電子商務環境下傳統專業批發市場發展分析

曹瑩瑩

摘要：電子商務的出現與發展對傳統專業批發市場產生了巨大的沖擊，而隨著信息技術的發展，這種沖擊又是不可避免的。然而，專業批發市場同樣也可以利用信息技術，結合電子商務和自身的優勢來促進專業批發市場的發展。

關鍵詞：電子商務；專業批發市場；發展

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.07.042

1引言

專業批發市場是指某一類商品進行大宗交易的場所，一般在初期是自發形成的市場，后期政府根據地方特點進行引導建設而成的市場。此類市場聚集了大量同類商品和近似商品的批發商和經營者，具有很強的區域性和集散性。專業批發市場不僅將銷售者聚集在了一起，同時也吸引了大量的采購商和消費者，規模大、影響大的專業市場能夠將全國各地的生產商和采購商聚集在一個市場里，同時圍繞市場產生了金融服務和物流服務，這些信息流、資金流和物流的系統整合，大大降低了交易成本，促進了商貿流通。

而電子商務是現代信息技術在商業活動中的實際運用而產生的電子交易，是電子化、網絡化的商務活動。隨著現代信息技術的快速發展，互聯網的逐步普及，政府、企業、各類組織與個人都被虛擬網絡鏈接成了一個信息網絡，隨之電子化的商品交易開始自發產生，同時隨著電子金融的快速發展，使得更大規模的電子商務、更多形式的電子交易成為可能。特別是阿里巴巴、淘寶、京東的快速發展，更加促進了各行各業對于電子商務的深層次認知。

2電子商務出現對傳統專業批發市場的挑戰

電子商務具有空間優勢、時間優勢和信息優勢，這些優勢使得電子商務超越了時間、空間的限制，大大降低了交易成本，加速了商品的流通速度。對比發現主要在以下幾個方面：

（1）空間因素。傳統專業批發市場是需要有一個固定的交易場所，來聚集供應方和需求方，而這個固定的場所就是我們所熟悉的實體市場。在實體的專業批發市場會受到空間的限制，從而引起對供需方人數的限制、發展規模的限制、管理方面的限制等等。而電子商務是虛擬的市場，沒有空間因素的限制。

（2）時間因素。傳統專業批發市場總是會受到自然因素的影響，在時間方面是有限制的，而電子商務是沒有時間限制的，可以在線24小時進行交易。

（3）信息因素。傳統專業批發市場在信息聚集、發布、交流方面都會受到實體交易的限制，而電子商務在信息聚集、發布、交流方面有現代信息技術的支持可以大大提升在信息方面的效率。

電子商務的這些優勢超越了傳統專業批發市場的在這些方面的優勢，對比發現專業市場在信息的交流、供需交易的成本是非常之高的，同時還收到了時間和空間的限制，前期在基礎設施建設方面就需要投入大量的資金。而電子商務在這些方面的成本大大降低，效率得到大大的提高。

3電子商務技術對專業批發市場的促進作用

對于專業批發市場，也可通過建立現代信息技術來提高自身的競爭力和彌補自身的不足。首先是在信息方面：傳統信息渠道一般是報紙、電視、廣播或會展等渠道進行信息的發布和收集，而隨著互聯網技術的發展，專業批發市場可以自建專業行業網站，企業和經營者進駐，信息的發布、交流成本會大大降低，也不在受空間和時間的限制。當然，同時也可以在各大門戶網站、專業論壇等信息交流節點進行推廣和宣傳。這就形成了站內和站外的推廣，需要專門、專業的人員進行負責。

其次在交易方面：在利用電子商務技術之前，傳統專業市場上的交易需要供需雙面進行大量時間的尋找、比較才能夠進行匹對、交易，受到了空間和時間的限制。而電子商務技術使傳統專業市場也可以實現時間和空間的跨越，將散亂的信息進行了系統梳理，有效快速的使供需雙方尋找到對方，縮短了交易時間，實現了線下線上的有機結合，大大提升了交易的效率，加速了市場資金的周轉。

還有在管理方面：電子信息技術可以大大提升市場組織對市場的管理能力，特別是如今大數據、云技術的應用，可以有效的對市場參與主體進行分類管理、信息化管理。同時，對于交易數據的追蹤和挖掘也有利于信用體系的構建，凈化了市場，加強了監督，讓有信用的企業得到了實際的激勵，對于失信企業可以有效進行監管，讓整個市場進入良性循環，穩定了市場秩序，提升了專業市場的影響力。

4傳統專業批發市場利用電子商務技術的先天優勢

雖然傳統專業批發市場面對現代電子商務平臺有很多劣勢，但是專業批發市場也具有虛擬交易平臺所不具有的很多優勢：

（1）電子商務技術為供給方和需求方搭建了一個虛擬的，不受時間和空間限制的交易平臺。而專業批發市場先天就是一個專業的交易平臺，是平臺的供應商，也是平臺的運營商和服務商，有這些作為基礎專業市場可以快速的虛擬化，實現互聯網轉型，對于專業市場、市場商戶和采購方可以實現多方共贏。

（2）傳統專業批發市場一般都具有多年的發展，在一定范圍內，甚至是很大范圍內都有很強的影響力，自帶大量流量，這種品牌優勢和影響力是新建電商平臺需要花費大量時間和財力，通過有效的宣傳才能做到。而專業批發市場在虛擬化的過程中可以利用現有的資源，以較低的成本和時間來形成較大的影響力和知名度。

（3）電子商務也是想需求方提供產品和服務，因此大量的電子商務是離不開實體產品和設施的。而專業批發市場先天就具有大量的配套設施和服務企業，特別是配套的物流體系，這是支撐一個專業化批發市場網絡平臺發展的強大基礎，也是其他電商平臺無法對抗的優勢。

（4）現代的電子商務發展趨勢是向線下延伸，增強其線下服務能力，這需要極大的資金投入和學習成本，而傳統批發市場可以利用互聯網技術，以批發市場實體經濟為后盾，實現020的快速布局，發揮后發優勢。5傳統專業批發市場利用互聯網技術發展建議

如今互聯網技術已經十分的發達，將現實的交易電子化、虛擬化在技術層面已經沒有任何難度。而且，隨著現代信息技術的不斷發展，構建虛擬的交易平臺的成本也在不斷下降，這些都給傳統專業批發市場轉型提供了很好的現實基礎，當然大型專業市場的虛擬化不是一個企業可以完成的，需要企業、行業，甚至是當地政府的共同參與和努力。

（1）利用互聯網技術發展傳統專業批發市場是一個系統工程，這需要企業、行業、政府的多方合作，系統規劃、逐步推進。在操作層面可以從低級、簡單的開始做起，可以通過行業協會牽頭，實體批發市場企業發起，先從批發市場的信息化開始，首先運用電子商務的信息化來降低交易成本中的信息成本。然后，逐步開始接平臺建設中的網絡交易，將線下交易引導到線上交易。最后，逐步將電子交易的規模擴大，完善配套服務，不僅是線下、線上的轉變，也是范圍的不斷擴大，達到有形市場與無形市場的有機融合。

（2）隨著信息技術的發展，線下實體市場逐步從交易的平臺轉變為展示的平臺，而商流和物流的分離就需要專業批發市場對應的實體服務發生轉變，特別是物流服務。比如：共享倉儲服務，建立平臺的公共倉庫，各個傳統市場門店可以轉化為展示產品的展覽區，倉儲可以通過第三方進行統一管理，提供倉儲、分揀、打包、配送等物流服務。

（3）平臺信息系統的建議也是十分重要，不僅僅是簡單的信息匯總與發布，需要逐步從簡單的信息處理到負責的流程管理、客戶管理、供應鏈管理等增值模塊逐步發展起來，這樣才能夠有持續的發展動力。同時，平臺系統的不斷發展可以大大促進平臺上各個企業的快速信息化、虛擬化的進程。才可以更好的將線下轉換到線上，最終實現有形市場和無形市場的轉化。

（4）配套服務的完善，商業的發展離不開政府的支持，一個完善的市場需要給參與主體提供良好的生存環境，在市場中會涉及工商行政管理、海關、保險、財稅、銀行等眾多部門，因此批發市場要協調好外部關系。將市場平臺與這些服務有機結合起來，增強批發市場網絡平臺的服務能力、運作效率，提升平臺和參與主體的競爭力。

（5）人才的培養與貯備也是十分重要的，如今電子商務發展十分迅速、網絡技術、信息技術發展也是十分迅速，新實物的發展、新技術的應用都離不開人才的能力發揮，因此，平臺建設過程中、發展中要培養復合型人才，在進入新的人員的同時，加強對現有職工、技術人員的培訓與培養，建立一支穩定、扎實的人才隊伍。

（6）與時俱進、不斷創新。不斷關注新的技術，并加之運用。比如，AR技術、VR技術、人工只能、云計算等等，“科學技術是第一生產力”，新的技術能夠改變客戶、改變商戶、改變消費模式、改變交易模式等等改變。在技術創新的同時，市場平臺還需要進行管理模式的創新，管理體制的創新，如此才能使用社會的發展，開拓更大的平臺。