2018：中國會(huì)展業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”之年

陳澤炎

2017年12月18-20日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行，習(xí)近平同志在會(huì)上發(fā)表重要講話。會(huì)議指出：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”“2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年”。由此，我們可以認(rèn)定2018年將是中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”之年。

會(huì)展業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”意味著什么？本文認(rèn)為，總體上的高質(zhì)量就是要體現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念。在具體方面則可以展開為五個(gè)方面的系列之“新”。

新時(shí)代下中國會(huì)展業(yè)的新使命

十九大報(bào)告指出：“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”。如何理解這一重要論述？一個(gè)非常生動(dòng)、非常實(shí)際的展現(xiàn)就是十九大之前在北京開幕的“‘砥礪奮進(jìn)的五年大型主題成就展”。

新華社報(bào)道說，大型成就展自2017年9月25日開幕以來，累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)參觀人數(shù)達(dá)266萬、網(wǎng)上展館參觀量2283萬、網(wǎng)上點(diǎn)贊獻(xiàn)花量1212萬。十九大前，展覽為大會(huì)的召開營造了濃厚的社會(huì)氛圍。十九大后，展覽又成為學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的生動(dòng)載體。實(shí)體展覽落幕后，央視網(wǎng)“砥礪奮進(jìn)的五年”網(wǎng)上展館繼續(xù)運(yùn)行；其中更為精華的部分將豐富和充實(shí)到中國國家博物館“復(fù)興之路”基本陳列中。國博“復(fù)興之路”基本陳列非常有名。2012年11月29日剛剛就任中共中央總書記的習(xí)近平同志即帶領(lǐng)常委一班人來此參觀，并發(fā)表了具有重要意義的關(guān)于“中國夢(mèng)”的講話。

概括而言，新時(shí)代中國會(huì)展業(yè)的新使命首先是要更加自覺地服務(wù)于黨和國家的重大活動(dòng)。正如《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號(hào)文件）所要求的“展覽業(yè)更好地服務(wù)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局”；也正如財(cái)政部、外交部《關(guān)于嚴(yán)格控制在華舉辦國際會(huì)議的通知》所提出的，在中國舉辦國際會(huì)議必須遵循“服務(wù)發(fā)展”等原則。這樣，中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展才是高質(zhì)量的。

新形勢(shì)下中國會(huì)展業(yè)的新機(jī)遇

所謂新形勢(shì)下的新機(jī)遇就是中國會(huì)展業(yè)地位作用得到充分認(rèn)可，中國會(huì)展業(yè)改革發(fā)展獲得更大支持。

譬如，2018年11月將在上海舉辦的“首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)”，商務(wù)部已把它作為落實(shí)黨的十九大精神的首要任務(wù)。明確提出此展會(huì)和配套論壇是“建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)的重大行動(dòng)，推動(dòng)全球包容互惠發(fā)展的公共產(chǎn)品，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國方案，堅(jiān)持?jǐn)U大對(duì)外開放的政策宣示，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效措施，滿足人民美好生活需要的主動(dòng)作為”。這是對(duì)此會(huì)展活動(dòng)非常高的評(píng)價(jià)。

再譬如，外交部長(zhǎng)王毅表示2018年我國將舉辦四場(chǎng)主場(chǎng)外交活動(dòng)，即：博鰲亞洲論壇、上海合作組織峰會(huì)、中非合作論壇以及中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。這四場(chǎng)活動(dòng)全是會(huì)展活動(dòng)。

顯然，新形勢(shì)下重大會(huì)展活動(dòng)以及會(huì)展業(yè)為此提供的業(yè)務(wù)支持都在提升著我國會(huì)展業(yè)的重要性和影響力，促使會(huì)展業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。

新愿景下中國會(huì)展業(yè)的新理念

隨著新時(shí)代到來，中國會(huì)展業(yè)日益走到世界舞臺(tái)的中央。此時(shí)，我們才有可能形成“盡快從會(huì)展大國發(fā)展成為會(huì)展強(qiáng)國”的新愿景。

40年來的改革開放使我國會(huì)展業(yè)從無到有、從小到大逐步發(fā)展起來。在展覽方面，我國展會(huì)數(shù)量、展會(huì)面積、展館規(guī)模，會(huì)展城市所具實(shí)力、會(huì)展設(shè)計(jì)施工水平、會(huì)展教育普及程度等均處于世界領(lǐng)先地位。預(yù)計(jì)2018年中國展會(huì)數(shù)量將繼續(xù)突破1萬個(gè)，面積在1.4億平方米以上；展覽經(jīng)濟(jì)直接收入超過6000億元以上，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入4-5萬億元。在會(huì)議方面，我國大型國際會(huì)議的組織能力和服務(wù)水平已被世界充分認(rèn)可。在“全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）”和“國際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）”等會(huì)展國際組織中，中國會(huì)員和中國項(xiàng)目占有很大比重。這些都是“大”的表現(xiàn)。

但是在“強(qiáng)”的方面，諸如：“影響力”“話語權(quán)”“品牌度”等，差距也很明顯。譬如，當(dāng)今中國展會(huì)的“品牌標(biāo)準(zhǔn)”“品牌標(biāo)志”仍以UFI為準(zhǔn)；中國的自主標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)志，包括可以等效于UFI的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒有建立起來。

再譬如，盡管中國人現(xiàn)任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）主席，也曾被選為“全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）”主席，但中國所提出的關(guān)于成立“國際會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)委員會(huì)”并將其秘書處設(shè)在中國的提案并未獲得通過。UFI亞太區(qū)主席仲剛（中國人）提出“將中文列為UFI工作語言”的提議也未能實(shí)現(xiàn)。所以，實(shí)現(xiàn)新愿景的路程還會(huì)很長(zhǎng)。

為實(shí)現(xiàn)新愿景，必須秉承發(fā)展新理念，使發(fā)展始終保持高質(zhì)量。對(duì)中國會(huì)展業(yè)來說，2018年“綠色”發(fā)展理念將會(huì)顯得格外突出。我們注意到，國務(wù)院〔2015〕15號(hào)文件在“指導(dǎo)思想”中就明確提出：“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色”。而2017年則出現(xiàn)了新情況。這一年全國普遍加強(qiáng)環(huán)保督查，尤以北上廣深等一線大城市更為嚴(yán)格。這些城市正是會(huì)展活動(dòng)最多的城市。會(huì)展業(yè)受到影響最大的是那些設(shè)在城鄉(xiāng)結(jié)合部的展臺(tái)加工車間。由于環(huán)保不達(dá)標(biāo)等原因被停工、轉(zhuǎn)移的不在少數(shù)。當(dāng)然，這種嚴(yán)格的要求也促進(jìn)了“綠色展裝技術(shù)”推廣應(yīng)用。2017年廣交會(huì)率先全部“綠色裝修”。2018年中國國際進(jìn)口博覽會(huì)也提出“綠色”要求。如果中國會(huì)展業(yè)在綠色發(fā)展理念方面走在世界前列，則中國會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展就能成為世界的榜樣。

新方向下中國會(huì)展業(yè)的新認(rèn)知

2005年，時(shí)任國務(wù)院副總理吳儀在首屆中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（CEFCO）提出中國展覽業(yè)的“四化”方向，即：“產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、法制化、國際化”。10年后，國務(wù)院〔2015〕15號(hào)文件則確立“專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化”的新“四化”方向。

我們認(rèn)為，“專業(yè)化”即構(gòu)建完整的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升鏈條中各環(huán)節(jié)專業(yè)化水平和各環(huán)節(jié)之間專業(yè)化協(xié)作；“國際化”即會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)與國際慣例接軌，完成“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”雙向互動(dòng)；“品牌化”即會(huì)展業(yè)建立起中國自主品牌體系，實(shí)現(xiàn)從中國品牌向世界品牌跨越；“信息化”即會(huì)展活動(dòng)既要成為高科技信息產(chǎn)品展示載體，又要借助信息技術(shù)使會(huì)展業(yè)快速發(fā)展。

在“新四化”這一發(fā)展新方向指引下，我們對(duì)會(huì)展業(yè)的認(rèn)知也必須有新提升。之所以強(qiáng)調(diào)新方向和新認(rèn)知，是因?yàn)樗鼈兪侵袊鴷?huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論基礎(chǔ)，是保持持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

概括地說，我們對(duì)會(huì)展業(yè)的“新認(rèn)知”就是認(rèn)識(shí)到會(huì)展活動(dòng)和會(huì)展業(yè)的本質(zhì)為“搭建平臺(tái)”，并由此實(shí)現(xiàn)“積極服務(wù)”的功能。

會(huì)展業(yè)的“平臺(tái)功能”得到黨和國家的充分肯定。國務(wù)院〔2015〕15號(hào)文件指出：“我國展覽業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)”。習(xí)近平和李克強(qiáng)對(duì)第120屆廣交會(huì)的賀信和批示指出：“廣交會(huì)發(fā)揮出重要平臺(tái)作用。”習(xí)近平說，“一帶一路”國際合作高峰論壇是發(fā)展合作的重要平臺(tái)。2017年12月1日習(xí)近平又說：“我們倡議將中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)機(jī)制化，使之成為具有廣泛代表性和國際影響力的高端政治對(duì)話平臺(tái)。”

本文則還要從哲理高度提出進(jìn)一步的理解。即：會(huì)展平臺(tái)可產(chǎn)生對(duì)各參與主體交易、交換、交流的聚集與吸引作用，具備“資源”的功能；會(huì)展平臺(tái)可提升各參與主體交易、交換、交流的速率與功效，具備“促進(jìn)”的功能；會(huì)展平臺(tái)可擴(kuò)展各參與主體交易、交換、交流的價(jià)值與收益，具備“增效”的功能；會(huì)展平臺(tái)可形成各參與主體交易、交換、交流的過程與成果，具備“共享”的功能；會(huì)展平臺(tái)可構(gòu)建各參與主體交易、交換、交流的外因與條件，具備“環(huán)境”的功能；會(huì)展平臺(tái)可擔(dān)當(dāng)各參與主體交易、交換、交流的媒質(zhì)與載體，具備“中介”的功能。由此，具備這“六大”功能的會(huì)展平臺(tái)，就值得大力發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。

新趨勢(shì)下中國會(huì)展業(yè)的新模式

新時(shí)代到來帶來了一系列新變化，展現(xiàn)出一系列新趨勢(shì)，促進(jìn)著會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2017年會(huì)展業(yè)界對(duì)此進(jìn)行了深入研討。本文將此趨勢(shì)概括為：跨界融合、熱點(diǎn)聚合、雙線結(jié)合、主題契合。

跨界融合是指，會(huì)展業(yè)日益與文化創(chuàng)意、旅游觀光、體育活動(dòng)、城市建設(shè)、科普宣傳、黨政工作、社會(huì)管理等方面相融合。

熱點(diǎn)聚合是指，直接面對(duì)民眾的B2C類型的會(huì)展活動(dòng)正在隨著人民生活水平提升和對(duì)幸福感追求，逐漸成為熱門。

雙線集合是指，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，線上線下會(huì)展活動(dòng)正在由形式“互通”（O2O）發(fā)展成為功效“互補(bǔ)”（OAO）。

主題契合是指，與專業(yè)展、綜合展并行的主題展會(huì)成為新亮點(diǎn)，尤以時(shí)尚文化主題展和政治歷史主題展更為突出。

上述新趨勢(shì)反映出，會(huì)展業(yè)正在從主要為經(jīng)貿(mào)服務(wù)擴(kuò)展成也在為其他多領(lǐng)域服務(wù)。特別在中國的國情環(huán)境里，這種趨勢(shì)顯得更為明顯。于是，會(huì)展業(yè)的“中國模式”也就提上日程。

正如我們經(jīng)常提到會(huì)展業(yè)“德國模式”“美國模式”那樣，我們也要總結(jié)提出具有中國特色的會(huì)展業(yè)“中國模式”。可以認(rèn)為，“在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用”就是會(huì)展業(yè)的“中國模式”。當(dāng)認(rèn)真總結(jié)會(huì)展業(yè)“中國模式”的時(shí)候，中國會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也就更具體制和機(jī)制的保證。