鄉村旅游區域特色品牌的發展思路

王廷勇，楊 麗，鄒聯克

（1.黔南民族師范學院經濟與管理學院，貴州都勻 558000；2.貴州省教育廳，貴陽 550081）

隨著我國經濟、社會發展步伐的加快，擁有獨特自然田園風光、深厚歷史文化、多彩民俗風情等優勢資源的鄉村旅游，受到常年生活在高樓大廈、車水馬龍中的城市居民的青睞，人與自然和諧共生已不再是一種理想。回歸自然、感受獨特民俗文化和體驗傳統生活方式的需要已成為鄉村發展的一個新的經濟增長點。在不同特色鄉村旅游蓬勃發展的同時，對鄉村旅游具有長遠影響的區域特色品牌的打造卻困難重重。

2015年，國務院辦公廳《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》對鄉村旅游的特色化發展做了明確規定；2017年，中央一號文件提出了“培育有特色品牌的村鎮旅游模式、打造‘一村一品’升級版、發展各具特色的專業村”的基本思路。不容置疑，鄉村旅游的發展是帶動農村經濟增長、實現鄉村振興、提高農民生活水平的有效措施。而區域特色品牌不僅是鄉村旅游可持續發展、提升鄉村旅游競爭力的不竭動力，也是保護鄉村民俗文化和鄉村自然風光的有效手段。

一、我國鄉村旅游區域特色品牌發展的現狀

鄉村旅游是以農業為基礎，以旅游為目的，以服務為手段，以城市居民為目標，由第一產業和第三產業相結合的新型產業。鄉村旅游可以合理開發城市邊緣區景觀生態資源，發展城郊生態旅游，實現城市和鄉村優勢互補、協調發展〔1〕。……