魏曉媚：遇見“奇育記”

魏曉媚是兩個女兒的母親，自詡有“三個孩子”。一次偶爾幫助朋友做母嬰類視頻策劃案，讓她創立親子類視頻專業平臺——“奇育記”。在對“三個娃”無微不至的關懷過程中，她的人生也在不斷地豐盈。

打開那扇窗

出生于黑龍江的魏曉媚，本科畢業于中國傳媒大學影視藝術學院攝影專業。大四時，她作為交換生赴美國學習娛樂產業管理，在奧蘭多迪士尼參加國際大學生實踐項目。回國后，她被保送上海大學攻讀藝術產業管理碩士專業。研究生畢業后，魏曉媚回到北京，在國家話劇院從事宣傳策劃工作。從普通的宣傳策劃專員，一直做到宣傳總監，再到后來任職演出中心副主任，魏曉媚一路馳騁。

2013年5月，魏曉媚的大女兒出生。當時她剛剛升職，正處在事業的黃金上升期。很多“職場白骨精”害怕孩子會影響自己的事業。但魏曉媚堅信：孩子是上天賜予自己的禮物。休完產假，她回到原先的工作崗位，負責劇院電視劇的項目運營。

2015年7月，二女兒來到這個世界。二寶出生后不久，魏曉媚辭去國家話劇院的工作，當起了全職媽媽。因為互聯網上的內容魚龍混雜，她的育兒知識大多來自正規書籍。但看書需要時間，中間不能被其他事情打岔。而很多職業女性，白天在外面打拼，晚上回家操持家務、照料孩子，哪能抽出這么多時間？魏曉媚思考著如何將育兒知識碎片化，讓職業女性能利用零散時間學到需要的知識。

2016年初，一位朋友請魏曉媚幫忙，策劃一部母嬰類短視頻的拍攝主題。魏曉媚熬了幾個通宵，拿出十多頁紙的策劃案。然而由于資金問題，這個項目沒有推進下去。

魏曉媚不希望自己辛苦努力的成果就這樣打了水漂。她從這個策劃案中，梳理出商業計劃書，想去資本市場試試。如果有人愿意投錢，說明項目有市場。就這樣，她拿到了第一筆天使輪融資。

魏曉媚開始組建團隊，同時策劃制作第一部視頻短片《遇見“四十年后”的父母》。這部短片，魏曉媚的初創團隊花了兩周時間，在30多個選題中篩選出來。她希望這部片子向觀眾傳遞“坦然接受人生慢慢變老”的觀念。2016年6月，“奇育記”以短片《遇見“四十年后”的父母》正式上線。當天就在各大網站獲得數百萬點擊量，并引發一場激烈的討論。之所以取名“奇育記”，就是取“奇遇”的諧音，因為在魏曉媚眼中，育兒過程就是一場充滿未知的奇遇，值得每個父母好好珍惜。

育兒是自身成長的過程

不論是創業前還是創業后，魏曉媚每天的日程安排都滿滿當當。不過，兩個孩子是她生命中不可或缺的部分。她愿意給孩子提供最好的成長環境，無論是物質還是精神上的。

通過和兩個孩子相處，魏曉媚自身也在成長，她學會了耐心，變得更堅強，也懂得感恩。而這些變化，對她的創業有很大的裨益。她一直把“奇育記”看作第三個孩子。比如她會感受到在育兒過程中，父母都會盡可能給孩子最好的，所以她會盡力在“奇育記”中，提供最優質的內容。拍攝過程中，她偶爾也會讓兩個孩子參與其中。一旦有新的系列上線，她會給兩個女兒分享，讓她們知道媽媽是做什么的，彼此賦予力量。

2017年清明節，魏曉媚的“奇育記”發布第100條視頻，拍攝幾位爸爸媽媽對清明、對生死的見解，回到發布第1條時的原點。她希望用最樸實的聲音，表達對“生老病死”最真切的體會。她也相信，唯有勇于直面，內心擁有力量，才有為孩子們擋風遮雨的能力，引導他們擁有更獨立完整的人格。

魏曉媚用公眾號文章、視頻等形式，記錄下兩個女兒成長過程中的點點滴滴。她在想能否開發一種產品，留住這些美妙的瞬間？于是，就有了“成長日記”，以“致十八歲的你”為核心理念，為孩子和自己，留下最美好的回憶。“成長日記”有一個專屬的精美“珍藏空間”，可以儲藏孩子的胎毛、臍帶、乳牙等值得紀念的物件；其中還有二維碼，年輕父母們可以很方便地觀看到匹配需求的視頻和圖文內容。

母親在孩子成長過程中的作用極其重要，魏曉媚在“奇育記”投入大量精力的同時，當然不會遺忘身上的職責。在悉心呵護“三個娃”的同時，她覺得自己的人生在不斷豐滿。

作為兩個孩子的母親，創業又專注親子領域，魏曉媚覺得自己最大的優勢就是媽媽們和自己有天然的共鳴。她比較用心，能夠捕捉到孩子成長中最需要的東西。對小寶寶來說，可能需要的是技術，如何更好地照料；慢慢長大后，對寶寶心理上的關注就變得越來越重要。魏曉媚從不會在視頻中灌輸某一種理念，只是給父母一個選擇。育兒這個過程，只有自己越來越完善，才能給孩子更好的東西。

團隊的力量

目前，“奇育記”的團隊成員不到20人。除了魏曉媚是媽媽，其他制作者都是90后，還都沒有孩子。魏曉媚說：“我需要她們帶來更新鮮、更活躍的思維。況且，我的團隊成員將來都會是母親。她們能代表未來潛在的客戶群體，能帶給我很多啟示。”

由于是兩個孩子的母親，魏曉媚更懂得體諒員工，做一個有原則但是也有人情味的老板。然而鐵打的營盤流水的兵，團隊成員的分分合合在所難免。在這條創業的路上，她唯有承受撕裂般的痛，來不及舔傷口，馬上進入再找人的備戰狀態，因為隊伍前進的腳步，不容她多愁善感。

其他人離開，魏曉媚都能平靜地接受，但那天看到這封《離家書》，她許久都難以釋懷。那個90后女生，是最早跟著她創業的，和她一起見證過“奇育記”的浮沉。女生在《離家書》中委婉地訴說內心一直來的困擾和畢業后沒有想清楚方向的種種疑惑，自己需要時間沉淀。離開的那天，這個女生抱著魏曉媚失聲痛哭，和她說了無數次“曉媚姐對不起”。她突然有些自責，覺得自己還沒有給每個人方向的能力，那種感覺就像沒有做好一個家長。

一周后是魏曉媚的生日。這天，她和所有團隊成員吃著火鍋唱著歌。酒過半巡，她忍不住大哭，感謝陪伴她扛著這一年的所有人，遺憾不能一起走到最后的曲終人散。這是每一個創業者要承受的煎熬，因為，每個人都可以選擇來去，唯有自己，要一路堅持。

2017年6月，魏曉媚的團隊正在做三個項目的全案運營，其中，《無厘爸爸屋》是最新推出的親子游戲系列，一個幽默、會玩的二寶爸帶著小朋友們一起發現好玩的玩具，一同制作好玩的手作，傳遞出親子時光的溫馨有趣。而《娜么能造》是最新推出的嚴選美物系列，從媽媽的角度出發，發現最適合家庭、親子的好物、美物，推薦給大家。《二十四食》是以溫情有愛的親子關系為基礎、美妙的親子美食為表現形式，以二十四節氣為切入點，從傳統文化出發，將美食與節氣完美結合，再輔以不同時令的養生知識，定制有愛的親子餐。

截至2017年6月底，“奇育記”已產出近200個原創視頻，發布130個，原創圖文190余篇，全網點擊量近2億，全平臺累計粉絲近百萬，服務了近20個知名品牌。它覆蓋了親子類全品類，孵化達人15個，搭建了微信微博矩陣，以優質且覆蓋全品類的親子視頻和圖文內容成為一艘“親子PGC航母”。魏曉媚還獲得母嬰行業觀察主辦的“2016中國母嬰企業家領袖峰會——櫻桃大賞”年度最佳母嬰節目獎；“2017金梧獎”移動視頻營銷類銀獎；“2017金梧獎”年度內容創新領袖人物獎。

這一年來，魏曉媚從情懷開始，但不止于情懷。魏曉媚笑著說：“我特別珍惜的是，我現在能和團隊所有人，坐在一個辦公室里吃麻辣燙。未來公司什么樣我不知道，但希望還能一起吃麻辣燙。”

當然還有那兩個古靈精怪的女兒，魏曉媚也希望她們平安快樂地成長。這“三個娃”將定義著她的人生坐標。