長白山天然植物印染紡織服飾品開發策略研究

王 健

(長春工程學院 建筑與設計學院，吉林 長春130021)

一、 天然植物印染開發的意義

(一) 植物印染環保，符合當今社會需求

在綠色環保正成為紡織行業新標簽的當下，植物印染開始流行起來，越來越受到消費者喜愛，產品需求與日遞增，穿著植物染色服裝逐漸成了新時尚。為傳承植印物染的千年文明，展示印染技術的歷史魅力，增強傳統文化的民族自信，營造植物印染產業發展的健康環境，利用大自然的恩賜，用純天然植物印染紡織服飾品，進行無公害綠色加工，生產清潔的有利于健康的紡織品，成為社會共識。用純天然植物印染紡織服飾品，不僅具有天然的環保性，更是給大家帶來了健康與舒適。從發展前景看，開發天然染色的紡織服飾品，一是具有研發價值，二是加入品牌文化可以增加產品的附加值，前景可期。當今社會，科學技術日新月異，服裝產業更加人文化、社會化、國際化，為紡織品的染整加工開辟了更廣闊的領域。植物印染必將全面回歸，天然、環保符合當今社會需求。

(二) 開發長白山植物資源有著重要意義

長白山有著得天獨厚的地理環境優勢和氣候優勢，自然資源豐富，植物種類繁多，是進行天然植物印染紡織服飾品研究與開發的巨大資源。長白山的植物生長有其獨到之處，所以印染出的產品有其唯一性和創新性，有利于綠色環保和人們的身體健康。同時，開發天然染料不僅有利于保護長白山的自然資源和生態環境，而且可以通過開發一些高附加值的紡織服飾品來提升長白山旅游產品的品質，進而推動長白山旅游產業綠色發展，可持續發展。因此，將長白山植物印染技術發揚光大具有重要的現實意義。

(三) 帶動吉林省旅游業發展

長白山的旅游產業相當發達，旅游服飾產業因融入長白山民俗文化而隨之蓬勃發展。在紡織服飾產品開發與設計時，除了需要充分發揮當地的區域和文化優勢外，更應了解市場需求走向，深層挖掘地方文化的特性，使植物印染紡織品能夠成為吉林省長白山旅游產品的有利資源，并有效地利用這一優勢，給吉林省旅游業帶來很好的社會效益和可觀的經濟效益。天然植物印染紡織服飾品的開發，在帶動長白山旅游產業發展的同時，也將促進吉林省旅游業相關產業的發展。

二、 開發長白山植物印染的必要性

(一) 市場需求必然性

在現代社會，人們除了追求時尚和色彩等元素外，更注重身體健康，因此對于純天然、無污染的面料和質地格外青睞。從環保上看，天然染色的特點在于自然資源的永續利用，同時可以避免化學染料的嚴重污染問題。從市場需求看，隨著人們日益重視環保，市場需求已經越來越迫切，特別是高端市場的需求已經顯現。長白山植物印染最適合的產品是嬰幼兒服裝及其用品，以及內衣、家居服、運動裝、家紡產品、時尚服裝等。從節省資源看，對于織造市場來說，傳統染色在污水處理等環保方面的投入少則百萬元多則千萬元，植物染色的問世在此方面就可以節省不少費用，植物印染的研發勢在必行。近年來舉辦的各類展會中，長白山的特色產品廣受人們追捧，甚至遠銷海外。長白山的品牌形象為養生保健、綠色健康。獲得社會公認的健康、環保產品，更應注重融合健康理念和環保主題，因此，要大力開發天然植物印染紡織服飾品，為“長白山服飾文化”打造新的品牌。隨著吉林省經濟、政治、文化的發展和科技的進步，以及長白山旅游業的持續興旺，長白山植物印染的紡織服飾品勢必會引領健康環保養生的服飾潮流。

(二) 產品多元化必然性

目前，以長白山天然植物印染為設計理念的紡織服飾品在紡織服裝市場上并不常見，在商場范圍內可銷售產品相對較少，不占據主導地位。消費者需要的環保、時尚且體現文化底蘊的紡織服飾品則更少。所以，開發集文化性、紀念性、實用性、時尚性、環保性、饋贈性于一體的植物印染紡織服飾品成為一種迫切需求。從傳統觀念看來，旅游景點的產品設計快消費性質，并不能解決日后可持續的穿著性，功能性還定位在一般意義上的旅游景點產品。長白山產品比較單一，消費群體的購買力宣傳力度也僅限于單次行程。很多旅游產品在旅行過后只能當作紀念品，其舒適度、特色、環保等方面沒有嚴格的標準，在利用好長白山天然植物材料方面并不突出，針對不同消費群體而定制的植物印染服飾產品特色也不明顯。因此，需要從產品本身的實用價值、產品的實際用途，以及產品的舒適度、時尚性等多角度進行研究和開發。只有國際化、民族化、品牌化、環保可持續、多元化的產品，才能滿足人民群眾日益增長的對美好生活的需要。

三、 植物印染開發現狀及策略研究

(一) 國內外植物印染產品現狀

中國植物印染具有千年歷史，凝聚了中華民族的文化精髓，采用原生態的植物為染料來源，取法自然，無污染，染出的織物色澤純凈柔和，散發草木清香。植物印染不僅可以減少對人體的危害，而且利用天然可再生資源大大減小了染色廢水的毒性，有利于減輕污水處理負擔，保護環境。植物染色具有天然的色澤，沉靜柔和而具有安神定力的氣質，色澤與色感并不因時日而改變。在紡織服裝、配飾、床單、窗簾、圍巾、包袋、毛巾等方面被廣泛應用。將天然染料染色與傳統的扎染、蠟染藝術相結合，則會大大提高產品的檔次。我國有許多紡織品生產廠家的天然植物印染產品出口率很高，大量出口歐美，且進入日本市場成為免檢產品。

美國Allegro天然染料公司可提供100多種色澤的棉用全天然染料。其植物印染不會對人體健康產生任何傷害，也不會對人類環境產生不良影響。它的加工工藝生態化，染色過程無需任何金屬媒染劑，達到現代生態紡織品的要求。同時，染色織物的色牢度優良并賦予紡織品良好的抗紫外線性能，從而提高了產品的附加值，具有良好的應用前景。

日本用全天然染料染色的紡織服飾品有多種品牌，其中采用天然蓼藍的藍染工藝，除了運用于傳統的和服、壁毯之外，還運用于身邊隨處可見的領帶和茶杯墊等商品。蓼藍具有抗菌、防蟲、除臭作用采用藍染工藝制成的衣服對改善皮膚粗糙和預防濕疹非常有效，且不易退色。牛仔褲可以說是現代社會的藍染工藝代表產品。采用傳統工藝染制而成的毛衣和帽子，還有用蓼藍精心染制而成的嬰兒內衣、毛巾和襪子等都很受歡迎。

(二) 市場占有率與市場定位

目前，天然植物印染紡織服飾品在我國市場占有率非常低，而西方發達國家的市場占有率卻非常高。國內因其開采成本高，所以難以形成大規模的量產。隨著人們環保意識的加強以及環保產業在未來發展的高要求，今后天然植物印染紡織服飾品有很大的發展空間。從市場需求來看，長白山天然植物印染的紡織服飾產品不足，未來加大對植物印染紡織服飾品的研發和市場開拓成為必然趨勢。植物染料的純天然無污染性逐漸被人們認知和重視。合成染料對環境的污染很大，對人體的健康也有一定的影響，當人們逐步認識到這個危害后，轉而開始追求天然、自然的方法，很多民族性品牌已經開始采用植物印染制作服飾。我國在植物印染方面有著堅實的基礎和成熟的技術，在此方面可以為長白山植物印染提供豐富的經驗和有力的幫助。日本、印度、韓國、意大利、澳大利亞和美國等企業都開始對天然植物印染進行研發和應用，我國目前也在逐步加大對植物印染技術的研發和應用的力度。

國內旅游產品的選擇正在向多元化、高檔化方向轉變，以長白山為核心的東北地區大旅游格局正在形成。為充分發揮產業優勢，打造鮮明的旅游產品定位，長白山植物印染產品要在技術上與消費水平充分對接，提高印染技術水平，紡織服飾品要定位在小眾消費者及中高端消費品上，讓消費者認可。在天然環保的理念下，根據市場需求進行如高級定制、家居服飾等產品設計，針對不同消費群體的不同需求設計高、中檔的天然植物印染紡織服飾品。

(三) 植物印染紡織服飾品開發策略

開發的整體思路是：本著傳承傳統文化，在發揚長白山優質資源的基礎上，從旅游服飾品上進行創新研究和探索，設計出能夠體現環保、時尚、文化并且具有視覺沖擊效果的紡織服飾品。基于綠色環保、可持性發展的理念，根據市場需求開展多元化開發策略，具體來說應從以下方面著手。

1. 以人為本

堅持以人為本的理念，倡導個性化、人文化。以個性定制為需求，追求環保并時尚的原創設計，開發能夠體現傳承文化底蘊的植物印染紡織服飾品。

2. 地域特色

充分利用長白山區域和文化特色，以及自然資源與區位優勢，因地制宜。實現資源再利用的就地取材，開發植物印染和生產基地，逐步進行規?；?、產業化發展。

3. 環保包裝

在相關產品的外觀包裝上，設計出以“長白山植物印染”為特色主題的產品系列包裝，凸顯植物印染紡織服飾品的天然環保性能；重視設計的實用性、材料選擇的環保合理性；樹立綠色健康的消費理念，加速推廣綠色產品和綠色包裝。

4. 品牌效應

植物印染紡織服飾產品以中高端、小眾消費、制作精品為品牌定位，建立品牌價格保障機制，統一生產渠道，統一定價，進行專業化網絡和實體店營銷的方式，強化品牌效應，加強產品的質量和售后服務。

5. 體驗推廣

將植物印染紡織服飾推向旅游產品市場，可以通過團體訂購、出訪伴手禮等形式推廣。建立植物印染手工體驗中心，以植物印染工藝為突破點，鎖定目標消費層，建立植物印染數據中心，滿足當代人們的高品質生活體驗。

6. 有效宣傳

加大品牌宣傳力度，打造“長白山植物印染”旅游紡織服飾品品牌?？衫脗鹘y媒體宣傳、銷售渠道產品宣傳、微博營銷宣傳等手段，也可借助大型的節慶活動、公關活動、電視媒體、公益活動等進行宣傳，還可以通過植物印染技術大賽、媒體廣告、微信媒體等方式宣傳，以加強植物印染環保理念、關注人們健康、增強環保意識為宣傳熱點。

7. 國際交流

充分發揮中國植物印染聯盟的群體作用，積極與國外植物印染同行開展技術交流和合作，及時發布聯盟在植物印染領域的新技術、新產品，通過引領國內外植物印染產業發展新趨勢，來增強傳統文化的民族自信，營造植物印染產業發展的健康環境，提升中國植物印染的國際領導地位。

四、結 語

綜上所述，開發吉林省長白山的植物印染紡織服飾品前景好，具有創新性，有利于綠色環保和人們的身體健康。打造健康、新生態及個性化的旅游紡織服飾品，并將植物印染作為未來發展中最重要、最核心的技術，追求舒適、安全、健康和環保。天然植物印染市場的未來潛力巨大，我們要在研究中不斷探索，將植物印染紡織服飾品推向更廣闊的市場。