包裝設計中的視覺心理探討

林依青

（湖南工業大學，湖南 株洲412000）

一、何謂視覺心理

視覺心理是指眼睛對外界事物產生的心理反應。視覺具有主觀性，我們一般會憑自己對包裝的第一感覺去選擇了解什么產品，或者說是大致的感受自己所需要商品種類一系列包裝的整體氛圍，再通過自己的直觀視覺去選擇了解哪些產品，接下來再細致的通過包裝上的主體面，顏色，結構，材料來進一步選購自己需要的產品。

二、包裝設計與人的視覺心理相互影響

（一）視覺心理引發消費者對包裝設計的注意，增加對產品的興趣

在琳瑯滿目的商場競爭中，最先吸引消費者眼球包裝設計，是喚起消費者購買欲的必要前提條件，而這點是設計工作者所需要思考的，商品有高檔、中檔的、低檔的，設計師需要根據商品的不同層次和不同的產品內容來思考設計出最適合此產品的包裝，把握色彩、結構、材料的運用，充分利用三者產生的視覺心理來吸引不同審美的消費者，表現出包裝的設計風格和趣味。

（二）視覺心理誘導消費者產生心理反射，促進人與產品的交流

對于一個包裝設計的審美評價，主要是以視覺心理活動為主，其次是觸覺和其他感官結合在一起的心理判斷。不同的視覺效果會使消費者產生不同的心理感受，如不同的色彩會產生不同的視覺刺激，產生心理效應，激發不同的感情和聯想。包裝設計上不同的色彩的運用會產生不同的心理感受；又如包裝容器的不同形態會給消費者形成不同的視覺趣味，例如兒童奶制品，嬌小的包裝與圓滑多變的形態相結合，產生了一種可愛的視覺心理。這些看似表面的外在因素在無形之中刺激著人們的內在因素，產生了包裝與消費者無言的情感交流。

三、包裝設計中的視覺心理探討

（一）包裝的色彩與視覺心理探討

色彩、文字和圖形是包裝主體面設計中的三大組成部分，其中色彩是最具有表現力的元素。色彩情感豐富，具有強烈的表現力，它不是靠精致勾勒，而是迅速建立一種情緒氛圍，如我們在購買電器時，電器包裝為冷色調，給人理性、冷靜的感覺；在購買食品時，食品包裝為暖色調，給人一種歡快，滿足的感覺。能讓消費者知道不同區域的不同產品類型，讓消費者迅速找到自己想買的商品區域。

（二）包裝結構與視覺心理探討

包裝是一個立體、多面的整體，在包裝設計中要重視對容器、紙盒結構設計的把握，以及消費者對不同形態結構的審美心理的把握。只有如此，才能設計出最適合大眾視覺心理活動規律的包裝結構，對包裝的結構設計而言，就像不同形態的建筑物，就有不同的大小，不同的曲線變化。以酒包裝為例，從外觀看包裝是由不同的平面相結合，進而打開外包裝看里面的容器時，視覺的暗示會使消費者產生不同的心理變化，由第一眼簡潔明快的外包裝到第二眼圓潤精致的內包裝，給予了消費者極大的視覺體驗，帶給在開啟包裝過程中的消費者以中新穎的視覺心理感受。

（三）包裝材料與視覺心理探討

近幾年來，包裝印刷企業的包裝裝潢印刷品大多使用涂布白板紙、木漿掛面白板紙、普通箱板紙、木漿掛面箱板紙、牛皮紙和白卡紙。光滑的紙張給人帶來高檔、時尚、簡約的視覺心理感受，更多應用在化妝品包裝和藥品包裝上；牛皮紙給人帶來樸實傳統的視覺心理感受，更多應用在糕點類土特產包裝和食品打包的包裝上；除此之外還有塑料作為包裝材料，給人一種歡快活潑的視覺心理感受，更多應用在膨化食品，加工熟食品的包裝上。當然包裝設計出了運用這些常見的包裝材料外，在提倡綠色包裝的基礎上也會使用天然材料，例如中國的包子包裝使用天然的竹材料做成蒸籠進行售賣。這些包裝不僅能綠色環保，循環利用，還能呈現出一種獨具特色的古樸魅力，這樣的一種視覺效果與現代工作的競爭壓力形成一種互補的狀態。

四、結語

包裝設計者對消費者的審美心理把握是商品銷售的重要因素，而色彩、結構和材料是視覺心理中最直接的因素，它們影響著人們的視覺，通過眼睛的感受給消費者的心理產生一種不可言喻的美感，進而影響消費者的心理，引發消費者的心理感受，刺激消費者的購買欲望。設計師要加強包裝設計中的視覺效果，讓包裝設計表達更多的產品內涵和品牌內涵，讓消費者能夠從包裝的外界因素中得到自己想要的視覺效果，從而滿足自己的心理需求，買到適合自己的商品。