中國品牌的國際化之路要走得“穩健有力”

梼杌

2017年，中國商標申請總量的增量占到全球增量的80%以上。世界知識產權組織認為，中國已經成為全球商標知識產權增長的主要貢獻者，也正逐步成為全球創新和品牌發展方面的引領者。

隨著世界進入品牌經濟時代，全球市場競爭越來越激烈，越來越表現為品牌之間的競爭。隨著“走出去”步伐的加速，中國品牌如何“站穩腳跟”正在成為中國企業要深入思考的問題。

中國品牌成國家形象煥發新生機的重要引擎

當中國高鐵馳騁于世界各地，中國技術服務于國際工程，中國電器走進國際市場，一張張生動的中國品牌讓世界感受著中國智慧、中國力量。國務院新聞辦公室副主任郭衛民在近日舉行的2017中國品牌論壇上表示，中國品牌正在成為國家形象煥發新生機的重要引擎，成為世界讀懂中國、走近中國的重要窗口。

“大力實施品牌戰略、弘揚企業家精神、助推中國品牌加快向中高端邁進，具有重要意義。”郭衛民稱，發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享新發展理念的必然要求。

全國政協副主席馬培華認為，過去幾年，圍繞習近平關于推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變的重要指示。中央與地方緊密配合，政府與企業共同發力，中國品牌取得了長足的進步。

“一大批中國品牌突破了固步自封、劃地為牢的枷鎖，向世界重塑了中國質量的信心，建立了中國創造的名牌，贏得了全世界消費者的尊重和認可。”馬培華稱。

馬培華指出，品牌建設不能一蹴而就。面對全球經濟角逐，中國正加快從經濟大國走向經濟強國。這期間，品牌強國正成為展現國家綜合競爭力，彰顯國家文化魅力的重要途徑，成為經濟全球化浪潮中決勝的重要表現和關鍵指標。

馬培華強調，中國品牌建設要適應經濟發展新常態，首先應筑牢品牌發展的基石，夯實產品質量，以品牌升級撬動制造業轉型升級。而且，品質的高低、品牌的強弱深刻影響著消費的選擇。

“企業作為市場經濟活動的主要參與者，一方面要勇于擔當產業轉型升級的先導者，加大科技創新人才隊伍建設，掌握世界前沿核心科技，實現創新成果加速轉化應用，贏得高端制造業的發展先機。另一方面，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌，升級質量為品牌成長固本強基。”馬培華說。

“中國的企業和品牌要想走出同質化競爭的困境，點亮自我特色，就要以高度的文化自信為品牌注入差異化的品牌性格和深厚的文化底蘊，培育有中國特色的品牌文化。”馬培華表示。

多部門共同發力，推進中國品牌建設

近年來，國有企業，特別是中央企業，不斷豐富方式方法，多措并舉，推進品牌建設工作，取得了積極進展。如中國石油、中國移動、保利集團、華僑城等90%中央企業開展品牌戰略規劃工作；航天科技、中航工業等企業依靠自主研發，打造了神舟、長征等在國際上有一定知名度的自主品牌；高鐵、核電、特高壓等產品品牌已成為國家名片。

國務院國資委將品牌建設作為提質增效升級、助力供給側結構性改革、實現做強做優做大的重要抓手，印發了《關于加強中央企業質量品牌工作的指導意見》，進一步加強上層設計、戰略部署和考核評價，積極推動中央企業加大品牌建設工作力度，提高品牌建設能力。

國務院國資委副主任徐福順表示，隨著“一帶一路”倡議的深入實施和企業國際化進程的不斷推進，是中央企業繼續健康發展的必然要求，是更好地滿足人民日益增長的美好生活需要的必由之路。

“下一步，國務院國資委將引導中央企業堅持以高起點、高標準的自我要求，充分發揮骨干引領作用，逐步建立健全央企品牌培育保護和發展機制。”徐福順說。

近年來，工商部門積極推行商標品牌戰略，取得顯著效果。國家工商總局副局長劉俊臣表示，中國的商標注冊便利化程度不斷提高。105個地方商標的受理窗口遍布29個省市，商標網上申請達到了 86%，商標審查周期從法定的9個月壓縮到8個月，2018年將進一步壓縮到6個月，達到世界領先水平。

“同時，商標知識產權保護的力度不斷加大，與司法部門協力合作，嚴厲打擊商標惡意搶注和侵權假冒行為，商標品牌發展的環境日益改善。”劉俊臣介紹，2017年，工商和市場監管部門共立案查處商標侵權假冒案件2.1萬件，案值3億多元。

此外，劉俊臣指出，推動中國產品向中國品牌轉變的效果顯著，企業商標品牌運用能力不斷提升，中國品牌的價值日益提高。

中國品牌在國際市場中的知名度和競爭力不斷提高，2017年全球最具價值品牌排行榜100強，中國大陸的上榜品牌已經從2012年的1家增加到2017年的13家。然而，與發達國家仍有不小的差距。劉俊臣指出，中國每年500多萬件新的商標注冊申請，只有5%到其他國家注冊，而發達國家這個數據占到40%以上，特別是歐洲國家海外注冊高達80%以上。

此外，由發改委和質檢總局共同起草并印發的《關于發揮品牌引領作用、推動供需結構升級的意見》，明確提出新時期品牌建設的重要舉措和重大工程。國家質檢總局副局長陳鋼透露，近期，質檢總局還與發改委共同牽頭，會同相關部門正在研究制定中國品牌發展戰略等重要文件，謀求建立統一協調的推進機制，推動廣大企業、社會中介組織、消費者、新媒體等全社會力量，形成品牌建設的合力。

培育品牌需良好環境，應破除地方保護和行業壁壘

黨的十九大報告中強調“要把提高供給體系質量作為建設現代化經濟體系的主攻方向”，提高供給體系質量必須大力加強品牌建設，發揮品牌引領作用。

“目前，越來越多的民營企業已將品牌建設作為企業發展的重要戰略，創造出了一批在國際有影響力的知名品牌。但同時也要看到，中國品牌建設還嚴重滯后于經濟發展，民營企業則更為突出。”全國工商聯副主席黃榮稱，解決新時代的新矛盾，品牌建設是重要的著力點。

黃榮認為，品牌需要創造，創造要靠創新。在經濟全球化時代，任何一個品牌的誕生都是有目的、有意識創造出來的，而創造品牌必須要靠創新，沒有強大的技術創新、產品創新、管理創新、模式創新能力就沒有創造品牌的基礎。

黃榮強調，品牌需要質量，質量要靠標準。堅持質量第一、推動質量變革是品牌建設的重要保障。

黃榮指出，培育品牌必須要有好的法治環境。堅決打擊假冒偽劣行為，依法保護品牌權益，破除地方保護和行業壁壘，預防和制止各類壟斷行為和不正當競爭行為。

“品牌建設絕非一朝一夕之功，要有歷史和文化的沉淀，要有品質和信譽的積累，更要有一顆永遠追求精益的工匠之心。”黃榮強調，品牌建設需要代代傳承，要靠精神和行動的堅守，只有傳承和堅守才能打造百年老店，才能使品牌建設之路走得更加踏實、更加有力。