、云南廣播電視臺(tái)、沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)、昆明廣播電視臺(tái)、太原廣播電視臺(tái)等28家電臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)人員全部由臺(tái)內(nèi)轉(zhuǎn)化而來。其考慮主要是內(nèi)部人員便于管理，且熟悉廣播業(yè)務(wù)，但這種方式的缺點(diǎn)也比較突出，即內(nèi)部人員不夠熟悉互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律與新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式。天津廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)矩陣由宣傳管理部下設(shè)的新媒體科來運(yùn)營(yíng)，完全來自內(nèi)部人員。新疆人民廣播電臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)的人員都是電臺(tái)在編人員及部分勞務(wù)派遣人員，沒有進(jìn)行公司化運(yùn)作與外部招聘。云南廣播電視臺(tái)、昆明廣播電視臺(tái)各頻率沒有專門的新媒體人員，基本是采編人員兼職。

（二）臺(tái)內(nèi)與社會(huì)招聘相結(jié)合

17家電臺(tái)的新媒體產(chǎn)品人才采取臺(tái)內(nèi)與社會(huì)招聘相結(jié)合的形式，具體有兩種情況：第一，新媒體部門管理層由臺(tái)派遣，技術(shù)及營(yíng)銷人員實(shí)行外部招聘，內(nèi)部人員多于社會(huì)招聘人員，以安徽廣播電視臺(tái)、貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)為代表；第二，內(nèi)外部人員比例基本相當(dāng)，以浙江廣播電視集團(tuán)、湖北廣播電視臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)、黑龍江廣播電視臺(tái)、貴州廣播電視臺(tái)、寧夏廣播電視臺(tái)等為代表。

（三）社會(huì)招聘人員占主體，并從事重要崗位工作

上海廣播電視臺(tái)“阿基米德FM”團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有80多人，95%來自外部招聘。湖南廣播電視臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)人員小部分來自臺(tái)內(nèi)，大部分面向市場(chǎng)招聘。佛山廣播電視臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)起初主要是內(nèi)部培養(yǎng)，后來隨著技術(shù)要求越來越高，隨時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)招聘，目前對(duì)外招聘者占一半以上。合肥廣播電視臺(tái)的融媒體中心目前有外聘互聯(lián)網(wǎng)人才約40名。

四、新媒體項(xiàng)目的營(yíng)利模式分析

目前，各地電臺(tái)新媒體營(yíng)利模式主要以廣告為主。擁有自有新媒體產(chǎn)品的49家電臺(tái)中，9家電臺(tái)目前無(wú)盈利，兩家電臺(tái)盈利很少，38家電臺(tái)開始有盈利。營(yíng)利模式包括廣告、冠名、活動(dòng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、技術(shù)輸出等。浙江廣播電視集團(tuán)、河北廣播電視臺(tái)、甘肅廣播電視臺(tái)、寧夏廣播電視臺(tái)、杭州廣播電視臺(tái)等新媒體營(yíng)利模式主要是廣告與冠名。湖北廣播電視臺(tái)的營(yíng)利模式主要是廣告、活動(dòng)營(yíng)銷和特別項(xiàng)目的營(yíng)銷捆綁銷售。山東廣播電視臺(tái)主要配合節(jié)目和活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)收，正在嘗試網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)化操作。黑龍江廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)嘗試圖文宣傳、產(chǎn)品開發(fā)、私人訂制、“搖廣播”、地面推廣活動(dòng)等多種互動(dòng)方式相結(jié)合。吉林廣播電視臺(tái)、南京廣播電視臺(tái)探索電子商務(wù)模式。上海廣播電視臺(tái)在技術(shù)輸出上拓展盈利空間，“阿基米德FM”菠菜直播專區(qū)收取主播收入30%作為平臺(tái)管理費(fèi)。

五、新媒體發(fā)展激勵(lì)機(jī)制

部分廣播電臺(tái)探索建立完善的、全面的新媒體發(fā)展機(jī)制，重視新媒體項(xiàng)目孵化。擁有自有新媒體產(chǎn)品的49家電臺(tái)中，有38家電臺(tái)制定了新媒體激勵(lì)措施，主要分為以下三類。

（一）稿費(fèi)與績(jī)效激勵(lì)

以河北廣播電視臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)、安徽廣播電視臺(tái)、海南廣播電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)、深圳廣播電視集團(tuán)、廣州廣播電視臺(tái)、合肥廣播電視臺(tái)、蘭州廣播電視臺(tái)為代表。湖北廣播電視臺(tái)的新媒體稿件會(huì)視質(zhì)量酌情記分，在官方新媒體渠道發(fā)布的內(nèi)容有稿酬。深圳廣播電視集團(tuán)鼓勵(lì)記者跨媒體投稿，集團(tuán)發(fā)稿費(fèi)，但未來會(huì)過渡到好稿才有獎(jiǎng)勵(lì)，跨媒體供稿是記者的職責(zé)范圍。黑龍江廣播電視臺(tái)規(guī)定新媒體優(yōu)秀稿件可參選本臺(tái)、市級(jí)、省級(jí)新聞獎(jiǎng)。佛山廣播電視臺(tái)進(jìn)行季度和年度新媒體考核，對(duì)完成粉絲數(shù)和任務(wù)數(shù)的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每月進(jìn)行全臺(tái)微信公眾號(hào)排名，對(duì)排名前三的微信公眾號(hào)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。績(jī)效考核方面，新疆人民廣播電臺(tái)新媒體考核由各頻率和新媒體中心共同計(jì)算人員績(jī)效。安徽廣播電視臺(tái)自行設(shè)計(jì)新媒體數(shù)據(jù)模型，由更新量、粉絲數(shù)、播放量等多維度數(shù)據(jù)構(gòu)成。

（二）建立完善全面的新媒體發(fā)展機(jī)制

以石家莊廣播電視臺(tái)、沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)、哈爾濱廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)、佛山廣播電視臺(tái)為代表。青海廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播成立了“新媒體拓展部”，建立符合全媒體廣播發(fā)展要求的各項(xiàng)制度，著力培養(yǎng)集采、編、攝、播等多種能力于一身的全媒體廣播隊(duì)伍。石家莊廣播電視臺(tái)制訂《全媒體報(bào)道協(xié)調(diào)機(jī)制》《全媒體記者管理辦法》《全媒體記者供稿標(biāo)準(zhǔn)》《全媒體記者稿酬發(fā)放辦法》等規(guī)章制度，每日召開由各部門參加的新聞策劃會(huì)、編前會(huì)，初步建立起“中央廚房”式操作模式。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)從主持人的選拔到一線員工的績(jī)效考核，都將掌握新媒體技能納入重點(diǎn)考核指標(biāo)。

（三）重視新媒體項(xiàng)目孵化

以上海廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、鄭州廣播電視臺(tái)、黑龍江廣播電視臺(tái)為代表。上海廣播電視臺(tái)設(shè)立“阿爾法基金”，鼓勵(lì)發(fā)展直播與新媒體業(yè)務(wù)，扶持了“101TV”“話匣子”“泡菜電臺(tái)”等項(xiàng)目。江蘇廣播電視總臺(tái)組織聯(lián)合評(píng)估小組，對(duì)一線人員新媒體產(chǎn)品策劃方案進(jìn)行評(píng)估孵化，廣播新媒體部提供技術(shù)、經(jīng)費(fèi)與推廣資源。鄭州廣播電視臺(tái)鼓勵(lì)與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的新媒體項(xiàng)目，如主持人節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的延伸。黑龍江廣播電視臺(tái)目前效果明顯的激勵(lì)措施是“市場(chǎng)項(xiàng)目單獨(dú)預(yù)算、按公司化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分成”的新媒體獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

六、運(yùn)作成功的微信公眾賬號(hào)

（一）多個(gè)電臺(tái)擁有完整的微信矩陣，各頻率微信公眾號(hào)發(fā)展較均衡

以浙江廣播電視集團(tuán)、黑龍江廣播電視臺(tái)、山東廣播電視臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、海南廣播電視臺(tái)、江西廣播電視臺(tái)、鄭州廣播電視臺(tái)為代表。浙江廣播電視集團(tuán)交通之聲、浙江之聲、城市之聲微信公眾號(hào)粉絲均在70萬(wàn)以上，2016年電臺(tái)微信運(yùn)營(yíng)收入約700萬(wàn)元。黑龍江廣播電視臺(tái)除擁有“新聞夜航”“黑龍江交通廣播”兩個(gè)超百萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)外，還有50萬(wàn)以上粉絲關(guān)注度的公眾號(hào)五個(gè)，30萬(wàn)以上粉絲關(guān)注度的公眾號(hào)十個(gè)。山東廣播電視臺(tái)“51聽”“山東交通廣播”“動(dòng)感991”與經(jīng)濟(jì)廣播的微信公眾號(hào)總粉絲數(shù)過百萬(wàn)。江蘇廣播電視總臺(tái)影響較大的微信公眾號(hào)有“江蘇廣播”“江蘇交通廣播網(wǎng)”“江蘇新聞廣播”“江蘇音樂臺(tái)”“罐頭文藝”“江蘇健康廣播”以及“嘀嘀叭叭早上好”“梨園漫步”“物色視頻”等。此外，江西廣播電視臺(tái)新聞廣播、交通廣播、旅游廣播以及鄭州廣播電視臺(tái)都市廣播、新聞廣播、音樂廣播的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)也較成功。

（二）電臺(tái)微信公眾號(hào)中，交通、新聞、音樂、生活廣播等類別占主導(dǎo)地位

25家電臺(tái)的交通廣播微信公眾號(hào)在電臺(tái)微信排行榜中名列前茅，浙江廣播電視集團(tuán)交通之聲、杭州廣播電視總臺(tái)交通918、河北廣播電視臺(tái)交通廣播、黑龍江廣播電視臺(tái)交通廣播的微信公眾號(hào)粉絲數(shù)都在100萬(wàn)人以上。其中，浙江廣播電視集團(tuán)交通之聲微信公眾號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到130萬(wàn)人；杭州廣播電視總臺(tái)交通918微信公眾號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到125萬(wàn)人，2016年創(chuàng)收近1300萬(wàn)元。新疆人民廣播電臺(tái)949交通廣播、河南廣播電視臺(tái)交通廣播、太原廣播電視臺(tái)交通廣播微信公眾號(hào)粉絲數(shù)在50萬(wàn)人以上。五家電臺(tái)的新聞廣播在微信公眾號(hào)排行榜中表現(xiàn)出色，分別是浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲、蘭州廣播電視臺(tái)新聞廣播、甘肅廣播電視臺(tái)新聞廣播、廈門廣播電視臺(tái)996新聞綜合頻率與武漢廣播電視臺(tái)新聞廣播，其中浙江之聲微信公眾號(hào)擁有80萬(wàn)粉絲。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)音樂廣播、烏魯木齊人民廣播電臺(tái)旅游音樂廣播、湖北廣播電視臺(tái)楚天音樂廣播、海口廣播電視臺(tái)音樂廣播等微信公眾號(hào)粉絲數(shù)均在10萬(wàn)人以上。生活廣播微信公眾號(hào)中，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播、青海廣播電視臺(tái)生活廣播粉絲數(shù)均在10萬(wàn)人以上。

（三）節(jié)目微信公眾號(hào)異軍突起，成為創(chuàng)收新生力量

黑龍江廣播電視臺(tái)“新聞夜航”在全國(guó)電臺(tái)欄目微信公眾號(hào)中位列第一，擁有200萬(wàn)粉絲。鄭州廣播電視臺(tái)都市廣播“汽車912”粉絲數(shù)達(dá)到40萬(wàn)人。湖北廣播電視臺(tái)“音樂雙聲道”粉絲數(shù)達(dá)到10萬(wàn)人以上，2016年廣告創(chuàng)收約50萬(wàn)元。重慶廣播電視臺(tái)“汽車俱樂部”“媽咪寶貝”微信公眾號(hào)粉絲數(shù)過萬(wàn)，頭條報(bào)價(jià)均價(jià)在1500元以上。江蘇廣播電視總臺(tái)“嘀嘀叭叭早上好”“梨園漫步”“物色視頻”等微信公眾號(hào)也很受歡迎。

（本文編輯：肖婧為）