直播答題掀全民答題熱

進(jìn)入2018年，直播答題突然火了。從王思聰為“沖頂大會(huì)”單次答題豪擲10萬(wàn)獎(jiǎng)金開(kāi)始，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百萬(wàn)贏家”，也紛紛跟進(jìn)狂撒百萬(wàn)現(xiàn)金入局。這種自帶趣味的學(xué)識(shí)考驗(yàn)再輔以紅包激勵(lì)的形式，吸引了不少人的追捧。

在直播答題節(jié)目中，其形式并不復(fù)雜，由一名主持人出題，一般共有12道選擇題，每次出題會(huì)彈出畫(huà)面，每題有10秒的回答時(shí)間。如果所有題目全部闖關(guān)成功，則與其他全答對(duì)的網(wǎng)友一起平分獎(jiǎng)金。每天只要花上20分鐘，打開(kāi)手機(jī)做十幾道題，就有機(jī)會(huì)從百萬(wàn)獎(jiǎng)金中分得幾十元甚至幾千元。從一些直播平臺(tái)公布的總排行榜中可以看到，已有不少網(wǎng)友的獎(jiǎng)金額超過(guò)了5000元。不過(guò)，在直播答題火爆的同時(shí)，圍繞著它的種種問(wèn)題也漸漸浮出水面。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，一窩蜂可不行

有人說(shuō)，直播答題是一場(chǎng)知識(shí)“買(mǎi)賣(mài)”的狂歡。“書(shū)中自有黃金屋”，人們憧憬著知識(shí)消費(fèi)的“錢(qián)”景。知識(shí)消費(fèi)，挺好。這種手機(jī)版“開(kāi)心辭典”，在直播平臺(tái)上爆發(fā)出新的生命力，也是一次不錯(cuò)的創(chuàng)新嘗試。但仔細(xì)一想，知識(shí)“買(mǎi)賣(mài)”本質(zhì)上就是一種買(mǎi)賣(mài)，只是它穿著知識(shí)的外衣，通過(guò)娛樂(lè)的方式，打著商業(yè)的算盤(pán)，玩著資本的游戲，收割著用戶的注意力。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的創(chuàng)新取得了驚人成就，外國(guó)人眼中的中國(guó)“新四大發(fā)明”中，就有3個(gè)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新活力可見(jiàn)一斑。然而，“一窩蜂式創(chuàng)新”同樣存在，低質(zhì)化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)反復(fù)出現(xiàn)：每當(dāng)新風(fēng)口出現(xiàn)，大家蜂擁而入、跑馬圈地，但模式基本相同、手法并無(wú)二致。門(mén)檻低、易復(fù)制，狂“撒幣”、比燒錢(qián)，卻較少顧及更完善的用戶體驗(yàn)、不一樣的設(shè)計(jì)，以及持續(xù)創(chuàng)新能力的培育。全民答題熱就面臨這樣的擔(dān)憂。

燒錢(qián)時(shí)，一窩蜂進(jìn)入；沒(méi)錢(qián)了，一窩蜂散去。大浪淘沙之后，氣短力竭的玩家黯然退場(chǎng)，活下來(lái)的選手再瓜分地盤(pán)。這樣的競(jìng)爭(zhēng)很“市場(chǎng)”，但就是這樣的“一窩蜂式創(chuàng)新”，很容易造成資源的極大浪費(fèi)、社會(huì)治理成本的激增。產(chǎn)生的后果，不得不由我們所有人來(lái)承受。以利相交，利盡則散；以心相交，友不失矣。火熱的知識(shí)消費(fèi)模式，需要更高的知識(shí)含量；互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新，也需要更加走心。否則，利盡則友散，所謂的創(chuàng)新產(chǎn)品也就如浮萍一般，極易被雨打風(fēng)吹去。

新玩法亟須盡其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任

直播答題之所以能火，原因并不難理解。首先，就在于其簡(jiǎn)單直接的規(guī)則設(shè)定，以及真金白銀的利益激勵(lì)，畢竟“答題贏百萬(wàn)”的噱頭對(duì)許多人來(lái)說(shuō)還是相當(dāng)受用的；其次，直播答題通過(guò)引導(dǎo)好友分享、組隊(duì)參賽、相互競(jìng)爭(zhēng)等做法，成功使游戲具備了一定的社交互動(dòng)功能。直播答題平臺(tái)，打通了“游戲”和“社交”這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大項(xiàng)，自然能紅極一時(shí)。

相較于過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)直播，直播答題在道德倫理層面似乎很少有爭(zhēng)議。直播答題，是伴隨著“崇尚知識(shí)”“益智健腦”等標(biāo)簽一起出現(xiàn)的。然而不得不說(shuō)的是，生意就是生意，在砸錢(qián)換流量的邏輯支配下，直播答題天然就存在著許多疑問(wèn)。比如說(shuō)選題的視角與立場(chǎng)，再比如說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)的公平性等等。為了平臺(tái)的人氣而出些“三俗”題目或者奇葩答案，這些都是直播答題需要警惕的。

實(shí)際上，當(dāng)各式直播答題積攢了足夠的規(guī)模、做到了龐大的體量，從一定程度上說(shuō)，它就已經(jīng)變成了一個(gè)公共知識(shí)傳播平臺(tái)。其所出的每一道題、給出的每一個(gè)答案，都被數(shù)百萬(wàn)人實(shí)時(shí)接收，這種巨大的影響力，無(wú)形間對(duì)平臺(tái)方提出了更高的要求。時(shí)下，各家直播答題APP都還沒(méi)有建制化、專業(yè)化的知識(shí)校驗(yàn)?zāi)芰Γ浜?jiǎn)單鏈接題庫(kù)的算法模式，并沒(méi)有考慮到這個(gè)巨大的知識(shí)、信息傳播主體，更沒(méi)有考慮到其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。燒錢(qián)攢人氣當(dāng)然無(wú)可厚非，答題一樂(lè)或許也不必較真。但是，各式前赴后繼、花樣百出的互聯(lián)網(wǎng)新興創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，每每暴露出“能力和責(zé)任不匹配”“影響力和把控力不匹配”的跡象，無(wú)疑是必須被審慎對(duì)待、亟須被高度重視的。