20世紀30年代中國商業報刊研究

劉玉婷

（商洛學院 人文學院，陜西商洛 726000）

按照辦報主體進行劃分，近現代的中國報刊可以分為三類：由商人主導辦的民營商業報刊；由文人辦的專業報刊；由政黨辦的報刊。其中，民營商業報刊因其充足的經費、經驗豐富的辦報人才和相對自由客觀的辦報理念，在中國的報刊史上占據著舉足輕重的位置。通過文獻整理發現，對于20世紀30年代中國商業報刊的研究多是對典型報刊的個體化研究，缺乏對這一時期商業報刊發展狀況的整體性探究，不利于從整體上把握這一時期商業報刊在中國新聞史上的地位和意義。

19世紀30—40年代，外國的文化侵略在我國催生了最早的外文版商業報紙，以《廣州記錄報》為代表，主要是為外國人提供情報[1]28-33。到了19世紀50—60年代，香港和上海等大城市出現了外國人辦的中文商業報刊，具有代表性的有：《香港華字日報》《香港船頭貨價紙》（后改名為《香港中外新報》）和《上海新報》等[1]35-39。這一階段報紙的報道內容以商業信息為主，較之前一階段在新聞信息上稍有增加。19世紀70年代，由國人自辦的商業報紙才真正出現，以1873年由艾小梅在漢口創辦的《昭文新報》和1874年王韜在香港創辦的《循環日報》為代表，內容上新聞信息的比重有所增加[2]。民國初，商業報刊取得了長足發展，主要表現在報刊的數量和實力都不斷提升，一定程度上實現了規模化生產。而我國商業報刊真正的繁榮期出現在20世紀30年代，具體為1927—1937這十年，上海地區的老牌商業報紙《新聞報》《申報》進一步發展壯大，逐步朝著企業化方向發展；以上海地區《晶報》為代表，掀起了商業小報熱潮；新記《大公報》和《世界日報》的創辦拉開了“世界報系”的帷幕[1]249-269。這一時期的商業報紙百花齊放、百家齊鳴，中國的新聞史迎來了發展的“黃金十年”。

一、20世紀30年代商業報刊成熟原因分析

（一）經濟基礎：中國民族資本主義經濟的發展

在1927—1937年，中國民族資本主義經濟總體是向前發展的。具體表現在面粉工業、機器工業、棉紡織業、絲綢業、商業等方面均有發展。在舊中國的工業結構中，輕工業占絕對優勢，單是紡紗、卷煙、綴絲的資本，就曾占整個民族工業資本的44%[3]。

這一時期也是中國民族資本主義發展的黃金時期，工業化進入近代最高階段，商業報刊在強勁的經濟基礎之上也呈現出相對繁榮的景象。民族資本主義工商業的發展，為商業報刊提供了廣告和資金來源、廣闊的消費市場、先進的技術設備等有利條件，報業成為利潤豐厚的產業。

（二）時代機遇：錯綜復雜的政治形勢

南京國民政府時期，政治局勢錯綜復雜，政治斗爭風云變幻，刺激了商業報刊的發展。雖然國民黨于1927年4月18日發表了國民政府定都南京的宣言，1929年7月還頒布了關于頒行訓政時期施政綱領草案的訓令，國民黨黨內的派系斗爭卻仍不斷。北京政府被推翻后，國民黨內部各派系之間的矛盾日益激化，軍事沖突連連發生：如蔣桂戰爭、蔣馮戰爭、中原大戰等，都使政治局勢更加的混亂。局勢的動蕩，使民眾對于新聞的需求與日俱增，這就大大刺激了商業報刊的創辦與發展。

在南京國民政府成立之初，蔣介石拉攏新聞界的姿態，客觀上也有利于商業報刊的發展。這個時期，蔣介石鑒于國民黨統治還不夠穩固，還需要借助商業報紙為他制造輿論，因此對報界采取了若干“寬容”的政策，其為了籠絡新聞界煞有介事地發表通電開放“言禁”，召開記者招待會，表示歡迎報界的“善意批評”；而且在這個歷史階段，軍事行動仍在首位，蔣介石既要同李宗仁、馮玉祥、閻錫山大戰以便收服他們，又要抽出兵力對付日益壯大起來的共產黨和紅軍，一時還無法控制全國的新聞界。

另一方面，30年代的抗日救亡形勢也推動了商業報刊的發展。1931年“九·一八”事變之后，東北淪陷，日本侵略勢力深入華北。空前的民族危機使民眾比過去任何時候都關心時局的變化。風起云涌的抗日救亡運動，促使大量的私營報刊、通訊社問世，反映了廣大民眾的抗日愿望和呼聲。這種情況在1935年華北危機后表現得更為突出，國難當頭，促使每一個中國人不得不關心時局的變化，需要看到真實詳盡的新聞報道；同時還需要有媒體表達他們的愛國呼聲以及救亡建議，生死存亡的時局也促進了商業報刊的發展。

（三）人才和受眾支撐：教育事業的全面發展

1929年3月25日，國民黨第三次全國代表大會便通過確定了南京國民政權教育宗旨及其實施方針等。南京國民政府時期，國統區初等教育的規模逐步擴大。1929年全國初等教育各類學校（其中包括幼稚園）總數為212 385所，學生數（含幼稚園學生）為8 882 077人；至1936年，學校數（含幼稚園）增至320 080所，增長50%，學生數增至18 364 956人，增長106%，同期學校規模由平均每校42人增至57人[4]。這一時期，中等學校的規模逐步擴大，1928—1933年，全國中學在校學生數從188 700人增至415 948人。高等教育事業亦呈穩步發展之趨勢，從1928—1936年，全國專科以上學校自74所（大學及獨立學院49所，專科學校25所）增至108所（大學及獨立學院78所，專科學校30所）；在校生自25 198人增至41 922人，畢業生從3 253人增至9 154人[5]。教育系統的完善以及教育的發展，提高了民眾的識字率和文化程度，使民眾能夠閱讀報紙，為報紙提供了受眾基礎。

而早期新聞教育的發展，也為這時期的商業報刊提供了人才。1920—1927年，全國先后有12所高等學校成立新聞系科。其中，上海圣約翰大學1920年正式成立報學系，1921年華僑陳嘉庚先生創辦廈門大學，報學科是該校開設的8個學科之一；1923年，北京平民大學創辦報學系，徐寶璜擔任系主任，邵飄萍、吳天生任教授；1924年，建立新聞系的院校有所增加，北京燕京大學、國際大學、北京國民大學都建立了報學系；1925年，上海南方大學創立報學系；1926年，上海滬江大學、光華大學、大夏大學都增設報學系[1]232-233。這些早期的新聞教育的發展，也為30年代的商業報刊發展提供了人才儲備。

（四）技術基礎：造紙業、印刷業和交通的發展

南京國民政府成立后到1937年，中國民族機器造紙工業獲得初步發展，全國在廣東、貴州、上海、江蘇、浙江、安徽、山東、湖北、天津、福建等地，有近60家造紙廠，生產有連史紙、毛邊紙、有光紙、道林紙、新聞紙等近20種印刷用紙。

在1915年以后的十多年時間里，中國報館出現了更新印刷設備的小高潮。有實力的報紙均添置了高自動化的印刷設備，如《申報》《時報》《時事新報》等，產地多為美國、德國、日本等，最多的如申、新兩報大約有二到四層不等的機型三、四部。在眾多報社競相從國外購買印刷設備的同時，國產印刷機器和配套機器也開始出現。1913年商務印書館鑄造了中文鑄字機，1920年上海明精機器廠制造出全紙報紙機和小報紙機，五色石印刷機也由明精機器廠制造出來。1924年前，出現了自來墨印刷機，膠印機在1924年由上海滬江機器廠制造出來，滾筒印刷機于1926年在上海出現，1931年明精機器廠還制造出印鈔機和照相銅鋅版機器。上海的印刷和造紙機器廠生產了大量的印刷機器，從價格為7 800元的滾筒機到只有135元的手動平板機[6]。可以說，上海成為中國印刷業起步和發展的中心地帶。

在交通事業方面，全國修筑的公路通車里程由1932年5月的7 700余公里，增加到1936年6月的2萬公里以上。在南京國民政府成立后的十年間，鐵路亦由8 000公里增加到13 000公里，完成了粵漢線的修建，展延了隴海路。這對貨物運輸、商品流通及報刊發行網絡的建立等起了重要作用。

二、20世紀30年代商業報刊的特征

1927—1937被稱為商業報刊的“黃金十年”，是我國商業報刊自誕生以來的第一個真正繁榮的時期。在這一階段，老牌的商業報紙（比如《申報》《大公報》）發展趨勢向好；新的商業報紙（比如《晶報》《世界日報》等）也不斷創辦，民營商業報紙的發展達到了頂峰，在整個中國新聞史上都具有舉足輕重的作用。全國的報刊數量在1931年是488家，到了1937年這個數據增加至1 077家，當時因為局勢動蕩，政黨主導辦的黨報和文人主導辦的專業報刊數量較少，這1 077家報紙中70%以上是私營商業報刊[1]366。這一階段商業報刊呈現出以下幾方面的發展特征。

（一）經營管理：現代化管理，規模化發展

20世紀30年代是中國資本主義經濟進一步發展的重要時期，商業性報刊經過20年代的經營也積累了一定的財富，一些老牌大報就在原有發展的基礎上開始兼并其他報刊，擴大經營范圍，或者在別的地方開設子報，亦或幾家報刊進行聯合經營，形成一定的體系，抱團發展，比如成舍我的“世界報系”。20年代末至30年代中期，成舍我在當時的北平（今北京）創辦了《世界日報》《世界晚報》《世界畫報》，之后又在此基礎上進一步發展；1934年成舍我南下南京創辦了《民生報》，1935年又到上海，和報界同仁聯合創辦了之后成為小報大辦之翹楚的《立報》，為自己成為一代報人奠定了基礎[7]。

此外，已經擁有老牌商業報紙《申報》的史量才也不滿于已經取得的辦報成就，花高價收買了《新聞報》的大部分股權，之后，以《申報》為核心，開始朝著一報多刊的規模化方向發展。而同時代的張竹平也整合資源、聯合發展，成為擁有《大陸報》《大晚報》《時事新報》和申時電訊社——舊中國第一個準報團——的辦報集成者。

（二）報刊內容：提供客觀公正的新聞信息

19世紀30—40年代，最早由外國人創辦的外文版商業報紙主要內容是航運信息和貨價行情，幾乎沒有新聞信息。到了50—60年代，外國人創辦的中文商業報刊上刊登的主要有貨物價格和航運日期，除此之外，還有專門的版面專門刊載新聞。19世紀70年代由國人自辦的商業報紙多為中國商人私募資金合股而創辦，內容上新聞信息的比重有所增加。而一直到20世紀30年代，商業報刊才真正以刊載新聞、提供信息為主要內容，并且關注報紙發行和經營管理，在技術上不斷革新，一定程度上實現規模化生產，并大力發展廣告業務。

同時，現代新聞業所追求的客觀、公正，在這一時期的商業報刊中也得到了發展。具有代表性的《申報》和《大公報》不接受任何政府和政黨的津貼，堅持言論自由，在新聞報道上秉持不黨不私、不偏不倚、切合實際、真實客觀的原則。當時的《申報》不受利誘，敢于刊載反映民間疾苦和平民生活狀況的信息，敢于為貧苦階層的勞動人民發聲。比如在楊乃武與小白菜案件的報道中，黨報出于利益考慮，在報道中隱瞞事實，歪曲真相，而以《申報》為代表的商業報刊，堅持報道真相。在長達3年的時間里，針對此案刊載新聞、評論60余篇，派出專門人員調查，報道案件的具體情況，其真實客觀的報道和言論犀利的評論制約了當局黑暗的司法，最終幫助小白菜洗脫冤屈，也是中國新聞史上客觀真實報道、發揮輿論監督的一次寶貴實踐[8]。

（三）話語模式：新聞話語立場的分化與融合

新聞話語模式指的是新聞主體從一定傳播目的出發，結合所處的時代背景，并遵循話語自身演變規律來敘述和建構新聞事實和觀念的方式[9]1。在不同的時代背景下，報刊的話語模式也經歷了變化和發展的過程。不同于中國古代典籍話語模式強調的“內在浸潤”“文以載道”，傳教士將報刊帶入中國就決定了現代報刊的敘事模式，新聞話語重在“告知”，重在提供各種類型的信息。晚清至五四以前的中國報刊新聞話語主流是“文言文”，整個話語體系依然保留著封建皇權籠罩下的“君臣”等級模式。“五四”運動時期，報刊的新聞話語模式屬于“白話話語”模式，話語主體稱謂、目的、方式方法、策略等均較之之前發生了變化。

1927—1937年，國內政局復雜，反映在商業報刊的新聞話語模式上也呈現出分化與融合的態勢。這也說明了，中國報刊的發展興衰與政黨政治力量的消長、政黨政治路線以及社會矛盾的變化密切相關。這個時期影響力較大的四家私營報刊政治傾向和話語風格呈現出分化的特點：《申報》總體上保持客觀公正，報刊內容的選擇上對政治話題和黨派之爭刻意回避，把重點放在民意取向和業務改進上；《大公報》則秉持“四不主義”：不黨、不私、不賣、不盲，堅持獨立，強調報刊監督政府和時局的職責，體現出“獨立話語”的新聞模式；成舍我的“世界報系”（包括《世界日報》《世界晚報》《世界畫報》）這個時期的主流話語是擁蔣，有一定的偏向性；而鄒韜奮的“生活報系”（包括《生活》周刊、《大眾生活》《生活日報》）則秉持“大眾”話語模式，積極推廣大眾文化，努力促進民族解放，以“民眾立場”作為自己的政治立場。而到了“九·一八”事變之后，日本的狼子野心昭然若揭，在民族危亡關頭，中國報刊界的新聞話語模式趨向了統一，自覺站在民族大義的立場上[9]40-45。

（四）政治傾向：內部分化，個性化的立場傾向

推翻清政府的封建統治之后，國民黨逐漸建立對全國的統治，20世紀初期，商業報刊在國民黨統治方面的政治報道上所持的態度是積極正面的。20年代末30年代初對于國民黨內部各派系的爭斗持客觀看待的態度，在新聞報道上，對于國民黨各派系的斗爭、戰爭基本上是依據事實客觀報道。然而，隨著國民黨獨裁統治的建立和對新聞業的統治越來越嚴苛，再加上1931年中國共產黨蘇維埃政權建立后正式形成了新的政治格局，一貫順應、客觀的商業報刊也開始有了自己的立場傾向，尤其是“九一八”事變之后，抗日戰爭一觸即發，中國共產黨和國民黨不同的抗日政策和行動也促進了商業報刊內部的分化。

在不同的辦報理念和政治觀念之下，在抗日救亡運動的推動之下，以《立報》《申報》為代表的一些進步商業報刊開始在新聞報道中批評國民黨的抗日政策和獨裁統治，積極報道共產黨的抗日先進事跡和民眾的要求，甚至直接表明和蔣介石集團不合作的態度；一些報紙繼續堅持不偏不倚、不黨不私的態度，尋求夾縫中的生存；另外一些或迫于壓力或自愿成為了蔣介石集團的走狗，為國民黨方面的不抵抗政策和獨裁統治做宣傳和辯解。其中，背離蔣介石集團的商業報刊遭遇了嚴厲的打擊，為共產黨鼓吹吶喊的《立報》創辦人成舍我被囚禁，傾向進步的史量才被殺害。

三、結語

民營商業報刊是晚清時期外國“文化入侵”的舶來品，之后逐漸根植在中國新聞發展的土壤中，得利于20世紀初期中國政治、經濟的發展所帶來的機遇，在20世紀30年代迎來發展的高峰，為后繼的報業發展提供了寶貴的實踐經驗。這一時期商業報刊追求客觀公正、秉持言論自由的原則以及敢于為受眾發聲的勇氣值得現代報刊學習借鑒，其積極發揮輿論監督的作用也為我國新聞傳播史添上了濃墨重彩的一筆，對于現代新聞事業的發展具有重要意義。