變革與擴張“雙劍合璧” 巨頭康佳業績逆勢暴增52倍

秋毫

過去一年里，面板價格上漲、互聯網品牌沖擊等大環境，確實對傳統彩電行業造成了較大沖擊，像海信電器去年歸母凈利潤9.42億元，同比下降44.7%；創維數碼2017年凈利潤15.29億港元，同比下降39.49%。盡管頹勢已經在2017年年底得以遏制，但造成的連環效應仍在壓制著復蘇趨勢，彩電行業整體經營狀況至今不容樂觀。

但依然有少部分企業如康佳集團，從團團重圍中脫穎而出，在低迷的大環境下展現出了不俗的業績表現。據康佳2017年年度業績報告稱，報告期內，公司共實現營業收入312.28億元，同比上升53.84%，實現歸屬上市公司股東的凈利潤50.57億元，經營業績同比大幅改善。

機制變革驅動，主營業務表現優異

當下，彩電業務仍是各大傳統品牌爭奪的核心陣地，千千萬萬的消費者仍然扮演著至關重要的角色。如何通過機制改革，釋放企業自身活力，成為了彩電業務發展首要面對的問題。但這條路并不好走。

2018年年初，康佳通過社會化競聘，選出了以總裁周彬為代表的高管團隊，進行了大刀闊斧地改革。4月，康佳將原有的彩電業務、多媒體業務等整合成立了多媒體產業本部，形成一個以電視及顯示產品為核心的事業群，使經營質量得到有效提升?！叭嬲虾蟮拇蟛孰姌I務，將以集團軍作戰的方式推動全方位突破，再創康佳輝煌”，周彬這樣解釋調整的意義。

當業務架構整合逐漸走上正軌后，康佳再度借勢國企混改東風，于同年年底啟動了多媒體業務的公司化運作，成立了深圳康佳電子科技有限公司，作為除制造之外的多媒體相關業務的運營主體，負責多媒體等產品的內銷和外銷業務，以此來促進多媒體業務開展更深層次的戰略合作，建立起更為有效的績效考核機制和激勵機制，提升業務競爭力。目前，新公司的注冊已經完成，各項工作正在推進中。

除彩電業務外，去年，康佳互聯網業務也實現收入3.2億元。在業績提升的同時，業務經營質量也獲得提升，盈利模式越來越多樣化，用戶運營也更加精細化，運營商業務增長也十分顯著。另外，通過產品和渠道結構的改善，加上產品的提升，白電業務全年實現收入17.37億元，同比提升2.1%；手機的市場排名也躍居前十。這些多點開花、全面發展的良性模式，也是本次康佳業績表現亮眼的關鍵所在。

多元化戰略布局，業績多點開花

除了對內變革，康佳對外擴張的腳步也是大膽邁進。作為區域經濟發展的龍頭，科技產業園區建設成為了帶動一方經濟的重要載體，各省市紛紛出臺相應地招商引資政策來吸引優質企業的青睞。但資金需求量大、回報周期長讓很多企業望而卻步，造成了有園區無企業、有產業無增長等被動局面。

憑借自身雄厚資本的支撐，康佳大膽踐行了“科技+產業+城鎮化”的發展模式，逐步明確了推動制造基地向產業園區升級的發展思路，目前已經初步形成了康佳東莞智能家電產業園、宜賓康佳智能終端產業園等園區，提升產能的同時，也成為了明年新的業務增長點。

供應鏈管理去年為康佳帶來的收入達136.52億元，同比增長489%。在業務規?？焖僭鲩L的同時，業務的品類也在不斷地拓展，現已涉及到本公司主營業務相關的多種產品，并能夠同時服務于多個社會上其他企業。

在投資領域上，業界做出的判斷不盡相同。康佳將投資重點放到了自身產業鏈相關的領域，如TMT產業、智能制造、物聯網、新能源、新材料、大健康等，搭建了一系列全新的產業布局平臺，昭示了在產業規模擴張上的勃勃雄心。從長遠發展角度來看，這些領域對產能的保障和持續收益或許更加明顯。去年TCL利潤增長主要因素之一，就是其控股的華星光電面板價格的大漲，利潤漲幅近150%，上下游供應鏈的至關重要性可見一斑。

此外，基于國家對于環保領域的重視和作為一個國企的社會使命感，康佳目前已經率先涉足環保領域，在垃圾回收、垃圾焚燒、垃圾發電到土壤修復、河道處理等全鏈條的投資布局已經在逐步推進中。

行業冬去春來，緊跟時代風口

難熬的一年終將過去，整體行情和季節正在一起“冬去春來”，如何找到并抓住當下的風口，成為企業發展甚至彎道超車的關鍵。

首先是產品價值的回歸，質量與創新再次成為核心競爭力。消費升級趨勢下，中國消費者的消費態度、消費者行為發生了變化，中國消費者正在由價格敏感型向追求品質轉變。依托于價格戰而誕生的互聯網電視，生存空間將進一步被壓縮；相反，重視質量與技術創新的品牌，則會占據更多的優勢，如康佳自主研發的A1人工智能電視，R1變頻電視，M1音樂電視等，不但給2017年帶來了較高的毛利率，也為2018年的產品儲備打下了基礎。

其次是科技的發展與更迭，“智慧家居”深入人心，人們對全連接、智能化的家庭有了更多期待。目前絕大部分的家電的連接都限于單一品牌或銷售渠道，誰能夠率先打破這一限制就會占據更多主動權。由家電協會主導，康佳等多個品牌共同參與制定的《智能電視云云互聯技術》標準，可解決跨品牌互聯互通的難題，未來應該有著不小的發展前景。

此外，國企混改的政策東風，今年仍會幫助更多國有品牌解放企業活力，創造出更優異的成績?！笆糯蟆眻蟾嬷杏?00余字，對國有資產完善、國有資本調整、國有企業的改革發展做出了部署。這對于不少有著國企背景的彩電廠商來說，都是一個非常利好的消息，甚至成為企業騰飛的關鍵因素。