人工智能是精準傳播技術核心

第五屆中國新興媒體產業融合發展大會2017年12月26日在成都舉行，大會發布的《中國新興媒體融合發展報告（2016-2017）》認為，作為大數據技術和算法技術的結-合，近年來快速興起的人工智能技術是未來精準傳播技術核心。

此次的報告中提到，在目前的移動互聯網產業中，精準傳播的實踐尚處于起步階段。對于精準傳播而言，人工智能的應用實際上是大數據技術和算法技術的結合。一方面，只有內容數據資源的規模足夠龐大、類型足夠豐富，才能夠滿足大量用戶的個性化信息需求，實現千人千面的精準傳播；另一方面，從互聯網時代到移動互聯網時代，用戶數據庫技術實現了用戶畫像從整體的“類”到個體的“人”的精準化進步。

人工智能不僅能夠處理海量的內容數據和用戶數據，還將納入在物聯網中產生新的數據信息，進一步推動人們生活方式的數據化發展，從而為精準傳播提供核心技術。

近年來，隨著大數據產業的成熟發展，人工智能技術的應用有了足夠量級的數據資源，因而逐步得到推廣和應用。報告認為，在“互聯網到移動互聯網再到物聯網”的發展過程中，大數據技術的萌芽和應用，為人工智能技術找到了恰當的運用方式；而云技術和算法技術的普及，又為大數據的存儲和計算提供支持，成為人工智能技術得以應用的必要條件。

報告編委會代表、中國人民大學教授宋建武在會上表示，媒體融合應遵循互聯網平臺化、移動化和智能化的發展趨勢。移動化帶來新的傳播革命，也為媒體融合提出了一個新問題，即如何將海量信息資源與特定個體需求相匹配以實現精準傳播，人工智能則是破題的關鍵。

（吳茂輝文，摘自新華2017年12月27日）