黃石“礦冶”旅游紀(jì)念品包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展策略淺析

鄧超群

（湖北理工學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，湖北 黃石435000）

一、概述

湖北省黃石市是“礦冶之都”，是我國礦冶文明的發(fā)源地之一，黃石“礦冶”國際旅游節(jié)已經(jīng)成功舉辦過多屆，但在旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，其“不符合”消費(fèi)者需求、“不符合”時(shí)代特色，因而沒有給消費(fèi)者產(chǎn)生美好的印象，也沒有給“礦冶”旅游節(jié)帶來更多的推廣價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，旅游的消費(fèi)群體發(fā)生變化，其旅游觀念和旅游行為都隨之發(fā)生變化：從純粹的“游山玩水”發(fā)展到各種“主題游”等，形式多樣，旅游紀(jì)念品作為旅游過程中的重要環(huán)節(jié)，游人對(duì)其的要求也相應(yīng)地發(fā)生改變，從純粹的“土特產(chǎn)”包裝到造型豐富、功能多樣的時(shí)尚化包裝紀(jì)念品。

二、旅游紀(jì)念品包裝的現(xiàn)狀分析

黃石礦冶旅游紀(jì)念品在最近幾年因礦冶旅游節(jié)的舉辦，隨之興盛起來，但也存在諸多問題，如紀(jì)念品功能不實(shí)用、把土特產(chǎn)完全當(dāng)作紀(jì)念品、紀(jì)念品缺乏包裝等特點(diǎn)，究其存在的原因，乃是紀(jì)念品不符合市場經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的特點(diǎn)，市場消費(fèi)和品牌意識(shí)的缺乏。

（一）現(xiàn)狀分析

1.“零”包裝。“礦冶”紀(jì)念品，是主題性包裝，而在最近幾次礦冶旅游節(jié)上，紀(jì)念品大部分是由土特產(chǎn)構(gòu)成，出現(xiàn)一小部分的時(shí)尚化產(chǎn)品，土特產(chǎn)由于其自身的生產(chǎn)流程，沒有進(jìn)行包裝，只是“裸露的商品”，即所謂的“零包裝”——旅游紀(jì)念品沒有采用形式和材料的包裝設(shè)計(jì)，這種紀(jì)念品包裝的結(jié)果，就是紀(jì)念品不像紀(jì)念品，商品不像商品，不能給游客帶來感官上的興奮點(diǎn)和持續(xù)的使用功能，省了包裝，丟了商品。

2.“土特產(chǎn)”式包裝。礦冶旅游紀(jì)念品中的“土特產(chǎn)”式包裝，呈現(xiàn)出來的特征是包裝簡陋，具體表現(xiàn)為：一是包裝材料缺乏，采用一種材料作為包裝主體，如采用麻布，絲織品、木材、竹編等。二是缺乏包裝結(jié)構(gòu)或容器造型上的設(shè)計(jì)，認(rèn)為包裝就是給商品增加一個(gè)外在的“包裹物”或“手提袋”，商品自身的容器沒有任何的包裝設(shè)計(jì)，如，礦冶旅游節(jié)上的茶葉包裝、食用油包裝等。其三，“土特產(chǎn)式”的礦冶旅游紀(jì)念品的認(rèn)證標(biāo)志不全，因?yàn)槁糜渭o(jì)念品的包裝材料和包裝方式，國家認(rèn)證的安全標(biāo)志、檢驗(yàn)標(biāo)志、構(gòu)成成分等難以承印上去，對(duì)于某些消費(fèi)者來說，這是“三無”紀(jì)念品，望而卻步，容易產(chǎn)生拒絕購買的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，主因還是包裝形式及其旅游主辦方對(duì)消費(fèi)市場、消費(fèi)心理缺乏新時(shí)代的認(rèn)知。

（二）原因分析

礦冶紀(jì)念品的包裝出現(xiàn)上述特征，究其原因，主要是包裝意識(shí)、市場意識(shí)及包裝硬件的缺失，使礦冶紀(jì)念品處于“放任、無人看管”的狀態(tài)，發(fā)展蕭條。

1.包裝意識(shí)的缺乏。包裝意識(shí)的缺乏是主因，主體缺少對(duì)紀(jì)念品包裝的意識(shí)，“零意識(shí)”地認(rèn)為其不需要包裝，或者，認(rèn)為紀(jì)念品的包裝就是所謂的“零”包裝和“土特產(chǎn)”式包裝，所以，紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)沒有跟上紀(jì)念品的步伐，落后于時(shí)代，從另一方面導(dǎo)致紀(jì)念品的受歡迎度和銷售情況不是很理想。

2.市場意識(shí)的缺失。我國自古以來經(jīng)濟(jì)受到小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響，大部分“土特產(chǎn)”是自產(chǎn)自銷，在此意識(shí)下的紀(jì)念品呈現(xiàn)三種狀態(tài)：無品牌，無企業(yè)，無銷售，因此，紀(jì)念品的諸種現(xiàn)狀就不顯得奇怪。市場意識(shí)缺失的另一方面體現(xiàn)在礦冶紀(jì)念品本身，無設(shè)計(jì)、無品牌，礦冶旅游紀(jì)念品雖是工業(yè)產(chǎn)品之一，有其自身的獨(dú)特性，市場性和紀(jì)念性較強(qiáng)，需要針對(duì)消費(fèi)者和旅游地點(diǎn)，進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)和品牌開發(fā)，采取相應(yīng)的市場措施，促進(jìn)銷售。

三、紀(jì)念品包裝的發(fā)展策略

（一）組織化

從上可得知，“礦冶”旅游紀(jì)念品當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)屬于一種“無政府式”的自我形式，處于一種剛剛興起的萌芽階段，究其最主要的原因，是設(shè)計(jì)制作形式、從業(yè)人員或組織、乃至相關(guān)機(jī)構(gòu)或政府缺少對(duì)旅游紀(jì)念品的包裝意識(shí)，對(duì)于礦冶旅游紀(jì)念品來說，好的包裝，是一種無聲的銷售方式：“無聲”的推廣，“無聲勝有聲”，對(duì)黃石礦冶旅游節(jié)和黃石城市來說，能取得很好的宣傳效果。

礦冶旅游紀(jì)念品的包裝意識(shí)如何建立？組織性。

組織性是指礦冶旅游節(jié)的主辦方或政府有關(guān)組織結(jié)構(gòu)把旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和包裝作為旅游節(jié)的重大項(xiàng)目，提上日程，組織設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，或營銷機(jī)構(gòu)，對(duì)礦冶旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行招標(biāo)、委托性設(shè)計(jì)等。這種形式，在國際上是有先例，比如英國，二戰(zhàn)前后，就在政府機(jī)構(gòu)中設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，輔助國家工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而提升英國的國家形象，創(chuàng)造更多的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）市場化

旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)離不開市場，市場是實(shí)現(xiàn)礦冶旅游紀(jì)念品價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。礦冶旅游紀(jì)念品市場化主要體現(xiàn)在“入市和出市”兩個(gè)方面：

入市，是指礦冶紀(jì)念品滿足市場和消費(fèi)者的需求特征。出市是指在消費(fèi)者使用過程中，實(shí)現(xiàn)其物質(zhì)和精神方面的價(jià)值。如前所述，礦冶旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)還停留在“傳統(tǒng)”狀態(tài)，明顯不能滿足當(dāng)前信息時(shí)代下消費(fèi)者的需求，包裝老舊，設(shè)計(jì)手法不新穎。礦冶旅游紀(jì)念品是一件“商品”，入市，使礦冶旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)滿足市場的需求，相對(duì)其包裝設(shè)計(jì)過程上來講，其需要符合一般產(chǎn)品的各個(gè)設(shè)計(jì)和批量化生產(chǎn)環(huán)節(jié)：從市場調(diào)查到設(shè)計(jì)定位，從紀(jì)念品包裝方案到多次修改完善，最終定型量化生產(chǎn)。旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計(jì)上需要與時(shí)代同步，會(huì)產(chǎn)生較好的市場效果。

出市的前提條件就是入市，入市做得好，出市就會(huì)表現(xiàn)好。由于礦冶旅游紀(jì)念品的銷售地點(diǎn)和銷售形勢，不同于商場消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，缺乏紀(jì)念品之間的可比性，因此，消費(fèi)者對(duì)其功能的熟知程度和使用方法存在一定的缺陷，消費(fèi)心理不穩(wěn)定，導(dǎo)致消費(fèi)行為的不確定性，紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，通過包裝容器、包裝材料、包裝文字等方面，有利于緩解這些問題，給消費(fèi)者帶來使用上便利。

（三）個(gè)性化

當(dāng)前旅游紀(jì)念品的現(xiàn)在之一就是同質(zhì)化嚴(yán)重，一個(gè)紀(jì)念品從南賣到北，缺少個(gè)性。

礦冶紀(jì)念品的發(fā)展就需要避開同質(zhì)化路線，從紀(jì)念品的功能、造型、包裝等方面展開，其中，包裝是消費(fèi)者感官接觸礦冶旅游紀(jì)念品的第一面，相對(duì)來說，非常重要。

礦冶旅游紀(jì)念品的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)，需要立足礦冶本身，關(guān)聯(lián)包裝造型、包裝材料和包裝功能等方面。造型上可以從礦冶器具的造型、圖形、組合方式融入到包裝設(shè)計(jì)上，材料上可以采用仿礦冶主題的石材、金屬材質(zhì)，包裝功能的擴(kuò)展，從原始的包裝功能到包裝功能的游戲性、娛樂性，能夠更鮮明地表現(xiàn)紀(jì)念品的礦冶主題特色。

（四）品牌化

品牌化源于個(gè)性化，但又高于個(gè)性化。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況下，品牌是消費(fèi)者在消費(fèi)過程中重點(diǎn)考慮的因素，品牌是質(zhì)量好、售后有保障的象征。如前所述，旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀之一就是無品牌，其市場銷售方式一般是附屬于旅游景點(diǎn)，在旅游景點(diǎn)來銷售，礦冶旅游紀(jì)念品的銷售實(shí)質(zhì)上與旅游景點(diǎn)沒有很大的關(guān)系。

礦冶旅游紀(jì)念品的品牌化，可以掛靠在某些知名大品牌名下，或者依托大品牌為其設(shè)計(jì)紀(jì)念品和包裝，并由其組織進(jìn)行銷售或售后，這也能提升礦冶紀(jì)念品的形象和市場。

自我創(chuàng)建品牌也是礦冶紀(jì)念品包裝品牌化的策略之一，在包裝品牌形象建立、市場運(yùn)作和銷售等方面上需系統(tǒng)性進(jìn)行運(yùn)作，如主題營銷、跨界合作等。

（五）綠色化

綠色化是當(dāng)前礦冶旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，也是其得天獨(dú)厚的傳統(tǒng)性優(yōu)勢，如前所述，絕大部分旅游紀(jì)念品存在著“零”包裝（無包裝）的現(xiàn)狀特征，但其對(duì)當(dāng)前礦冶旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)同樣具有指導(dǎo)意義，新時(shí)代下的“零”包裝，是指綠色設(shè)計(jì)，零包裝并不是沒有包裝，是指包裝設(shè)計(jì)做到最低限度的“零”污染、“零”浪費(fèi)，或者“多”功能性，也是契合時(shí)代和滿足消費(fèi)者的需求。

礦冶旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)包涵容器、包裝材料、包裝圖形等素材，由于其包裝材料的特殊性，容器除了包裝用途，同樣還具有多功能性，可以起到包裝和展示的作用，或者還是其他物的儲(chǔ)存包裝，如開窗式，還可以采用易降解、循環(huán)利用的材料，對(duì)自然界做到零污染和零浪費(fèi)。

四、結(jié)語

旅游紀(jì)念品作為旅游過程中的重要環(huán)節(jié)，黃石“礦冶”旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)處于“零設(shè)計(jì)”狀態(tài)，還有很大的發(fā)展空間，通過一定的政府組織和設(shè)計(jì)參與，著重建設(shè)其品牌化、綠色化，能夠大力推廣黃石礦冶精神文化，提升旅游者對(duì)黃石礦冶文化的認(rèn)知。