陜西農村電子商務發展模式研究

□來 燕 李彩彩

（陜西服裝工程學院經濟管理學院 陜西 西安 712046）

1 陜西農村電子商務發展模式

農村電子商務可以充分發揮陜西農村特色農產品優勢，幫助陜西省實現特色農業產業化、規?；l展，提升陜西省農民的經濟水平。當前陜西農村電子商務發展模式主要有以下幾種類型[1]。

1.1 以龍頭企業為主導的專業垂直B2B模式

垂直體系的電子商務B2B模式是直接面對供貨商或經銷商的銷售模式。供應鏈的核心企業自主建設電子商務網站，直接面對供應商與經銷商進行電子商務交易，主要可以分為上游與下游兩種。陜西農村已經出現了大量國家級農產品產業化龍頭企業，陜西以蘋果為主的華圣果業、延安果業等企業。以龍頭企業為主導的專業垂直B2B模式就是依托于龍頭企業，建立專業化的垂直B2B電子商務模式。龍頭企業為主導的專業垂直B2B模式優勢在于能夠通過高度的信息共享以及優質的服務來強化與農村農產品上下游之間的合作，吸引忠實的客戶群體。龍頭企業的專業核心技術優勢能夠提供專業的技術指導，進一步提升農產品的附加值。

1.2 特色農產品B2C模式

特色農產品B2C模式就是農產品銷售企業之間面向消費者進行銷售的電子商務形式。特色農產品B2C模式主要有兩種方式：一是網絡直銷型。農產品生產加工平臺、農產品商貿企業在有充足人才、資金和技術條件下，建立電子商務網站，直接面對消費者進行銷售，提升產品銷量，提升企業影響。二是農產品銷售企業選擇知名第三方電子商務平臺開設特色農產品網絡店鋪，直接面對消費者進行銷售。當前陜西省擁有大量中小型特色農產品銷售企業，充分體現了陜西農產品多樣化的特色，陜北小米、商洛核桃、韓城花椒、臨潼石榴、富平柿餅、陜北紅棗等農產品通過電子商務B2C模式銷往全國。

2 陜西農村電子商務發展策略

2.1 打造品牌化發展戰略

要推動陜西農村電子商務發展，實現農村經濟現代化就必須要實現農產品品牌化，通過品牌化建設來占領電子商務農產品市場份額[2]。例如，陜西省寶雞市岐山縣在近幾年農村電子商務發展過程中始終致力于打造農產品著名品牌；岐山澄城大荔成功選入省級農產品質量安全示范縣，樹立了良好的品牌形象。

2.2 創新陜西電商策劃

陜西農村電子商務要實現突破性的發展就需要進一步創新電商策劃，強化對農村當地特色民俗文化、農產品、自然生態等資源的創意策劃，緊密結合陜西當地農產品、民俗文化產品特色，創造出獨具陜西特色的電商策劃[3]。借助陜西省當地高校力量，對本地農村電子商務發展項目進行論證，強化電商策劃方案的可行性與創新性。

2.3 建設區域專業的物流中心

在農村電子商務發展中專業、高效、快捷的物流中心是電子商務開展的有力保障。尤其對于農村生鮮農產品的物流運輸來說十分關鍵。因此，陜西省要重視農村道路等基層設施建設，結合陜西省物流發展戰略，在陜南、陜北、關中等區域建設帶有區域特色的、專業的物流中心。

3 結束語

陜西省農村電子商務發展是新農村建設以及農村經濟發展的必然趨勢。基于當前陜西省以龍頭企業為主導的專業垂直B2B模式以及特色農產品B2C模式，可以通過打造品牌化發展戰略，創新電子商務策劃，建設區域專業的物流中心等策略來進一步推動陜西農村電子商務的發展。