SWOT分析框架下婺墨非物質文化遺產旅游產品開發戰略研究

□李春香 萬田戶 李 倩 萬子怡

(上饒師范學院 江西 上饒 334000)

江西省婺源北部的虹關村，徽墨文化底蘊深厚被譽為“中華徽墨名村”。婺源徽墨即婺墨，是以松煙、桐油煙等為主要原料并以傳統技藝經11道工序制成的特種顏料，深受書法繪畫群體的喜愛。鼎盛時期，婺源墨鋪有數百家，墨品蜚聲國內外[1]。

1 婺墨非物質文化遺產旅游產品開發SWOT分析

1.1 婺墨非物質文化遺產旅游產品開發優勢分析

1.1.1 婺墨世家聚集之地

虹關村被列為世界文化遺產古村落擴展項目預備名單，留有詹成圭、詹應甲、詹子云等眾多墨商古宅，如留耕堂、玉映堂、棣芳堂、濾德堂、繼志堂、大有宅等。其建筑為徽派風格，白墻黑瓦，翹角飛檐。墨商喜歡在婺墨上雕刻精美圖案，后來將制墨的雕刻藝術應用到了建筑裝飾藝術上，為古宅增添了不少風采。

1.1.2 婺墨制作技藝獨特

婺墨主要以松油、桐油煙、漆煙和膠等原材料制作而成，其制作技藝一般包括燒煉煙、熬膠、合料、杵搗、揉煙料、硾打、入模、出模、陰干、描金等步驟，設備工具有點煙房、油燈、墨墩、鐵錘、墨模等，其墨藝不可復制。

1.1.3 徽商古驛道文化

徽饒古道跨越皖贛兩省地界，青石板鋪就，是古代徽商經營茶葉、婺墨、木材生意的必經之地，現青石板上仍留有車轍道。古道山中留有方婆冢，以紀念方婆對行人的樂善好施。

1.1.4 千年古樟圣樹文化

虹關古樟，樹齡千年，高約26.1 m，胸徑3.39 m，冠為0.2 hm2，被譽為“江南第一樟”，被當地村民稱為圣樹、興旺之樹。古樟四季常青，旁有一塊大古碑，和一條小溪，時常有寫生之人于此作畫。

1.2 婺墨非物質文化遺產旅游產品開發劣勢分析

1.2.1 傳承技藝危機，傳承人現狀堪憂

高速發展的時代，快節奏的生活頻率，年輕人并不鐘情于短時間無法帶來高額回報的傳統技藝，婺墨制作技藝出現了后繼無人的危機。村民詹汪平雖對婺墨制作情有獨鐘，但因資金與場地的限制，制墨難以維持生計，其生存狀況堪憂。

1.2.2 古建筑破壞嚴重，保護力度不夠

詹氏徽商一族留下了大量的徽派古建筑，但由于婺墨產業的衰敗，大多數人年輕人迫于生計，外出改行謀生，青壯年勞動力外流，虹關村出現“老齡化”“空心化”狀態[2]。

1.2.3 婺墨文獻資料散落流失

婺墨文書資料散落，有的文獻因家族被抄家而導致流失，有的因在抗日戰爭時期，村民四處流散，一些文獻資料也因此流落各地。

1.3 婺墨非物質文化遺產旅游產品開發機會分析

1.3.1 周邊客源市場廣闊

婺源是一個旅游大縣，“中國最美鄉村”旅游品牌深入人心，在2017年接待游客數量為2 000多萬人。另外，安徽黃山景區的國際影響力和龐大客源市場的輻射效應，為婺源徽墨旅游發展提供了巨大的市場機會。

1.3.2 國家政策導向明顯

非遺法明確規定：“對體現中華民族優秀傳統文化，具有歷史、文學、藝術、科學價值的非物質文化遺產采取傳承、傳播等措施予以保護”。

1.4 婺墨非物質文化遺產旅游產品開發威脅分析

1.4.1 市場認知度不高

徽墨市場認知度高，婺墨卻鮮為人知。其實，婺墨是徽墨的一個流派，因用料、制作方面的差異，婺墨較為粗糙，相對平民化。另外，因時代和消費習慣的改變，市場對墨的認知度不斷降低。

1.4.2 徽墨文化入侵

近年來，村內客商投資徽墨展覽館，展示的盡為徽墨文化，對婺墨文化造成嚴重影響，婺墨文化急需得到保護與傳承。

2 婺墨非物質文化遺產旅游產品開發戰略思路

2.1 戰略目標

弘揚、傳承婺墨制作技藝以及打造婺墨產業振興平臺，將婺墨產業融入虹關村旅游振興的發展戰略之中，保護傳統文化，打造虹關村婺墨文化休閑體驗基地，讓虹關村“婺墨文化”旅游品牌深入人心，讓婺墨技藝在開發中得到更好的保護，振興虹關村經濟。

2.2 功能分區

主要分為“三區一帶”，“三區”是指古建游覽核心區、古樟生態休閑區、婺墨制作技藝體驗區，“一帶”即指古驛道徒步帶。

2.3 產品定位

充分發揮非物質文化遺產，古建筑、古驛道、古樟樹等復合型旅游資源特色，以“婺墨”制作技藝為核心，婺墨文化保護與傳承為載體，打造“游”“學”“閑”三位一體的休閑旅游體驗基地。

3 婺墨非物質文化遺產旅游開發的戰略產品體系構建

3.1 文化創意產品

3.1.1 婺墨博物館

以保護與傳承婺墨制作技藝為核心，設計融婺墨制作、婺墨文化展陳、婺墨名人工坊、婺墨文創產品銷售等功能為一體的博物館游覽空間。

3.1.2 巷道涂鴉

每條巷道，如大有巷、長人巷都以婺墨為主題進行涂鴉創意，營造婺墨文化保護氛圍，強化市場對婺墨文化的認知。

3.1.3 婺墨民宿

將部分古宅改造成婺墨主題民宿，以古人墨品創作的題材命名每個房間，在房間內可利用婺墨開展創作、涂鴉。

3.1.4 婺墨創意一條街

面向大學生、文房四寶非物質文化遺產傳承人、書畫名家與愛好者等群體，征集優秀的創意項目和產品，打造文創一條街。

3.2 節慶賽事產品

3.2.1 渲染墨神韋旦形象

以“墨神”為紐帶，開展墨神祭拜節慶活動，增強婺墨的神圣感和儀式感。

3.2.2 舉辦古樟徽墨論壇

邀請書法名家、不同徽墨派系的傳承人、婺墨或者徽墨研究者以及書法愛好者前來參加、交流，為婺墨文化的保護、傳承造勢。

3.2.3 策劃古道馬拉松賽事

尋求婺墨文化與體育和旅游的融合發展之道。

3.3 研學旅行產品

3.3.1 藝術寫生系列

針對中小學生、高校藝術生以及書畫家等群體，推出藝術寫生為主題的四季研學旅行產品，傳播美景與婺墨文化。

3.3.2 婺墨尋蹤系列

針對不同消費群體，策劃開展婺墨尋蹤類研學旅行活動，向世人展示婺墨的輝煌歷史及其制作技藝。