精耕細作 品味生活

哈曉磊

隨著生活水平的提高，追求品質成為消費者對小家電的主要需求，因此，精品小家電應運而生，精品從內涵和外延兩方面給小家電以界定，精品小家電不是生活所必須的家電產品，但能用其更加完善的功能，以及更加時尚的外觀設計提高我們生活的品味。

小家電市場規模穩步攀升

據中怡康測算，2017年，家電市場規模為17，221億元，同比增長9.0%。其中，小家電在整個家電市場的地位不斷上升，2017年，小家電的市場占比為7.4%，與2016年全年相比，有了進一步的提升。

生活小家電數據包含的產品為電動剃須刀、美發系列、吸塵器、掛燙機、蒸汽電熨斗、加濕器、空氣凈化器、電風扇、電暖器、電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、煮水系列、豆漿機、攪拌機、榨汁機、咖啡機、電燉鍋、電餅鐺、廚師機，共21種產品。2016年小家電市場銷售額實現1，081億元，同比增長10.0%。2017年小家電將實現1，267億元，同比增長17.2%。在市場容量方面，小家電不如其它的家電品類，但在市場增速上，一直保持著領先優勢。

如圖一所示，小家電自2012年以來，市場規模不斷攀升，一方面是因為小家電的品類較多，各品類的更新換代周期較短。另一方面，相比較大家電而言，小家電因為細分市場的差異化和多樣化，很快步入市場快速發展期。2015年～2017年，小家電市場復合增長率為8.7%，預測 2018年小家電將實現1，438億元，增速達13.5%，市場持續增長。

隨著市場經濟進入新常態，市場經濟格局也在發生變化，小家電已經到了蝶變的時期。市場的同比增長離不開宏觀經濟的驅動作用，相比較大家電而言，消費結構升級轉型及人口因素驅動小家電市場增長，消費升級助推市場發展。……