攀枝花農產品電子商務發展分析

□周梓豪 侯 玲

（四川大學錦城學院 四川 成都 610000）

1 攀枝花農產品電子商務發展現狀

1.1 政府致力于促進農產品電子商務發展

攀枝花市各級政府極度重視攀枝花電子商務的發展，在第13屆攀枝花市服務業發展規劃中，提出了“電子商務發展帶”的概念，并闡述了電子商務的特殊性，并且大力發展攀枝花市特色農產品，通過出臺引導政策、構建服務平臺等一系列措施，使攀枝花農產品電子商務得到進一步提高。政府加強與京東、騰訊等強力企業合作，大力支持26度果園等知名農產品平牌。在農產品質量方面，政府在鹽邊縣投資建設10 000萬t果蔬氣調庫冷鏈物流中心并且在2017年前打造了近5家精準農業示范基地，10余個質量追溯點。在提高信息服務能力方面，政府加強了與各個信息研究所的合作，積極引用開發各類服務APP與信息平臺[1]。

1.2 攀枝花農產品企業開展電子商務的意識不斷提高

攀枝花各農產品企業響應政府號召，不斷學習和借鑒其他優秀電子商務行業運營方法，構建屬于自己的門戶網站或電子商務平臺，依托現已有的熱門電商交易平臺，如淘寶、京東、天貓等多種渠道進行農產品網絡營銷，利用微信微店、微信營銷等方法自主開展網上銷售。而攀枝花“康養易購”電商平臺的建立，不僅讓100余家企業共同入駐進行產品及理念分享，促使各企業共同進步，同時也使各企業得到進一步發展，自主建立電商平臺也逐漸成為一種重要的方式。

1.3 攀枝花農產品電子商務網上成交量持續增加

攀枝花有著地理環境的獨特優勢，生產的農產品有品種優良、經濟效益高等特點。而攀枝花的特色優質水果和優質蔬菜在電子商務還未發展時就成為周邊城市所喜愛的農產品。隨著電子商務的發展，當地企業或外來企業將這些農產品推向全國各地，增大了攀枝花農產品的知名度并且使農產品的銷售成本降低、銷售速率加快。消費者通過淘寶網、京東、天貓等電子商務網站都能買到這些產品，使得攀枝花農產品的銷量日益增加，而通過網絡購買農產品也逐漸成為一種潮流。

2 攀枝花農產品電子商務發展面臨的問題

2.1 知名品牌少，企業發展規模不足

攀枝花農產品電子商務的成果顯而易見，有力促進了攀枝花農業發展。但很明顯地存在本土龍頭企業少，知名品牌少以及實力不夠強勁，企業發展規模不足的問題。現階段，攀枝花知名品牌僅有作為攀枝花農業龍頭企業和優秀民營企業的26度果園及攀鋼集團生活服務有限公司的攀鋼吉靚軒超市。并且，除了這些龍頭企業對品牌意識較強以外，部分小型企業、合作社等經營體發展規模不足并且對自身的品牌意識也不夠強，這些問題都需要及時解決[2]。

2.2 農產品電子商務運營水平有待提高

在我國電子商務發展之下，我國已走出了以營銷、貨源為主的初級階段，進入了以運營為主的階段。農產品電子商務運營技術相較于現階段已經較為成熟的如數碼、服飾、圖書等產品來說，明顯有很大差距。一部分原因在于攀枝花地理上處于較為落后的西部地區，農產品電子商務發展不能和經濟發達地區相比，缺乏一定專業農產品技術的支撐。另一方面，由于攀枝花處于西部地區，經濟相較于落后，極大部分農產品個體經營戶思想觀念有待提高，對電子商務的認知不夠，還在采取傳統銷售方式，不知道或不愿接受更方便、高效的電子商務，這對整體的農產品流通以及農民自身的利潤都有很大影響。

2.3 農產品食品質量與安全無法溯源

對于農產品的檢測，攀枝花地區大多還使用感官評測，并沒有一套先進的工具和技術來進行檢測，如農產品是否存在農藥使用超標，或在農產品培育當中是否使用過量激素催生的問題，這些問題都需要一套先進的工具和技術來對其農產品安全進行保障。另外，攀枝花有適合農產品生長的良好環境，同時也因此存在氣溫過高、農產品不易存放的問題。而在現階段的農產品運輸配送中，很多地方都缺乏嚴格的倉儲管理和物流管理，這成為了影響農產品質量問題的嚴重因素[3]。

2.4 農產品物流配送體系不健全

所有的電子商務都需要現代物流配送體系的支持，農產品電子商務也不例外。而農產品又有很強的特殊性，農產品配送時間必須要短，存放過程中也需要更加注意和小心，配送造成的質量問題在現階段不占少數。對于農產品電子商務來說，這是不可接受的損失。現階段，農產品運輸配送費較高，許多農產品商家都采用自己往周邊城市發貨的方法，雖節省配送費，但銷售范圍也縮小了，建立完備合理的農產品物流體系對于現在的攀枝花來說任重而道遠。

2.5 農產品電商人才缺乏

電子商務的快速發展，電子商務技術人才極為緊缺。根據中國電子商務研究中心報告顯示：中國地區近3 a電子商務人才缺口達到了445.7萬人，并且在已有技術人才當中，僅有小比例的為農產品電子商務人才。因為農產品電子商務人才不僅僅需要掌握電子商務技術，還需要對農業及負責的農產品有足夠的認識。攀枝花現階段非常的缺乏農產品電商人才，并且缺少一套能夠自主培養專業人才的體系。

3 攀枝花農產品電子商務發展思路

3.1 積極推進電子商務品牌發展戰略

首先需要強化各地區的產品建設意識，對各地區的企業、自營體進行品牌理念的宣傳，引導各個農產品企業和自營體積極進行品牌的塑造、推廣、維護。讓各個農產品企業需要注意整合和優化品牌資源，為消費者提供獨特的價值。

3.2 積極推動農產品電子商務示范建設

2018年3 月，攀枝花電子商務工業園區被批準為2017—2018年省級電子商務示范基地.僅選定了17個省級示范基地。攀枝花電子商務工業園區是攀枝花地區最完善、最完整的設備和最高的品牌集中度。攀枝花應在此的基礎上，建立農產品電子商務示范點，全面推動攀枝花電子商務的建設，提高農農產品電子商務在攀枝花普及率與應用率，擴大銷售范圍，提高銷售效率。并且可以利用攀枝花得天獨厚的氣候與環境，將農產品與鄉村旅游結合，從側面帶動農產品，進一步提高經濟效益。鼓勵并推動如26度果園等農產品龍頭企業、農民合作社等自建電商平臺，進一步降低所需的銷售成本，增加自身的企業知名度；提高用戶的體驗度與自身的盈利，同時利用如淘寶、天貓、京東等第三方平臺，實現攀枝花農產品企業的“走出去”。

3.3 促進農產品標準化

農產品標準化的應用與普及也是產品電子商務發展中及其重要的環節。消費者十分在意農產品的質量安全，因此所有農產品都需要有一套嚴格的標準，這一系列標準是農產品電子商務不可或缺的一環。國家在《關于進一步促進電子商務健康快速發展有關工作的通知》指出需要對農產品制定出一套標準，將農產品標準化應用到實處。同時，需要建立農產品物聯網，通過設置產地與各級市場的信息采集與節點處理，掌握農產品從產處到售出各級的信息，保障其安全。

3.4 引導農產品電子商務線上交易與線下物流配送結合

農產品的物流配送問題同樣是產品電子商務發展中及其重要的環節，農產品的銷售與物流配送息息相關，而攀枝花地區各個農產品企業分散且具有品種繁多、差異大的特點，只有建設完備的物流體系，才能使線上交易與線下物流相結合，節省銷售成本。各企業可以與當地的物流商家進行商業合作合作，構建農產品銷售的網絡節點。

3.5 加強農產品電子商務人才培養與引進

可以通過制訂一系列高新政策來吸引相關專業的人員或者在各大大學提前挖掘人才，吸收專業人才。同時，也可以招聘對應的資深農產品電商人才，構建培訓班，開展各種形式培訓，提高相關人員的農產品電子商務技術，提倡各企業對農產品電子商務深入學習、培養相應素質。

4 結束語

隨著經濟全球化，電子商務以令人詫異的發展速度滲透到各個行業。根據中國產業研究網發布的《中國農產品電子商務發展現狀分析與預測報告(2017—2020)》數據顯示，涉農電子商務在2016年得到了迅速發展，進入了一個成長期。農產品電子商務時代已然到來。但由于農產品與常見熱門電商物品不同，有著很大的特殊性，攀枝花農產品電子商務依然具有一些還沒解決的實際問題，通過對攀枝花現有問題的分析，相信在各方努力下，攀枝花農產品電子商務會取得很好的發展。