陜西省農村電子商務模式研究

(西安歐亞學院 陜西 西安 710061)

隨著互聯網技術的持續發展，電子商務規模持續擴大，電子商務渠道逐步從城鎮地區向農村地區進一步延伸。當前，陜西省社會發展邁入新時期，經濟增長的促進因素正在逐步轉向生產效率提升和科技創新。隨著“互聯網+”、“一帶一路”發展戰略的提出，全省各地紛紛將電子商務提升到戰略性新興產業加以扶持和培育。但由于農業市場具有特殊性，電子商務應用難度較大，因此，選擇適合陜西省農村特點的電子商務發展方式，成為決定陜西省農村電子商務能否持續健康發展的關鍵節點。

一、陜西省農村電子商務發展現狀

(一)電子商務初具規模

近年來，陜西電子商務交易規模不斷擴大，增速加快。2016年交易額達到3350億元，增長18.4%，網絡零售額435億元，增長28.9%。開展電子商務活動的商戶達到15萬戶以上，有超過1200萬的網上買家，物流快遞法人企業300余家。實行特色農產品品牌戰略，眉縣獼猴桃、富平柿餅、岐山搟面皮、手工掛面、油酥鍋盔等特色農副產品品牌知名度和市場占有率不斷提升，成為陜西省農產品電子商務銷售的主力軍。

(二)農村示范工程加快創建

近年來，陜西省電子商務不斷深化普及應用，以電子商務示范城市、示范基地(園區)、示范企業、示范縣為依托推進實施電子商務示范工程。西安市獲批國家級電子商務示范城市和跨境電子商務服務試點城市，高新區、港務區獲批國家級電子商務示范基地。陜西絲路商旅股份有限公司、陜西熊貓伯伯農業網絡科技有限公司、陜西利安信息傳播有限公司、陜西森弗高科實業有限公司等4家企業先后被認定為全國電子商務示范企業。截至2016年，陜西省周至縣等30個縣入選全國電子商務進農村示范縣。通過示范工程的建設極大地促進了陜西農村電子商務的發展。

(三)發展基礎環境不斷優化

近年來，隨著陜西省道路信息基礎設施、物流配送體系的不斷完善，促使電子商務發展的基礎環境得到優化。各市、縣也相繼出臺了關于加快推進電子商務發展的實施意見。組建成立電子商務行業協會組織，建立健全行業監管運行機制，充分發揮行業自律、行業管理、行業服務作用。

二、陜西農村電子商務發展模式

(一)武功模式(集散地+電子商務)

武功地處關中平原，地理位置優越，交通便利，工農業發展優異。武功利用便捷的交通和開闊的地勢優勢，以打造“中華農都電商新城”為發展目標，確定電子商務“買西北、賣全國”的戰略規劃，建立全國電商網絡中重要的物流、倉儲節點，提出了“立足武功、聯動陜西、輻射西北、面向絲綢之路經濟帶”思路，通過區位優勢輻射西北，連接全國。武功成為“西貨東進的集散地”，形成具有武功特色的“買西北、賣全國”的集散地+電子商務發展模式。

該模式通過建立完備的農村電子商務產業體系，包括運營中心、物流體系、孵化中心。運營中心集中對農村電子商務產業經營和管理中的問題進行協調和解決，為涉及電子商務企業和農戶順利開展業務提供必要的保障。物流體系完善產品的流通渠道，利用便利的區位優勢，構建能夠實現資源合理配置的物流網絡體系，增強物流運輸能力，提高農村電子商務貿易產品配送效率。孵化中心發掘農村電子商務發展潛力，充分發揮科技優勢，推動電子商務和傳統產業的有效對接，在產品挖掘、技術支撐和項目引進等方面給農村電子商務提供便利。

(二)山陽模式(產業鏈+四級網絡服務體系)

山陽地處秦巴山區，是連接陜東南和鄂西北的交通樞紐。山陽立足于大秦嶺特色資源和優勢產業，重點打造生物醫藥、現代材料和生態旅游三大特色產業的電子商務，搭建以逛集網為代表的自有電商平臺，并積極與國內知名第三方平臺合作，通過政府和服務商共同承擔并提供配套服務，實現“線上線下”融合和進城下鄉互動，以打造農特產品為突破口，建立完整的電子商務生態系統。

該模式立足特色產業，利用豐富的自然文化旅游資源，依托本地自建電子商務平臺以及國內知名電子商務平臺，培育農村電子商務龍頭企業，普及中小企業電子商務應用，促進“全企入網”。建立四級網絡服務體系，通過建立縣、鎮、村、景點四級服務中心，促進了“工業品下鄉，農產品進城”雙向互動。

(三)照金資源整合+企業轉型模式

照金地處銅川西北部，是革命老區，電子商務的發展要將精準扶貧和產業轉型結合起來，成為推動農村地區轉變經濟發展結構的重要手段。通過搭建“逛集網-照金商城”電商平臺，建設銅川本地特色產品館，將本地農副特產組織進館、上網銷售，開展農網對接活動，促進農產品網上營銷。梳理匯總當地農特、旅游、文化等產品目錄，引導和推動特色產品生產市場化、標準化、組織化、規模化、規范化，形成適合網上銷售的系列產品，著力打造具有地域性特色的電商品牌。

該模式一是發揮好區域品牌特色。梳理匯總當地農特產品名錄，借助互聯網平臺和電子商務服務體系，引導和推動農業特色產品市場化、標準化、組織化和規模化經營；二是加速傳統資源型產業轉型升級，積極開拓產業發展空間，利用互聯網技術和大數據支持定制化生產，淘汰落后產能，提高產業附加值，通過創新鏈與產業鏈雙向互動促進傳統產業提質增效；三是電子商務觸角向第三產業延伸，大力開發特色文化資源，豐富相關產品，加快發展第三產業，將經濟發展與文化傳承緊密地結合起來，樹立區域特色品牌，通過現代服務業的發展帶動農村經濟發展。

目前，陜西省農村電子商務已進入高速發展期，各地區應該采取不同電子商務發展模式。陜南適宜選擇山陽模式，立足于特色資源和優勢產業，建立從縣級到村級的網絡服務體系；關中平原地區可以借鑒武功模式，發揮開闊的平原地理優勢，加快電子商務物流運輸建設，同時要確保供應鏈的健全；陜北地區可以參照照金模式，將傳統國有企業轉型納入電子商務的發展，整合區域內現有資源，建立具有本地化的產品品牌。