感受“黑科技”尋找下一個贏利契機

郭艷

提到“黑科技”不要只想到科技行業，運動裝備也能讓人眼界大開。天寒地凍的當下，正是玩冰滑雪好時節。無論是滑雪頭盔、雪鏡、跑步冰爪、戶外帳篷……每一件產品都能讓人眼前一亮。去哪里感受這些運動界的“黑科技”？1月24-27日，在北京國家會議中心舉行的ISPO 2018北京展——第十四屆亞洲運動用品與時尚展（以下稱ISPO Beijing 2018）就能帶您體驗。

據了解，本屆展出面積為4.2萬平方米，向4萬多位體育產業從業人士，展示來自20多個國家的463家展商，745個品牌的前沿產品和技術。與此同時，本次展會還著眼全體育產業的蓬勃發展，特別是冬季冰雪運動板塊。在夯實原有滑雪品類優勢的基礎上，融入冰雪旅游及包括賽事活動組織、培訓教育在內的冰雪產業服務商，打通產業上下游，服務全行業。

慕尼黑博覽集團總裁兼首席執行官Klaus Dittrich介紹，自2018年起，ISPO將戰略性地聯手天貓，加大線上力度，拓展多種運動時尚新模式，打通線上線下服務閉環。無論是ISPO展會期間的各項活動，還是備受運動行業關注的ISPO Award產品，消費者都可以在天貓平臺獲取更多資訊，發現更酷裝備，找到獨特的玩家攻略。

帶動3億人參與冰雪運動

北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權，為冰雪運動及產業發展帶來的契機。據官方規劃，到2025年讓直接參加冰雪運動的人數超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動。冰雪產業總規模達到1萬億元人民幣。

國家體育總局冬季運動管理中心黨委書記任洪國表示，今后將堅持“全民普及、優化提升、市場主導、政府引領、重點發展、協調互動”的原則，充分發揮市場作用，激發社會參與動力，豐富產品和服務供給，不斷滿足民眾日益增長的冰雪運動需求。

ISPO 2018北京展再一次匯集全球戶外運動、冬季運動、體育訓練、功能性紡織品行業的創新產品及技術，與眾多體育運動產業從業者齊聚一堂，分享在政策助推器作用下體育產業所蘊藏的巨大商機和發展。本屆展會上有眾多國內外知名品牌傾力加盟。同時，國際體育運動行業對ISPO Beijing也是親睞有佳，本屆展會迎來了7個國家和地區展團：奧地利展團、瑞士展團、法國展團、捷克展團、加拿大魁北克展團、韓國展團、中國臺灣展團。

對于此次牽手ISPO，阿里巴巴集團高級運營專家棣安表示，通過ISPO平臺把海外高品質的戶外品牌引入中國市場，借助天貓平臺上巨大的消費活躍用戶，幫助這些品牌在進入中國市場時避免盲目開店的低下效率。通過互聯網電商平臺，將全國各地愛好滑雪的人聯接起來，進行精準匹配，有效投放運營。而與此同時，ISPO旗下的設計學院的設計力量可以幫助國內品牌進行品牌升級，通過ISPO走向海外市場。

除了技術領域的不斷提升，冰雪運動的普及率也在迅速擴大。曾經滑雪只是少數人的專利，悄然間它已成為了一項大眾運動。中國旅游研究院在近日發布的《中國冰雪旅游發展報告（2017年）》中預測，在2021-2022冰雪季，中國冰雪旅游人數將達3.4億人次。

ISPO 2018北京展匯聚產業各方力量，將從多個角度剖析中國這個世界矚目的初級滑雪產業市場。展會同期舉辦亞太雪地產業論壇（APSC），將從中國滑雪產業人才培訓教學、滑雪場的多種運營模式、信息化等角度，共同探索滑雪產業良性發展的密鑰，以期給行業提供一些解決問題的思路。

盡管目前中國體育產業發展迅速，但如何在滑雪領域打造有國際化的品牌？南京邊城體育用品股份有限公司董事長黃耿認為，歐美的滑雪品牌經過幾十年的競爭，目前排名前三四名的品牌占據該行業的50%以上的份額，剩下的市場競爭相當激烈。而中國滑雪產業剛起步，與歐美成熟的知名品牌在工藝上、消費者體驗以及滑雪運動普及等方面有很大差距，短時間內中國的滑雪品牌不容易突破。“不過只要在產品上真正的滿足中國目標消費者的需求，樹立品牌是遲早的事兒。”

打足“黑科技”牌

展會中盛產“黑科技”的知名品牌更是不勝枚舉。POC的全天候超大視野雪鏡能在晴天、陰天和雪天這三種不同天氣條件下使用，它與Carl Zeiss合作生產了這款獨特鏡片，引入了新的光學性能，讓視野更加清晰。Julbo的自動變色雪鏡則能瞬間解決起霧問題，原理是使用雙層鏡片、防霧涂層，以及增加超強透氣系統設計，快速讓熱量流動。還有專門為近視人群打造的SMITH雪鏡，因其具有含碳強度高的超大球面，可佩戴近視鏡，且有完美貼合國人臉型的亞洲款式可選。更有全球知名的Briko雪鏡，采用NASA技術原裝NASTEK鏡片，阻擋高達98.9%的藍光輻射，提升視覺對比度，其軟性結構和防撞系統更能保護佩戴者的面部，使之免受撞擊傷害。

即便那些司空見慣的運動，如跑步、露營，“黑科技”也能讓其煥然一新。比如能在零下41度環境下使用的Yaktrax跑步冰爪，果真是什么也無法阻擋想跑步的心；或者1分鐘便能完成搭建的Heimplanet帳篷，從此告別在寒風中瑟瑟發抖著折騰帳篷的經歷；還有燒開一升水僅需3分鐘的MSR爐具，沒有什么比天寒地凍中的一杯熱茶更暖心的了。

“黑科技”并不局限在成人運動領域，隨著“戶二代”的崛起，各家公司卯足了勁用科技讓孩子在戶外活動更安全，更能盡情玩耍。Northside？兒童靴能輕松應對零下40度低溫環境，無論天有多冷也不用怕寶貝凍著。“腳暖了，喝的也要暖”，黑鹿（Blackdeer）兒童吸管杯能在50℃以上保溫6小時，還在技術上處處用心，比如使用透明軟硅膠吸管，安全耐咀嚼。還有戶外網紅品牌LifeStraw新推出的物理過濾水壺，一階過濾99%的細菌和原生蟲，二階過濾部分重金屬和軟化水質，即保障飲水安全也能保證口感，讓孩子總能喝上干凈水。

緊跟戶外產業發展趨勢

滑雪產業的蓬勃發展只是體育運動在中國崛起的冰山一角，ISPO緊跟這一趨勢，在本次展會中推出了五大核心業論壇。隨著攀巖入奧，這項運動在不久的將來也有望告別小眾運動之名。為此，ISPO 2018北京展推出第四屆中國民間攀巖高峰論壇，匯聚國內知名攀巖賽事主辦方，優秀巖館運營人，資深攀巖行業意見領袖及眾多國內外攀巖愛好者，聚焦攀巖入奧后的政策解讀，深度研究未來青少年攀巖市場的機遇與挑戰，一網打盡目前國內前沿攀巖戶外行業信息。

本屆ISPO運動產業論壇匯集了200余名國內外資深行業專家從業者，深入解讀國內外成功案例，就其資源整合、運營管理等核心話題進行深入探討。此外，還有聚焦亞太地區跑步運動發展的ISPO跑步產業高峰論壇及旨在為設計師、品牌經理帶來更多前沿靈感的中國運動流行趨勢論壇，分享經驗和故事，預測未來革新與變化。

ISPO2018北京展繼續推出備受好評的“新銳品牌展區”，展現中國運動用品行業重要的新生力量。

2020/21秋冬“ISPO功能性紡織品流行趨勢”發布區內，展示了2018年“ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎”全部入選產品，他們都是極具創新的功能性面輔料產品。