《拇指熊卜達》：國產動畫IP著力打造全球化商業價值

近日，國產動畫電影《拇指熊卜達》發布了90秒樣片。這部作品由北京迪美天祥文化傳媒有限公司聯合眾多日本一線動畫制作人打造，預計于2019年夏日上映。

《拇指熊卜達》的定位是6歲以上的兒童市場，屬于合家歡類型動畫電影。出品人、迪美天祥董事長張莉莉接受《綜藝報》專訪時表示，雖然國產動畫電影制作近年來逐步崛起，但目前國內動畫電影市場前三位仍被好萊塢動畫作品占據，面對這種現狀，《拇指熊卜達》立志要制作成“集聚全球頂級動漫資源和東方智慧的、國際化的中國原創動畫，要像好萊塢動畫巨頭一樣打入國際市場并且打造具有全球性商業價值的IP”。

十年之約 國際團隊保駕護航

日本動漫大師、日本小學館董事久保雅一擔任了《拇指熊卜達》總監制。這次合作源自久保雅一與張莉莉的十年之約。10年前，久保雅一在一次走訪中國動畫企業時發現了《拇指熊卜達》的創意前身——2006年由迪美文化出品的專門針對3至6歲學齡前兒童的104集國產動畫片《拇指熊康吉》，并被深深吸引?！斑@部動畫片的教育理念源自英國，與《天線寶寶》《小豬佩奇》相似，”張莉莉介紹道，“久保雅一很看重這個創意，與我約定用十年時間各自努力，要打造在全球市場上大賣的中國動畫IP?！本帽Ｑ乓辉诮邮堋毒C藝報》專訪時表示，好萊塢動畫產品的強勢現狀也長期困擾著日本動畫人，“2017年日本電影市場票房前三位的動畫電影均由美國公司出品?！边@也是促使他與《拇指熊卜達》合作的重要原因之一。

《拇指熊卜達》主創團隊集合了全球優秀動漫資源保駕護航。除了“皮卡丘之父”久保雅一撰寫劇本初稿并擔任項目總監制，擔任電影總導演的是北京電影學院副院長孫立軍，《爆旋陀螺》《四驅兄弟》的作者中村雅擔綱編劇，音效總監為三間雅文（代表作：《精靈寶可夢》《進擊的巨人》），制作導演為榊原干典（代表作：《最終幻想7》），制片人是小林雅士（代表作：《精靈寶可夢》），人物設計師是一石小百合（代表作：《精靈寶可夢》），擔任該片世界觀全塑和搭建的則是中國兒童研究院博士生導師劉正奎。

從12年前開始構思創意，到3年前項目啟動，6個月前開始制作樣片，北京、東京、洛杉磯三地聯合開發，才有了今天《拇指熊卜達》90秒的影片雛形。

合家歡+系列化+IP商品化

為了在國際電影市場上占有一席之地，久保雅一認為講合家歡故事才是《拇指熊卜達》的唯一出路，“在國際上受歡迎的動畫電影受眾均以家庭為單位，只有讓家庭中所有人都能找到情感共鳴之處，才能依靠票房獲得盈利。”縱觀近年來的中國動畫電影市場，拿下票房第一位的《西游記之大圣歸來》正是合家歡作品?！赌粗感懿愤_》合作伙伴之一，上海申動動畫傳播有限公司董事長張國強認同久保雅一的觀點，他表示，一部好的合家歡動畫電影，要做到五好：故事好，場景、美術、造型設計好，音樂和主題曲好，配音好，團隊好。

在打造《拇指熊卜達》大電影時，主創團隊對于影片故事嚴格按照合家歡模式打造，張莉莉告訴《綜藝報》，“影片不僅要滿足兒童對于可愛人物形象的需求，還要適應成人對于復雜故事線的訴求。”

張莉莉還表示，《拇指熊卜達》在與日本優秀制作團隊的合作過程中，除學習久保雅一運作《精靈寶可夢》項目的合家歡要素外，還借鑒了系列電影、IP商品化這兩個要素。“通過拓展開發新場景，延展未知世界，并增強拇指熊的群族性，打造眾多角色以及復雜的社會關系，以便為《拇指熊卜達》打造系列電影創造條件?！?/p>

另外，在IP產業鏈拓展領域，《拇指熊卜達》也頗具野心，在大電影創作之前，張莉莉就將其定位為“具有無限潛力和商業開發價值的動畫IP”。張莉莉強調，雖然經過近十年探索，中國已經有很多專門從事衍生品授權開發的人，“但一個產品不是貼上動畫形象的標志就成為了衍生品，而應該從角色設計階段就考慮是否適合衍生品的開發?！薄赌粗感懿愤_》合作伙伴之一，廣東世紀華文動漫文化傳播有限公司總經理溫劍鋒也表示，“在衍生品開發階段，不僅要有可愛的形象，還要考慮形象與產品的融合度，做出附有生命力的設計?！?/p>

目前，《拇指熊卜達》已在IP品牌推廣和商品化方面取得了可喜成績。該項目自2016年開始發布表情包、胸針、移動電源等衍生品，在提高消費者對形象認知度的同時獲得市場反饋，與廠商授權合作?！艾F已IP布局到兒童消費市場，從線上到線下都有涉及。”今年內，《拇指熊卜達》將實現動漫作品落地活動的合作，包括兒童教育平臺和機構，以及游戲、出版物、舞臺劇合作方。此外，《拇指熊卜達》還計劃采取音頻故事、幼教+舞臺劇的前期宣傳方式打開市場，之后進行目標性發開，“在最具動漫基礎的城市與當地幼兒園展開合作，增強客戶黏性，培養拇指熊系列產品粉絲經濟。”張莉莉介紹，2017年12月16日，在蜻蜓FM上線了音頻故事產品小朱媽媽講故事之《拇指熊卜達》，“在未進行任何宣傳推廣的背景下，達到7.3萬次播放量，這一數字超越同類產品。”

推進國際化落地

動畫電影一直是業內公認非常具有國際化優勢的電影類型，去海外尋找廣闊市場是《拇指熊卜達》IP拓展的題中應有之義，在這個過程中必須要考慮動畫IP的成熟和落地問題。

久保雅一認為，動畫在海外市場落地方法可以參考美國照明娛樂CEO克里斯·雷納德制作的動畫電影《小黃人》系列。“《小黃人》電影第一部在日本上映后積累了一定知名度，在第二部上映前，SHOPRO株式會社通過商品化運作，在進行影片前期宣傳的同時配上衍生品營銷，IP成熟速度更快?！?/p>

除《小黃人》系列作品外，照明娛樂的《愛寵大機密》《歡樂好聲音》等作品在日本的落地推廣均由日本SHOPRO株式會社負責運營。張莉莉告訴《綜藝報》，“為將《拇指熊卜達》形象最大化地推向市場，我們通過久保雅一先生聯合SHOPRO進行拇指熊IP的動畫作品及衍生品的國際發行工作，充分發揮其將《精靈寶可夢》發行至全球90多個國家，以及《妖怪手表》發行至40多個國家的能力，讓拇指熊IP的電影票房，TV、新媒體售賣，衍生品銷售，打造游戲主題樂園等實現產業利益最大化。”張莉莉表示，“在市場初步成型階段，2019年上映的大電影和電視動畫，將進一步引導觀看者變成消費者，并擴大授權合作范圍，以期與海外市場達成豐富的授權合作。”

（紀文彬 ）