淺談視覺傳達(dá)設(shè)計中情感理念的表現(xiàn)

樊鈞釗

（湖北工程學(xué)院 新技術(shù)學(xué)院，湖北 孝感432000）

情感是人類特有的，是寶貴的，就視覺傳達(dá)設(shè)計來講，其可以為視覺傳達(dá)設(shè)計注入更加鮮活的生命力，激發(fā)受眾對情感、文化的思考，進(jìn)而豐富設(shè)計作品的內(nèi)涵。所以，在現(xiàn)代設(shè)計工作中如何傳遞情感、豐富情感，已經(jīng)成為集中關(guān)注的問題。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計對于情感理念的表現(xiàn)

從視覺傳達(dá)設(shè)計這一角度來看，針對不同設(shè)計目標(biāo)進(jìn)行材料的選擇是非常重要的環(huán)節(jié)。因為作品的材質(zhì)與作品當(dāng)中所傳達(dá)出來的情感直接關(guān)聯(lián)，相互呼應(yīng)。基于此，在設(shè)計作品材料選擇的時候不應(yīng)該僅僅局限在表面的價值，更應(yīng)該在其中蘊含與傳達(dá)更為深刻的情感。例如，水泥與鵝卵石同樣是堅硬的材質(zhì)，而水泥打給受眾的是冰冷的感覺，鵝卵石則會帶給實人們質(zhì)樸、自然的情愫，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計的時候，可以利用鵝卵石去替代水泥，從而傳達(dá)出親切、溫暖的情感。可見，在視覺傳達(dá)設(shè)計的材料選擇上是可以表現(xiàn)出情感元素的。

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，可以通過色彩去傳達(dá)情感。在日常生活中不同的色彩代表著不同的情感。由此可見，如果可以將不同的色彩搭配在一起運用于視覺傳達(dá)中，就可以呈現(xiàn)出不一樣的情感體會。人類的情感是豐富的，色彩是對情感的烘托與映襯，這就有要求設(shè)計工作者可以通過色彩實現(xiàn)與受眾之間的共鳴，進(jìn)而強化受眾對于作品的認(rèn)同感①。

視覺傳達(dá)設(shè)計不僅包括材質(zhì)的選擇、色彩的搭配、設(shè)計構(gòu)圖，還包括文字編排。文字，一種特殊的文化符號，其不僅承載著自身特定的語言意義與價值，同時也承載著特定的民族情愫。設(shè)計人員針對文字進(jìn)行創(chuàng)新形式的編排，使得視覺傳達(dá)作品上的文字不顯得突兀，同時又可以彰顯內(nèi)心的情感，激發(fā)受眾的共鳴才是設(shè)計的真諦。通過文字是可以描述情感變化的，突破排版的局限性，可以選擇斷點式、直線式、曲線式的設(shè)計方式去激發(fā)受眾內(nèi)心獨特的情感。

二、情感理念對視覺傳達(dá)設(shè)計的完善

受眾在面對視覺傳達(dá)作品的時候，會透過表層的具象內(nèi)容去思考與體會深層次的內(nèi)涵。由此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計的根本就在于激發(fā)情感效應(yīng)，產(chǎn)生情感“效益”，引發(fā)情感共鳴。而實際上情感與設(shè)計也并不是分裂的，如果想要設(shè)計出更有內(nèi)涵、更有價值的作品，就要注重利用情感去豐富與升華視覺傳達(dá)作品②。

第一，在視覺傳達(dá)設(shè)計中融入設(shè)計意圖。視覺傳達(dá)設(shè)計，本質(zhì)目標(biāo)是傳達(dá)獨特的情感與意圖。因為，受眾是只有接受了作品的外形、色彩以及文字編排的基礎(chǔ)上，才能理性思考蘊含其中的情感元素。可見，在各類型作品中融入設(shè)計者的設(shè)計理念，有效利用現(xiàn)代化的設(shè)計手段才能被現(xiàn)代受眾接受意圖。此時受眾再去感受作品一定會體驗出不同的情感。如今，很多企業(yè)都會利用廣告去宣傳自己的產(chǎn)品與品牌，與其他營銷手段相比來看，廣告本身所承載的信息層次更多。可是就目前實際情況來看，很多廣告并非可以迅速吸引觀眾，而只有少數(shù)將涉及意圖蘊含在廣告之中的廣告才可以快速的吸引受眾的眼球。可見，在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)該針對其中蘊含的每一項元素，如色彩元素、文字元素、圖形元素等整合在一起，形成超越單一化語言描述的作品，進(jìn)而使得受眾可以快速的理解其中所蘊含的情感理念，最終提高視覺傳達(dá)的效果。

第二，融合情感并且要將情感深化。視覺傳達(dá)設(shè)計的根本目標(biāo)就是吸引觀眾的眼球，色彩、圖形、材質(zhì)、文字構(gòu)成了視覺傳達(dá)的硬件基礎(chǔ)。可見，受眾需要關(guān)注就是在這些元素的組合中融入情感，并且可以讓情感元素與這些元素產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”得到升華，最終將更濃郁的情感理念呈現(xiàn)出來，與受眾實現(xiàn)順利的情感互動與交流。作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計工作者來講，若想做到這一點就應(yīng)該深入到受眾的心中，了解現(xiàn)代受眾的情感訴求，進(jìn)而設(shè)計出符合受眾審美取向、情感價值的作品，增強受眾的“粘合度”，讓受眾發(fā)自內(nèi)心的喜歡作品，進(jìn)而深層次的理解作品。

第三，關(guān)注情感的互動交流。情感是一種獨特的意識，具備獨立性，情感也是在特定時間中承載特定的記憶。所以視覺傳達(dá)設(shè)計中融入情感理念，并不是設(shè)計者的“獨角戲”，而是一種雙向互動的活動。設(shè)計者將自身情感融入到視覺傳達(dá)傳達(dá)作品當(dāng)中，受眾通過一些元素的組合去感知其中的情感，才能達(dá)到傳達(dá)情感的目的。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計中一定要架起設(shè)計者與觀賞者之間的互動的橋梁，實現(xiàn)二者的有效互動，豐富作品中的情感。

三、結(jié)語

將情感理念融入到視覺傳達(dá)設(shè)計中，是進(jìn)一步提高視覺傳達(dá)設(shè)計水平的需要，是有效吸引受眾眼球的需要。從本質(zhì)上來講，視覺傳達(dá)設(shè)計與情感是相互融通的，情感需要通過視覺傳達(dá)作品傳達(dá)出來并得到升華，而視覺傳達(dá)作品需要情感來豐富。希望通過文章的闡述，可以使得廣大設(shè)計工作者認(rèn)識到視覺傳達(dá)設(shè)計與情感表達(dá)之間的關(guān)系，進(jìn)而認(rèn)識到在視覺傳達(dá)設(shè)計中融入情感理念的重要性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計理念，通過材質(zhì)的選擇、色彩的搭配、文字的創(chuàng)新編排等手段傳遞出更加多元的情感元素，提升視覺傳達(dá)設(shè)計的文化品味。

注釋：

①曾棟.對視覺傳達(dá)設(shè)計中情感理念的表現(xiàn)研究[J].藝術(shù)科技,2014(02)：316.

②李小婧.情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)研究[D].廣州：華南理工大學(xué)，2012.