非物質文化藝術品對文化金融的影響

黃素雅　陶思涵　韋俊宏

摘要：在當前大力推動的“一帶一路”政策及文化強國政策下，文化金融前景具有很大發展空間。非物質文化藝術品不僅是文化傳播的載體，還具有效用價值和經濟價值，它是推動文化金融蓬勃發展的良好助力器。利用科學的研究方法梳理出了非物質文化藝術品對文化金融的關鍵影響因素，針對這些關鍵因素一一進行分析，并總結了對應的對策建議，為非物質文化藝術品在“一帶一路”背景下，更好地發揮自己對文化金融的作用。

關鍵詞：非物質文化藝術品；文化金融；“一帶一路”

中圖分類號：F83 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.07.064

1引言

金融是現代經濟的核心，文化與金融的有機結合不僅利于文化強國戰略，對推動文化發展有極大的意義，還能為經濟增長動力接續及結構轉換提供助力。

“一帶一路”主要依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，打造政治互信，經濟融合，文化包容的利益共同體。非物質文化藝術品屬于文化藝術品中的一個種類。它以物質形態為載體，將非物質文化以藝術品的形式呈現。文化金融是“文化”與“金融”有機結合，它包含了對文化資源的開發生產、保護、經營等活動中的所有金融活動，只要與文化產業、文化事業相關聯的金融業務都是文化金融。

2015年文化金融產業發展規模達到13000億，同比增長超過20%。非物質文化藝術品本身具有較大的價值空間以及獨特的文化性和歷史性，在“一帶一路”背景下，它能更好地為文化金融發揮積極的作用。

2“一帶一路”背景下非物質文化藝術品對文化金融的影響因素

本文基于理論和相關文獻，梳理出9個影響因素，運用德爾菲法，選擇了6位專家進行三輪打分，確定了4個關鍵影響因素，探究“一帶一路”背景下非物質文化藝術品對文化金融的積極推動作用。

2.1品牌度優勢

“一帶一路”的宏偉計劃蘊含著巨大經濟機遇和長遠收益，為中國的文化產業帶來巨大的市場，但在這個背景下文化產業也將面臨更多的競爭與挑戰。

非物質文化藝術品作為文化產業中特殊的一類，它可以作為商品被消費者購買和使用，同時，非物質文化藝術品也是具有天然差異性及原創品質的文化產品，這是打造優秀文化品牌的基礎及天然優勢。在這個“注意力經濟”的時代，贏得消費者的眼球，贏得關注，企業在泛亞和亞歐區域市場會擁有更強大的市場競爭力，利于文化金融的發展。

2.2利益融合與價值融合，緩解資本逐利性及文化特殊性的矛盾

大多數文化產業都具有資本逐利性及文化特殊性的矛盾。但非物質文化藝術品是一種特殊的藝術品，具備獨特的文化歷史價值，美學價值，效用價值和經濟價值。正是由于這樣的特性和長久以來人們對非物質文化藝術品擁有巨大價值空間的慣性認同，使得投資前景較為樂觀。在“一帶一路”的背景下，非物質文化藝術品具有更廣闊的市場，具有較大利益融合度，因此更能吸引投資，激活、帶動、促進文化金融發展。

價值融合要求投資方對所投資的文化產業有足夠的了解，對其懷有尊重和認同感，沒有這些投資者很難對其產生信心、進行正確的判斷，因此價值融合至關重要。在“一帶一路”背景下，各種不同的文化必然有所交集，非物質文化藝術品相對于其他文化產業來說投資方可以通過實物親身體驗不同的文化內容，依靠非物質文化藝術品自帶的文化歷史便讓投資者對了解不同的文化價值，利于投資方建立對其文化特殊性的認同感與信心，在“一帶一路”的“文化大鍋燴”中為文化金融的發展“造血”。

因此，非物質文化藝術品具有利益較高融合度與價值融合度的特點，利于緩解資本逐利性及文化特殊性的矛盾，促進“一帶一路”背景下的文化金融發展。

2.3提高金融產品豐富性

我國進入經濟新常態以來，出現了文化消費的集中爆發趨勢，主要表現為國內藝術品市場由收藏為主向投資為主轉變。非物質文化藝術品屬于藝術品的特殊種類，任何非物質的文化藝術品最終需要借助物質的形式呈現出來，因此，物質及非物質文化藝術品具有本質上的統一性；但是就其特點和規律看，它與物質形態的文化藝術品有較大區別。有著差異化特性的非物質文化藝術品將圍繞“藝術品”金融創新，或將成為新一代金融產品，豐富金融產品內容，推動文化金融。

2.4轉換資產優勢

一般的文化產業中的文化、創意、版權等雖然有價值，但與有著實物形態的商品有著不同的性質，一般文化產品投資周期長，市場不確定性大，其資產的流動性很低，企業的短期償債能力弱，很難吸引到投資者，中小型企業也很難進入文化金融這個領域。

非物質文化藝術品與一般的文化產業相比，非物質文化藝術品更容易將文化資源轉換為資產，作為一般商品進行交易。同時在“一帶一路”的背景下，更容易吸引到投資者，中小型企業也能介入，可以更容易、快速的開發“一帶一路”這個市場，使文化金融更快、更多元的發展。

3發揮關鍵影響作用的對策建議

在“一帶一路”背景下，非物質文化藝術品要想更好地為文化金融增添助力，可以從三個方面加以建設。

3.1建立品牌度

3.1.1提高品牌知名度

非物質文化藝術品是文化產業中特殊的一類，具有天然差異性及原創品質，可以通過精確的市場細分，生產有鮮明特色的產品，樹立不同于競爭對手的品牌形象，實現有效的市場區隔；通過細分市場，發現產品的缺陷和不足，并按照顧客需求去完善改進。

3.1.2提高品牌關譽度

在“一帶一路”的競爭激烈背景下，非物質文化藝術品要得到良好的美譽度就要發揮其獨特的優勢，對非物質文化藝術品所代表的特有文化內涵進行宣傳，喚起公眾某種情感共鳴，曉之以利，動之以情，使產品與消費者之間建立深厚的、割舍不斷的情感聯系，從而提升品牌美譽度，也為文化金融在“一帶一路”經濟帶中發展帶來一定的促進作用。

3.1.3提高品牌忠誠度

發現和吸引新的潛在顧客固然重要，而留住顧客更為重要。在“一帶一路”的競爭激烈背景下，留住客戶能為企業帶來更高的利潤，有關數據表明留住顧客較之爭取新顧客的難度和所需成本要低5～6倍。而隨著社會發展，人們的消費觀念由理性消費過渡到感情消費，消費者偏好追求心靈的滿足。非物質文化藝術品具有天然的文化價值，是其它商品很難具備的屬性，利用這個特點來滿足消費者對藝術和資本的追求，留住更多的客戶，帶來更高的利潤，從而推動文化金融的發展。

3.2大力培養人才，維護利益融合度與價值融合度

非物質文化藝術品的利益融合度與價值融合度較高的重要原因是它蘊含非物質文化，自帶文化歷史價值及文化特殊性，且具有實物作為載體。它必須由人才繼承、發展、創新，才能維持非物質文化藝術品文化歷史價值及文化特殊性，并且用實物將其展現給世人，繼而維護利益融合度與價值融合度。因此大力培養非物質文化方面人才方能更好地為文化金融增添助力。

3.3完善非物質文化藝術品的配套服務

中國處于經濟體制改革的關鍵時期，以“一帶一路”背景下所帶來的文化產業與金融戰略所催生的“文化金融”將作為創新改革驅動發展的新生力，進一步使得創建附有文化符號的“非物質文化藝術品”金融產品成為可能。為了發揮非物質文化藝術品的金融作用，就必須構建適合其自身特點的產業。除繼續完善目前已有雛形的藝術品銀行、藝術品交易包括份額交易等之外，還應當發展藝術品保險業，對藝術品真偽及其風險進行擔保，以減少投資者的風險。還要發展非物質文化藝術品的專用運輸業、庫藏保養業、包裝及維修業、展覽業等。這將形成一個龐大的產業鏈，增加新的就業門類，為非物質文化藝術品市場的發展，提供周到的服務。

4總結

發展文化金融不僅僅是金融業如何通過抵押信貸等，來支持文化產業的發展，為其提供充足的資金，更需要轉變觀念，打開思路，認識文化藝術品所具有的財產屬性與金融功能，探究其作用。把非物質藝術品當作一種新的金融工具，一種新的資本，一種新的生產要素，來參與市場的生產與流通過程。使藝術品這類金融產品，得到最佳的資源配置，發揮其金融功能與資本功能。利益與價值融合、品牌的積極效應，更能將藝術品的文化功能、歷史功能展示出來。