淺析企業VI 標志設計中的文字技巧

單瑞生 豐 碩

（大連工業大學 藝術與信息工程學院，遼寧 大連116034）

企業在設計VI 標志過程中，使用文字技巧主要體現在人們對文字的觀感效果，從而實現VI 標志的整體質量提升。對于VI標志來說，如果想要使標志的視覺效果更加完美，為觀賞者提供一個更加強烈的視覺沖擊，必須從文字角度進行考慮。通過選擇合理的文字技巧，不斷的使文字字體變化，設計出更具觀賞性的標志，同時將文字技巧與各種元素結合，可以使標志中各元素效果得以升華。

一、文字變形技巧

企業在設計VI 標志過程中，需要提升對文字筆畫中存在的創造性元素進行提煉，利用筆畫多變性將字體的穿透力表現出來，使字體的表現力更加突出。在變化字體時，設計人員可以從中尋找設計元素，尋求文字新的表達形象，從而使字體表達能力弱和字體變化單一等問題得以彌補。例如：可口可樂logo 的設計過程中，充分利用了字體變形技巧。首先，在設計字體階段，對色彩變化的巨大視覺反差進行充分利用，引起觀賞者的內心共鳴。其中“Coca-Coca”字體呈現白色，被印刷在紅色背景上，通過巨大的顏色發展，使字體的飄逸感充分表達出來。其次，通過紅色背景烘托，使觀賞者體驗到一種激情和喜悅的情感，其字體的線型感和優越感洋溢其中。此外，在設計VI 標志時，字體變形技巧有很多種方法，如方方正正法、隨意手寫法以及橫細豎粗法等。在設計字體時，要充分利用這些方法，設計師應該認真的嘗試和推敲字體所有的變化方式，使字形的整體傾斜角度、筆畫間距、字體間距等始終保持在最完美的狀態下。

二、文字圖形化技巧

文字的功能主要是以最簡單的方法方便人們日常交流，文字和圖形出現的時間都比較早，在實踐過程中，文字的應用逐漸強過圖形，但是仍然無法完全取代。因此，企業在設計VI 標志時，將文字圖形化，可以使文字表達效果更直觀。文字圖形化技巧的應用主要從以下幾方面考慮：（1）具象化設計。具象化設計主要是指利用具體鮮明的感性形象對標志進行塑造，將心理因素、形象感受以及信息等緊密的結合在一起，使文字形象和結構能夠寄托人們的情思和理想。例如：中國電信公司在設計標志過程中，便是將“中”作為中心元素，將“中”按照筆畫進行線條重復，并使之形成網狀，傳達出了中國電信公司網絡可以連接世界的各個角落，這樣的設計使VI 標志含義明晰、形態真實、形意結合，充分表達了標志的含義。（2）抽象化設計。在設計VI 標志時，將文字抽象化，其形態更具表現力、更神秘、更含蓄以及更概括。通過對文字旋轉、重疊、解構，使標志更具沖擊力。如申辦奧運會時，以奧運五環作為元素，文字無法表達，但是利用圖形可以完美表達我國渴望世界和平的理念。

三、文字裝飾技巧

文字裝飾技巧主要指在文字筆畫既定情況下，在標志中添加一些圖形元素。這種技巧的應用可將文字所表達的美感效果充分體現出來。文字裝飾技巧的應用主要從以下方面考慮：（1）將標志中的字體面積化。主要是指根據文字單元內容和數量對整個標志的面積進行編排，通過變化文字面積大小，使文字形成各種不相同的面積組合。這樣VI 標志的文字部分就會呈現出點、線、面彈性布局。（2）文字組合。為使VI 標志更具視覺效果，設計人員應該從明暗度、放線、大小、風格等方面進行對比選擇，對文字進行裝飾。由于人們日常觀賞過程中，總是以45°的斜度進行觀賞。因此設計師在設計標志時，要充分考慮這種習慣對文字進行組合，利用字體不同，其視覺動向也不同的特點，將文字以各種形態展現在人們眼前，為觀賞者留下一個深刻的印象。

四、文字符號替代技巧

文字符號替代技巧主要是指結合實際情況將各種符號和圖形添加到標志的文字中，使文字更豐潤飽滿，這種技巧是局部可視化設計中常用的手段。在設計過程中，通過對文字和圖形之間的內在聯系進行詳細的分析，將文字的部分筆畫利用符號或者是圖形代替，使標志的形象更具觀賞性，其寓意表達更直白。如常常將“喜”字的“口”利用“心”的圖案代替，這種技巧的應用代表了婚慶企業祝福新婚佳人的情感。此外，在利用文字符號替代技巧時，還要遵從符號代替文字文身的含義原則，如木林森集團中的標志，是以兩個“木”字形象化作為載體，表達了企業選材考究和源于自然的理念。

五、結語

綜上所述，企業要想實現可持續發展，需要樹立一個良好的市場形象，而VI 標志是其重要象征。經過上文分析可得，在設計VI 標志時，文字技巧的應用不僅可以樹立企業形象，同時充分體現了企業文化、企業內涵、企業理念。因此，合理應用文字技巧，對企業VI 標志設計來說至關重要。